Література

1. Петрова С. Детская сетевая пресса Франции // Вестник Московского университета. Серия 10. журналистика. – 2007. – №5. – С. 148-159.

2. Талалаева Е. Школьная газета как важный элемент медиаобразования детей и подростков // – www.jurnal.org/articles/2007/ped17.html.

Тимченко Наталія

студентка магістратури факультету журналістики ЗНУ

Наук. кер.: к.філол. н, доцент Романюк Н.В.

Поняття «видавнича промоція». Її засоби та інструментарій

В наш час книга є об'єктом культури й соціальної інформації, підсистемою інформаційних потоків і фактом інформаційного забезпечення суспільства. Українці читають менше, ніж у будь-якій розвиненій країні світу. На нашу думку, однією з головних причин цього є інформаційний вакуум, у якому опинилася українська книжка. Адже якщо докласти певних зусиль і поінформувати потенційного читача про вихід нової книжки, розповісти про її зміст і повідомити, де вона продається, з успіхом можна реалізувати наклад навіть вочевидь нерентабельної поетичної збірки.

Дослідженням маркетингу книжкової продукції займаються такі вітчизняні науковці, як: Н. Дзиґа, М. Каменська, Г. Ключковська, О. Коваль, І. Столяр, А. Суваріна, М. Тимошик.

Але, незважаючи на ці наукові розробки, популяризація книжкової продукції в нашій країні – недостатньо розвинене явище. Вивчення засобів видавничої промоції та активне використання отриманих знань на практиці з метою популяризації книжкової продукції сприятиме підвищенню зацікавленості читачів до творчості українських і закордонних письменників, заохочуватиме молодь до читання та сприятиме розвитку вітчизняної книговидавничої справи.

Проаналізувавши роботи вітчизняних та зарубіжних дослідників маркетингу книговидавничої галузі, виділяємо такі головні способи промоції книжок, які використовуються в Україні та закордоном: проведення літературних фестивалів, конкурсів, марафонів; публікація рецензій книжкових новинок не лише в спеціалізованих виданнях, а й у всеукраїнських газетах і журналах; вручення премій у різних номінаціях: «Книга року», «Найкраще видавництво», «Краща дитяча книга», «Письменник року» тощо; проведення книжкових виставок-ярмарків; висвітлення подій книжкового ринку ЗМІ; публікація видавництвом каталогів своєї продукції; проведення презентацій видань та літературних вечорів; інтерв᾽ю з автором книжки та організація його турне по всій країні.

Сьогодні ми стикаємося з тим, що в Україні практично відсутня пропаганда української книжки. ЗМІ не цікавляться літературою. У 2008 році, уперше за всі роки незалежності, на національному телебаченні з’явилася програма про літературу «Книга.ua». На заході вже декілька десятків років успішно діє чимало урядових, муніципальних та громадських програм, метою яких є стимулювання потреби в читанні. В нашій країні відсутні загальнодержавні та місцеві програми поширення читання, які б проводилися регулярно. Лише в травні 2008 року урядом була затверджена «Концепція державної цільової програми популяризації вітчизняної книжкової продукції на 2009 - 2012 роки». Однак, коли і як ця програма пройде свою державну легітимізацію і за рахунок чого виконуватиметься, прогнозувати в умовах чергової політичної та економічної криз дуже важко.

СЕКЦІЯ № 14 СОЦІОЛОГІЯ, СОЦІАЛЬНА РОБОТА ТА ПОЛІТОЛОГІЯ

Андріанов Петро

магістрант факультету соціології та управління ЗНУ

Наук. кер.: д. філос. н., професор Воловик В.І.