- •Шановні друзі!
- •Секція № 1 математичні науки
- •Журнал крелля. Розвиток математики в німеччині на початку XIX ст.
- •Література
- •Метод полуавтоматичної міграції екземплярів онтологій та його реалізація
- •Література
- •Аналіз різних підходів до розв'язання задачі стефана
- •Література
- •Оптимальні задачі нескінченого числа змінних
- •Розвиток математичної науки XX ст. Очима м.В. Келдиша
- •Література
- •Огляд моделей елементів тришарових конструкцій
- •Література
- •Реалізація згущення точкового ряду в програмуванні з використанням точкового числення
- •Література
- •Розробка інформаційної системи обліку кредитування студентів із застосуваням технологій файл-сервер
- •Література
- •Особливості розв’язку задачі про штамп методом початкових функцій
- •Література
- •Розробка інформаційної системи обліку фінансової інформації із застосуванням технології кліент-сервер
- •Література
- •Числа фібоначчі
- •Література
- •Битва гігантів: історія конкурентної боротьби intel і amd за кінцевого покупця
- •Література
- •Еваріст галуа
- •Література
- •Розвиток математичної науки очима вчених XIX-XX ст. Микола іванович лобачевський (mykola lobachevsky)
- •Література
- •Чисельне визначення напружено-деформівного стану конструкцій із пористих матеріалів
- •Література
- •Секція № 2 фізичні науки
- •Демонстраційний магазин опорів
- •Література
- •Ідентифікація квазікристалічної фази з декагональною структурою
- •Література
- •Розробка методу формування металевих острівкових наноструктур різного розміру та топології для нанокаталізаторів
- •Література
- •Структурні особливості сплаву Al-Cu-Fe в області існування квазікристалічної фази
- •Література
- •Магнітні властивості мезопористих нанокомпозитів на основі кобальту
- •Література
- •Дослідження характеристик іс перетворювачів логічних рівнів напруг ттл-епл і епл-ттл та шляхи їх удосконалення
- •Література
- •Ідентифікація ікосаедричних квазікристалів
- •Література
- •Вплив термообробки на структуРно-фазовий стан сплаВу системи Al-Cu-Co
- •Література
- •Вибір прогресивного методу хіміко-термічного оброблення економнолегованої теплостійкої сталі 05х3м2нфБч
- •Література
- •Дослідження перебігу альфа – гама перетворення в мартенситно –старіючій сталі 10х15н5д2т (внс-2)
- •Література
- •Тепловий двигун із зовнішнім підводом теплоти, що працює за екологічно чистим та економічно вигідним циклом
- •Література
- •Визначення залежності величини магнітної сприйнятливості вуглецевих нанотрубок від зміни температури
- •Література
- •Секція № 3 біологічні науки
- •Parthenocissus у вертикальному озелененні
- •Література
- •Визначення ніколу атомно-абсорбційним методом по малочутливим довжинам хвиль поглинання
- •Література
- •Деякі методи синтезу s-заміщених цистеаміну
- •Література
- •Діагностика стану деревинних рослин під впливом антропогенного навантаження м. Запоріжжя
- •Розвиток іксодових кліщів в залежності від екологічних чинникі
- •Потенціометрія в аналітичній хімії
- •Застосування фунгіцидів проти грибних хвороб озимОї пшениці
- •Література
- •Глікемія та стан панкреатичних острівців у щурів при введенні алоксану
- •Література
- •Використання лишайників у біоіндикаційних дослідженнях
- •Кузьміна Марина
- •Вплив ацетату цинку на стан нейтрофілів крові молодих і дорослих тварин
- •Література
- •Характеристика ґрунтів історико-розважального комплексу «Етнографічне село» Запорізької області
- •Література
- •Розробка методу нейтралізації негативного техногенного навантаження в системі „людина− комп’ютерна система”
- •Література
- •Активність мієлопероксидази нейтрофілів крові у хворих на ішемічну хворобу серця
- •Література
- •Особливості будови насіння lunaria annua
- •Література
- •Вміст біометалів у гранулоцитах крові золотистих хом’ячків при різному функціональному стані інсулярного апарату
- •Література
- •Паразитофауна роду apis запорізької області
- •Синтез хлоропохідних 4-тіохінолінів як потенційних біологічно активних речовин
- •Проблеми інтенсифікації мисливського господарства Запорізького регіону
- •Література
- •Порівняльний аналіз стану метаболічних систем первинних гранул циркулюючих нейтрофілів при захворюваннях різної етіології
- •Література
- •Секція № 4 економічні науки
- •Аналіз інфляційних процесів в Україні 1991-2009 рр.
- •Ринок праці в україні
- •Література
- •Роль пдв в наповненні державного бюджету україни
- •Література
- •Особливості методології сучасних економічних досліджень з позиції цивілізаційної парадигми
- •Література
- •Трудовий потенціал як складова розвитку підприємства
- •Література
- •Основні засади розвитку та реформування системи бухгалтерського обліку в бюджетних установах україни
- •Література
- •Особливості венчурного інвестування в україні
- •Література
- •Вплив фінансово-економічної кризи на стан малого та середнього бізнесу в Україні
- •Дистанційна торгівля та розрахунки електронними грошима
- •Література
- •Аналіз кредитних пропозицій сегментного сектору комерційних банків Нікопольського регіону
- •Розвиток венчурної індустрії як необхідна передумова інвестування у енергоощадні технології
- •Література
- •Профспілки з точки зору системного підходу
- •Література
- •Система заходів щодо вдосконалення механізму довгострокового кредитування в україні
- •Література
- •Вплив фінансово-економічної кризи на інфляцію в україні
- •Література
- •Дослідження факторів формування рівня інфляції в україні
- •Перспективи співробітництва україни на міжнародній арені
- •Література
- •Розвиток аграрного сектору в україні в контексті впливу світової фінансово-економічної кризи
- •Аналіз залежності золота з його взаємодіючими факторами
- •Література
- •Проблеми фінансування інноваційної діяльності в україні
- •Література
- •Соціально-економічна політика зайнятості в україні
- •Література
- •Застосування моделі ендогенного економічного зростання поля ромера в україні
- •Література
- •Проблеми проведення санаційного аудиту підприємства
- •Література
- •Фактори, що впливають на створення регіональних кластерних об’єднань
- •Література
- •Антикризові заходи держави для фінансової стабілізації підприємств
- •Література
- •Цінова дискримінація:теорія і практика української економіки
- •Проблемні питання обліку основних засобів
- •Методика проведення автоматизації діяльності обласних станцій переливання крові
- •Література
- •Толста Наталя
- •Оцінка рівня монополізму у кондитерській галузі україни
- •Література
- •Проблема моделювання попиту на друковану продукцію для підприємства
- •Література
- •Економічні наслідки дитячої безпритульності в україні
- •Література
- •Теоретичні аспекти формування страхового портфелю
- •Література
- •Підвищення ефективності управління на підприємстві за допомогою автоматизованого робочого місця
- •Аналіз депозитних пропозицій сегментного сектору комерційних банків Нікопольського регіону
- •Економічна нерівність і соціальна політика захисту населення
- •Література
- •Проблеми аналізу ціноутворення на продукцію чорної металургії в світі
- •Література
- •Перспективи розвитку франчайзингу в україні
- •Література
- •Основні напрями розв'язання проблеми цінового регулювання продовольчого ринку
- •Література
- •Секція № 5 юридичні науки
- •Становлення і розвиток спадкування на українських землях
- •Література
- •Зловживання процесуальними правами у господарському процесі
- •Література
- •Правові аспекти різновидів взаємодії професійних правничих громадських організацій та вищих навчальних закладів юридичної освіти
- •Література
- •Проблема відповідальності суспільства за злочини, вчинені конкретною особою, через призму світосприйняття о.Ф. Кістяківського
- •Література
- •Проблеми реалізації правового статусу прокурора в господарському процесі
- •Література
- •Кредитні спілки україни як суб’єкти адміністративної процедури
- •Література
- •Забезпечення права на апеляційне оскарження рішень суду першої інстанції у господарському процесі україни
- •Література
- •Загальнотеоретичні положення про тлумачення адміністративно-правових норм
- •Література
- •Межі адміністративної юрисдикції: теоретичний та практичний аспекти
- •Література
- •Авторитаризм як перехідна форма політичного режиму
- •Література
- •Особливості договору про сурогатне материнство
- •Література
- •Проблемні питання правового режиму земель національного заповідника хортиця
- •Література
- •Державне регулювання вищої юридичної освіти і науки Федеративної Республіки Німеччина
- •Література
- •Брендинг як інноваційний інструмент у підприємництві
- •Література
- •Інститут відводу в окремих провадженнях адміністративно-юрисдикційного процесу
- •Література
- •Принципи нормотворчої діяльності органів державної влади україни
- •Література
- •Діяльність організацій із захисту прав жінок
- •Література
- •Удосконалення інституту «зняття інформації з каналів зв’язку»
- •Література
- •Податковий контроль: аналіз та перспективи вдосконалення
- •Література
- •Секція № 6 філологічні науки
- •Своєрідність психологізму в романі у.С. Моема «теaтр»
- •Література
- •Розвиток пізнавальної активності на уроках української літератури як методична проблема
- •Література
- •Модель світу крізь призму бачення мандрівного героя в романі п. Загребельного «тисячолітній миколай»
- •Література
- •Історіософські мотиви прози є. Гуцала
- •Література
- •Жанрова природа „майже ніколи не навпаки” м. Матіос
- •Література
- •Стилістичний потенціал інтер’єктивованих прислівників (на матеріалі творів остапа вишні)
- •Література
- •Компаративістика як метод вивчення літератури в школі
- •Література
- •Модульно-розвивальна система у вищій школі і болонський процес
- •Література
- •Словотвірна структура прислівників другої половини хіх ст. (на матеріалі українсько-німецького словника є.Желехівського та с.Недільського)
- •Література
- •Трансформація етикетних фразеологізмів як стилістичний прийом у романі м.П.Стельмаха «хліб і сіль»
- •Література
- •Аспекти розвитку науково-фантастичної літератури у XX-XI столітті
- •Література
- •Жанрово-стильові особливості повістей
- •В.Близнеця
- •Література
- •Лінгвостилістика і національно-духовні витоки „щоденників” олеся гончара
- •Література
- •Оніричний простір романів і.Франка «для домашнього огнища» й «основи суспільності»
- •Література
- •Концептуалізація поняття «гроші» в українській фразеології
- •Література
- •Образ енея в поемі «енеїда» григорія бевза
- •Література
- •Морально-етичні пошуки персонажів-переступників у творах романа федоріва
- •Література
- •Ґендерні стереотипи соціалізації у романі «Поклоніння ящірці» л.Дереша та повісті «Колекція пристрастей, або Пригоди молодої українки» н.Сняданко
- •Література
- •Відмінкова система українського іменника у працях з історії мови є.К. Тимченка
- •Література
- •Лексико-семантичні групи землеробської лексики запорозького козацького вжитку
- •Література
- •Рыцарский этос и былина
- •Литература
- •Гендерна специфіка жіночого мовлення в сучасній феміністичній прозі
- •Література
- •Секція № 7 іноземна філологія
- •Відображення аборигенної культури у фразеології австралійського та новозеландського варіантів англійської мови
- •Література
- •Агностицизм в літературному міфі (на прикладі образу г. Гіммлера)
- •Література
- •Специфіка відтворення семантичного потенціалу класичного детективу при міжсеміотичному перекладі (на матеріалі екранізації пригод Шерлока Холмса)
- •Література
- •Особливості фразеологізації макроконцепту «Характер та стан людини» в англійській мові
- •Література
- •Стилістичні функції власних назв на матеріалах художнього твору “Гаррі Поттер і Келих Вогню” Дж. К. Роулінг
- •Мова смс-повідомлень
- •Література
- •Специфіка організації англомовних словників, побудованих за тематичним принципом
- •Література
- •Функціонально-смислові та мовні особливості заголовків англомовних публіцистичних текстів
- •Література
- •Лінгвістичні засоби вираження емоцій в англомовних художніх текстах
- •Література
- •Особливості взаємодії романтичних та реалістичних тенденцій у військових оповіданнях а. Бірса
- •Відносини семантичної протилежності в мові
- •Література
- •Барокова домінанта у трагікомедії в.Шекспіра "цимбелін"
- •Література
- •Використання мультимедійних технологій у процесі вивчення іноземної мови у виші
- •Література
- •Специфіка інтерпретації образу юлія цезаря у хроніці в.Шекспіра
- •До проблеми розвитку дистанційного навчання іноземним мовам у сучасних умовах
- •Література
- •Особливості функціонування англо-французького білінгвізму з огляду на сучасні методико-педагогічні концепції
- •Література
- •Особливості відтворення історичних фактів у хроніках шекспіра (на прикладі «генріха VIII»)
- •Література
- •Лексико-граматичне поле ввічливості в сучасній англійській мові
- •Література
- •Секція № 8 історичні науки
- •Процес європейської інтеграції очима російських науковців
- •Література
- •Роль в’ячеслава чорновола в розбудові української держави (друга половина 80-х – 90-ті рр. Хх ст.)
- •Література
- •Трагедія українського народу у висвітленні зарубіжної історіографії
- •Література
- •Запорізький індустріальний комплекс як базовий компонент модернізації (20–30-ті рр. Хх ст.)
- •Література
- •П’ятидесятництво в україні в умовах антицерковної політики влади: 1943–1964 рр.
- •Література
- •Переговорники сша у кемп-девідських переговорах
- •Представники чорного духовенства на території усрр
- •Література
- •Дидактичні новації в освітній політиці третього рейху (1933–1939 рр.)
- •Література
- •Теорія регіональних рухів у працях m. Kітінга
- •Література
- •Загальні тенденції процесу бюрократизації державного апарату радянської україни (1920 − початку 1930-х рр.)
- •Зміни національного складу населення міста запоріжжя у 1920-х рр.
- •Література
- •Фотоматеріали як джерело до вивчення соціального складу неоязичницьких організацій
- •Література
- •Історико-краєзнавчі осередки південної україни
- •Література
- •Доброчинна діяльність менонітів на півдні України початку XX століття
- •Література
- •Помаранчева революція
- •Література
- •Головні етапи формування керівництва урср
- •Література
- •Проблема великого дніпра
- •Література
- •Загальні принципи використання засобів відновлення спортивної працездатності
- •Література
- •Роль ароматерапії у фізичній реабілітації спортсменів
- •Література
- •Гра як засіб розвитку пізнавальної діяльності у слабозорих дітей
- •Література
- •Особливості розвитку гнучкості у волейболістів у продовж підготовчого періоду
- •Література
- •Психокорекційні методики реабілітації при гіпертонічній хворобі
- •Література
- •Особливості оцінки спеціальної працездатності у спортсменів, які займаються тхеквондо (втф)
- •Література
- •Реабілітація студентів засобами туризму
- •Література
- •Вивчення впливу екстремальної ситуації на кардіореспіраторну систему студентів факультету фізичного виховання
- •Література
- •Показники серцево-судинної системи тренованих осіб молодого віку при відновленні після дозованого фізичного навантаження
- •Література
- •Нові підходи до застосування лікувальної фізичної культури в дитячих дошкільних закладах
- •Література
- •Використання гіпоксітерапії в системі оздоровчих заходів для дівчат-підлітків з залізодефіцитною анемією
- •Література
- •Педагогічні умови формування професійної майстерності майбутніх учителів фізичного виховання
- •Література
- •Оздоровча спрямованість харчування студентів
- •Література
- •Сучасні підходи в комплексній фізичній реабілітації осіб з попереково-крижовим остеохондрозом
- •Література
- •Методологічні основи аналізу функціонування сфери фізичної культури та спорту у ринкових відносинах
- •Література
- •Значення патріотичних і дружніх моральних якостей у діяльності спортсменів
- •Література
- •Література
- •Особливоcті кольорового сприйняття людини
- •Література
- •Секція № 10 педагогічні науки
- •Особливості адаптації студентів з обмеженими можливостями в умовах внз
- •Література
- •Забезпечення якості вищої освіти шляхом впровадження компетентнісного підходу
- •Література
- •Соціально-педагогічні аспекти підготовки молоді до подружнього життя
- •Література
- •Система організації науково-дослідної роботи у вищому навчальному закладі
- •Секція № 11 психологія
- •Психолого-акмеологічні чинники професійної мотивації
- •Література
- •Теоретичний аналіз проблеми копінг-ресурсів особистості
- •Література
- •Дергач Марія
- •Психологічні особливості внутрішнього іміджу організації
- •Література
- •Ґендерні дослідження в сучасній вищій школі
- •Література
- •Теоретичний аналіз історичних типів організаційної культури
- •Література
- •Проблема мотивації досягнення у психології
- •Література
- •Комплекс необхідних знань фахівця-психолога
- •Література
- •Репертуарні матриці келлі як засіб дослідження самосвідомості у юнацькому віці
- •Література
- •Основні напрями роботи медичного психолога з категорією хворих на гіпертонічну хворобу
- •Література
- •Проблема соціальної адаптації особистості в сучасні науці
- •Література
- •Психологічні особливості механізму формування делінквентної особистості
- •Література
- •Теоретичний аналіз поняття смислового настановлення
- •Література
- •Секція № 12 менеджмент і логістика
- •Дослідження в управлінні маркетинговою діяльністю та їх напрями
- •Література
- •Тінізація економіки україни та напрями її подолання
- •Література
- •Інноваційний процес, як необхідна складова інноваційної діяльності в умовах перехідної економіки
- •Література
- •Впровадження логістичного управління як основа підвищення експортного потенціалу підприємства - суб’єкта зед
- •Література
- •Взаємодія логістики з маркетингом
- •Література
- •Економічний зміст збутової логістики
- •Література
- •Позиціонування українських авіаперевізників на міжнародних авіалініях
- •Література
- •Аналіз товарно-асортиментної політики ват «ззва»
- •Література
- •Найбільш важливі сучасні проблеми менеджменту на українських підприємствах
- •Література
- •Протекціонізм як захист вітчизняного товаровиробника
- •Література
- •Розподіл зобов’язань по фінансуванню інфраструктурних об’єктів при підготовці
- •Література
- •Ефективність управління брендом як засіб підвищення конкурентоспроможності фірми
- •Література
- •Ефективні методи подолання конфліктних ситуацій на підприємстві
- •Література
- •Посилення конкурентоспроможності промислових підприємств україни за рахунок удосконалення збутової функції
- •Література
- •Теоретичні аспекти впровадження інноваційних технологій у промислове виробництво
- •Література
- •Формування кадрового потенціалу освітньої сфери Запорізької області
- •Література
- •Особливості управління каналами розподілу підприємства
- •Література
- •Офіс кайдзен, як один із методів підвищення ефективності кадрової політики на підприємтві
- •Література
- •Мотиваційний менеджмент в управлінні туристичною фірмою
- •Література
- •Реалізація стратегії мінімізації витрат на ват «запоріжсталь»
- •Література
- •Маркетинговий підхід до управління ціновою політикою підприємства в умовах фінансово-економічної кризи
- •Література
- •Формування сучасної системи управління персоналом у медичних закладах
- •Література
- •Соціальна відповідальність бізнесу: аналіз, розвиток, тенденції, пріоритети
- •Література
- •Шляхи удосконалення рекламної діяльності підприємства
- •Література
- •Використання електронних туристичних бірж як ефективного заходу просування турпродукту на ринку туристичних послуг
- •Література
- •Мотивація в системі менеджменту персоналу
- •Література
- •Необхідність реформування фінансового та матеріально-технічного забезпечення освіти
- •Література
- •Необхідність і перспективи застосування маркетингу комерційними банками україни
- •Література
- •Ефективність управління підприємством в сучасних ринкових умовах
- •Література
- •Основні напрями оптимізації фінансових потоків в логістичній системі підприємства
- •Література
- •Система організації функції контролю на підприємстві
- •Література
- •Аспекти правового регулювання кредитного портфелю в фінансових установах
- •Література
- •Впровадження маркетингових методів у діяльність рекреаційно-туристичних підприємств
- •Література
- •Секція № 13 журналістика
- •Жанрові різновиди екоматеріалів у газетах
- •Література
- •Перспективи розвитку української книги
- •Література
- •Семіотика заголовків в пресі
- •Література
- •Студентський проект „універ” в контексті локального телебачення
- •Література
- •Образ ведучого молодіжних програм в контексті комунікативного дискурсу
- •Література
- •Вплив сучасних засобів масової інформації на психічний стан дітей
- •Література
- •Публіцистика гілберта честертона
- •Сучасна інтерпретація поняття «свідомість»
- •Література
- •Ілюзія знань: вплив інформаційних передач
- •Література
- •Особливості верстки тв-новин
- •Література
- •Використання принципів юзабіліті на прикладі незалежного студентського інформаційного порталу ,,пороги”
- •Література
- •Реклама як комунікативна складова телевізійного простору
- •Література
- •Світові новинні медіа у процесі глобальної комерціалізації
- •Література
- •Місце та взаємодія факту, ситуації, проблеми в журналістських творах на прикладі регіонального видання «запорізька правда»
- •Література
- •Жанрові особливості висвітлення соціальної тематики в районних періодичних виданнях
- •Дитяча журналістика: соціально-педагогічний потенціал та перспективи розвитку
- •Література
- •Поняття «видавнича промоція». Її засоби та інструментарій
- •Внутрішня політика держави: регіональний аспект
- •Технології лобістської діяльності
- •Література
- •Національна ідея: сутність і зміст поняття
- •Література
- •До питання про взаємодію політичної системи тасуспільства
- •Соціальний капітал як детермінанта розвитку економічного простору україни
- •Література
- •Системний підхід як методологія дослідження комунікацій
- •Література
- •Вплив економічної кризи на релігійну свідомість громадян
- •Література
- •Проблема взаємозв’язку традицій і новаторства в технологіях соціальної роботи в україні
- •Література
- •Соціокультурний контекст політичної модернізації в україні
- •Література
- •Інклюзивна освіта: перспективи розвитку в україні
- •Література
- •Націоналізм в контексті глобальних процесів сучасності
- •Література
- •Наставництво як фактор адаптації молодих фахівців в організації
- •Література
- •Сексуальна культура сучасних підлітків
- •Література
- •Основні аспекти аналізу ефективності використання бренд-технологій
- •Література
- •Соціально-психологічна допомога дітям-сиротам у підготовці до створення власної сім’ї
- •Література
- •Сфера дозвілля у промисловому регіоні (соціальний аспект)
- •Література
Література
1. Подготовка к Евро – 2012 оценивается в 127 млрд. грн. // [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://glavnoe.ua/news/n28331
2. Презентация проекта реконструкции донецкого аэропорта // [Електронный ресурс]. Режимдоступу:
http://sovet.donbass.com/m1/ru/press_service/news/newsarchive/39150820
3. Гокова Е. Генплан подготовки Харькова к Евро – 2012 принят. Справится ли город в условиях прогнозируемого кризиса? – 2008. - [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.objectiv.tv/161008/19846.html
4. Співвласником стадіонів у Харкові і Львові стане держава // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://2012ua.net
5. Кифяк В.Ф. Організація туристичної діяльності в Україні. - Чернівці: Книги-ХХІ, 2003. - 300 с.
Ісаєва Аліна
студентка ІІІ курсу факультету менеджменту НІ ЗНУ
Наук. кер.: асистент Шупік Б.В.
Ефективність управління брендом як засіб підвищення конкурентоспроможності фірми
В умовах жорсткої конкуренції навіть перед широко відомими підприємствами виникає достатньо складна задача: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Використання брендингу створює конкурентну перевагу компанії перед іншими учасниками ринку, оскільки забезпечує її визнання в усьому світі, сприятливі умови для просування нових товарів компанії, які ще до моменту їх отримання споживачем позитивно сприймаються з огляду на авторитет товарів фірми [1, с. 223].
Наша робота присвячена пошуку ефективних способів управління брендом для підвищення конкурентоспроможності фірми. Тому що розробка бренду – один з найважливіших етапів формування власної аудиторії майбутнього продукта, товару або послуги, а управління брендом призведе до стратегічного збільшення вартості бренда. Під управлінням брендом також може розумітися персонал, відповідальний за створення індивідуальних рис бренда, зміну їх для досягнення максимальної ефективності.
За статистикою, 50% покупців готові переплачувати 20-25% за улюблений бренд, і лише після більшого підвищення ціни будуть звертати увагу на альтернативи. У деяких категоріях ріст на 5% лояльних покупців приводить до росту 95% прибутків.Сьогоденна актуальність бренду тісно пов’язана із поняттям "ліквідність бренду", який позначає цінність бренду. Мережа супермаркетів Wal-Mart в 2010 році була визнана найдорожчим брендом у світі за оцінкою агентства Brand Finance. За результатами дослідження BrandFinance Global 500, вартість бренду Wal-Mart була оцінена в 41,4 млрд. доларів. Цінність бренду можна вдало навести на такому прикладі: у «Кока-Коли» 96% вартості — це вартість бренду, і тільки 4% — матеріальні активи. Бренд додає товарам компанії додаткову, цілком реальну вартість, що приносить відчутний прибуток [ 2].
Об ефективності управління брендом можна судити з динаміки основних показників, характеризуючих розвиток бренду. Найбільш повно ефективність заходів із управління брендом характеризує показник співвідношення витрат на просування і збереження одержаних результатів, виражених у обсязі продажів або у розмірі прибутку. Реальну картину також дає порівняння цього показника компанії з показниками найближчих конкурентів.
Існує така точка зору на чинники, які сприяють ефективності управління брендом:
усвідомлення важливості й цінності брендів керівництвом компанії та застосування сучасних методів управління брендами;
наявність повної чи часткової інформації про цільові аудиторії та про найближчих конкурентів;
необхідність враховувати етап життєвого циклу, на якому знаходиться бренд;
орієнтування організаційної структури менеджменту на бренд;
формування відповідної культури управління активами бренда, коли кожний працівник підтримує імідж бренда, сприймає його позиції та виконує всі стратегічні настанови [ 3, с. 393].
Значення торгової марки чи бренду, для комерційного підприємства переоцінити неможливо. Насамперед, значимість бренду полягає в тому, що він забезпечує диференціювання між конкурентоздатними пропозиціями. Таким чином, збільшення вартості і сили бренду може бути досягнуто за рахунок ефективного управління брендом, яке спирається на інформацію про макросередовище фірми та узгоджені дії керівництва щодо стратегії розвитку бренду.