17 Круче только небеса / / мк. 12 04.2002.

вавших способов производства массу общественного продукта. Как следствие, для господствующего класса возникла возможность поделиться значительной частью соз¬данного общественного продукта с его творцами. Раньше такой возможности не было. Эта возникшая на определенном этапе развития капитализма возможность преврати¬лась в действительность в результате классовой борьбы.

Классовая борьба имела место при всех антагонистических способах производст¬ва. Она проявлялась в социальных движениях угнетенного класса. Но вплоть до появления капитализма социальные движения эксплуатируемых масс имели харак¬тер кратковременных вспышек. Даже крестьянские войны в политарных, феодальных и парафеодальных обществах длились, самое большое, несколько лет.

Рабочее движение, возникнув, стало постоянным явлением. Оно могло быть более активным или менее активным, но никогда не прекращалось. И это движение, таившее в себе угрозу перерастания в пролетарскую революцию, заставило буржуазию пойти на огромные уступки. Другой фактор, действовавший на протяжении большей части ХХ в., — возникновение и существование СССР.

Уже в второй половине XIX в. небольшая часть рабочих стала обеспеченными людьми. Она получила название рабочей аристократии. Во второй половине ХХ в. понятие рабочей аристократии исчезло, ибо обеспеченного положения добилось боль¬шинство рабочего класса. Рабочий класс ортокапиталистических стран в большинстве своем перестал быть пролетариатом в буквальном смысле этого слова, что привело к потере им революционности.

Не нужно забывать, что стимул капиталистического производства — погоня за прибылью. Но чтобы получить прибыль, нужно продать созданный продукт. А для этого нужны покупатели, нужен постоянный платежеспособный спрос. Превращение большинства членов общества в обеспеченных людей обеспечивает гарантированный сбыт постоянно возрастающего объема произведенной продукции. Возникает общест¬во массового потребления, или консьюмеризма (от англ. consume — потреблять).

Поздний оротокапитализм во второй половине ХХ в. смог полностью удовлетво¬рить основные потребности большей части населения общества: в пище, одежде, жилье и т.п. Но для дальнейшего роста капиталистического производства этого недостаточ¬но. Выход из положения — формирование все большего и большего числа искусст¬венных нужд, потребностей в том, что реально людям совершенно не нужно. Важней¬шее средство — интенсивная назойливая реклама. Людей усиленно убеждают в том, что только наличие у них тех или иных вещей обеспечит им престиж. Возникает и утверждается общественное мнение, осуждающее тех, кто этих вещей не имеет, и пре¬возносящее их обладателей. Возникает и утверждается новая форма престижной эко¬номики.

Первый раз престижная экономика возникла на определенном этапе развития первобытного общества, и она подготовила переход к предклассовому обществу, кото¬рое в последующем сменилось классовым (4.3.2). Суть первобытной престижной эко¬номики заключалась в престижном обмене. 18

Суть новой престижной экономики — в престижном потреблении. Нельзя ска¬зать, что престижное потребление — явление совершенно новое. Оно было, например, довольно подробно рассмотрено в книге известного американского экономиста Тор-