- •Минэкономразвития россии
- •Содержание
- •Раздел IV. Пути развития технологий управления 679
- •Введение
- •Раздел I. Общие основы технологий менеджмента Глава 1. Управленческие технологии и их особенности
- •1.1 Технология как способ деятельности
- •1.2 Сущность и структура технологий менеджмента
- •1.3 Особенности технологий менеджмента на рубеже конца XX – начала XXI в.
- •Глава II. Развитие системы взглядов на технологии менеджмента
- •2.1 Этапы эволюции управленческих технологий и менеджмента
- •Вольнонаемный управляющий
- •2.2 Шаг вперед от технологической науки производства к собственно управленческой технологии
- •2.3 Традиционное и новое в представлениях о развитии управленческих технологий
- •Развитие технологии управление маркетингом
- •Эталонные стратегии по ф.Котлеру
- •Технология менеджмента взаимодействия интегрированных международных компаний
- •Деловая ситуация №1
- •Деловая ситуация №2
- •Деловая ситуация №3
- •Глава III. Функциональные инструменты менеджмента
- •3.1 Функции управления
- •3.2 Выбор цели и планирование
- •3.3 Обеспечение выполнения плана
- •3.4 Учет и контроль
- •3.5 Методы повышения эффективности функций управления
- •Направления применения методов повышения эффективности функций управления
- •3.5.1 Деловые игры
- •3.5.2 Метод изучения конкретных ситуаций в менеджменте
- •3.5.3 Контрольные тесты
- •3.5.4 Решение практических задач
- •Раздел II. Технологии управления видами деятельности Глава IV. Технологии управления производственной деятельностью
- •4.1 Система пополнения запасов
- •4.2 Система расшивки узких мест
- •4.3 Толкающая система
- •4.4 Тянущая система
- •Деловая ситуация № 1
- •Деловая ситуация № 2
- •Глава V. Технологии управления финансовой деятельностью
- •5.1 Финансы и финансовые отношения организации
- •5.2 Технологии управления прибылью
- •I очередь. Прибыль к изъятию II очередь. Использование прибыли III очередь. Прибыль к переносу
- •5.3 Технологии управления денежным оборотом
- •Деловая ситуация №1
- •Деловая ситуация №2
- •Глава VI. Технологии управления маркетинговой деятельностью
- •6.1 Маркетинг как интегрирующая управленческая функция менеджмента
- •6.2 Использование инструментов маркетинга для менеджмента предприятия
- •6.3 Составляющие стратегии маркетинга
- •6.4 Маркетинговые коммуникации
- •Деловая ситуация
- •Глава VII. Технологии управления инновационной деятельностью
- •7.1 Общесистемный подход к управлению инновационной деятельностью
- •Ориентации (целенаправленность) на инновации, в соответствии со взглядами различных школ менеджмента
- •Характерные составляющие инноваций и «кайдзен»
- •7.2 Содержание управления инновационным процессом
- •Распространенная кластерная система по сбору, хранению и использованию информации
- •7.3 Пути развития инновационных процессов
- •Деловая ситуация
- •Как правильно оценить суммарный потенциал компании (организации)?
- •Чем отличаются взгляды на инновации европейских и американской школ менеджмента от японской школы:
- •Оцените математическую взаимозависимость между различными характеристиками времени: критическим, управления процессами и деятельностью компании, выделив правильное:
- •Глава VIII. Технология создания команды
- •8.1 Основы командообразования
- •8.2 Роль «команды» в эффективной работе организации
- •8.3 Повышение значения «командной» работы в современных условиях
- •8.4 Основные этапы создания и распада «команды»
- •8.5 Подходы и модели формирования «команд»
- •8.6 Рекомендации менеджерам по технологии формирования «команды»
- •Вопросы для тестирования эффективности группы:
- •Некоторые возможные выгоды от работы группой
- •Проведение самооценки группы (Ответьте «согласны» или «нет»)
- •Глава IX. Технологии управления логистической деятельностью
- •9.1 Сущность и значение логистического менеджмента
- •9.2 Особенности разработки логистической стратегии
- •9.3 Характеристика основных концепций и технологий логистического менеджмента
- •Деловая ситуация №1
- •Деловая ситуация №2
- •Глава X. Информационные технологии управления
- •10.1 Информация в системе управления
- •10.2 Сбор информации
- •Источники информации
- •10.3 Обработка информации и базы знаний
- •Рекомендуемое содержание экономической базы знаний
- •10.4 Оценка информации
- •10.5 Методы использования информации
- •Деловая ситуация
- •Раздел III. Технологии управления процессами Глава XI. Механизмы стратегического развития
- •11.1 Стратегия как инструмент менеджмента
- •11.2 Процесс стратегического планирования
- •11.3 Стратегический анализ
- •Swot-анализ компании
- •11.4 Обоснование стратегии
- •11.5 Инструменты реализации стратегии
- •Деловая ситуация №1
- •Деловая ситуация №2
- •Глава XII. Технологии ситуационного управления
- •12.1 Понятие ситуационного подхода и управления
- •12.2. Ситуационная модель
- •12.3 Программно-целевые методы принятия решения
- •12.4 Контингентный подход к управлению
- •Деловая ситуация №1
- •Деловая ситуация №2
- •Глава XIII. Управление организационными изменениями
- •13.1 Виды изменений и их причины
- •Примеры из практики бизнеса:
- •13.2 Политика изменений
- •Основные характеристики и особенности специалистов
- •13.3 Модели управления изменениями
- •13.4 Принятие решений при управлении изменениями в организации
- •Примеры из практики бизнеса
- •Причины сопротивления изменениям
- •Методы преодоления сопротивления изменениям
- •Деловая ситуация №1
- •Деловая ситуация №2
- •Глава XIV. Управление конфликтами
- •14.1 Понятие конфликта и его природа
- •Уровень конфликта
- •14.2 Основные этапы процесса конфликта
- •Срыв планов Мысли Чувства Поведение Действия Результат Ситуация в организации Осознание конфликта
- •Разрешение конфликта или подавление разногласий
- •14.3 Причины возникновения конфликтов
- •14.4 Модель индивидуальных типов реакции на конфликт
- •14.5 Управление рациональными и иррациональными конфликтами
- •И нструменты решения
- •Изменение поведения членов группы
- •Конфликт и примирение
- •Деловая ситуация
- •Глава XV. Технологии организационного проектирования
- •15.1 Место организационного проектирования в теории организации
- •15.2 Особенности этапов организационного проектирования
- •15.3 Принципы организационного проектирования
- •15.4 Методы организационного проектирования
- •Деловая ситуация №1
- •Деловая ситуация №2
- •Глава XVI. Формирование и развитие организационной культуры
- •16.1 Организационная культура и ее составляющие
- •16.2 Организационные субкультуры
- •16.4 Создание организационной культуры в новой организации
- •Деловая ситуация
- •Глава XVII. Мотивационные технологии
- •17.1 Модель мотивации и ее элементы
- •17.2 Технологии мотивации, основанные на теориях научения
- •17.3 Технологии мотивации, основанные на теориях психоанализа
- •17.4 Технологии мотивации, основанные на содержательных теориях
- •17.5 Технологии, основанные на процессуальных теориях мотивации
- •17.6 Примеры из практики бизнеса
- •ДеловАя ситуациЯ №1
- •Деловая ситуация №2
- •Глава XVIII. Технологии управления рисками
- •18.1 Формы организации риск-менеджмента
- •Подразделениями компании
- •18.2 Отношение к риску – ключевой фактор в риск-менеджменте
- •18.3 Особенности организации комплексного риск-менеджмента - концепция ewrm: опыт компаний
- •Организация риск-менеджмента в Chase Manhattan Corporation
- •Организация риск-менеджмента в Du Pont
- •Организация риск-менеджмента в Microsoft Corporation
- •Организация риск-менеджмента в Unocal Corporation
- •Организация риск-менеджмента в ооо «Газпром экспорт»
- •18.4 Инструментарий идентификации и выявления рисков
- •Серьезность последствий
- •18.5 Оценка рисков в рамках концепции ewrm
- •Основные черты старого и нового подходов к риск-менеджменту
- •Деловая ситуация №1
- •Широта полномочий отдела риск-менеджмента на предприятии в большей степени зависит от:
- •Глава XIX. Технологии антикризисного управления
- •19.1 Особенности и принципы антикризисного управления
- •19.2 Причины кризисных ситуаций в организации
- •Производственные причины:
- •Маркетинговые причины:
- •3. Общеорганизационные причины:
- •4. Финансовые причины:
- •19.3 Технология антикризисного управления в условиях регулярного менеджмента
- •19.4 Технология антикризисного управления при проведении процедур банкротства
- •Пример из практики бизнеса
- •19.5 Технология проведения комплексной бизнес–диагностики хозяйственной деятельности организации
- •19.6 Технологии финансового оздоровления организации
- •Деловая ситуация №1
- •Деловая ситуация №2
- •Раздел IV. Пути развития технологий управления глава XX. Современные тенденции развития технологий менеджмента
- •20.1 Эволюция функций менеджмента
- •20.2 Эволюция организационных структур
- •20.3 Развитие человеческих ресурсов
- •Деловая ситуация №1 Структура деятельности телекоммуникационной компании Центры обслуживания абонентов
- •Сервисный центр
- •Центр поддержки клиентов
- •Глава XXI. Пути повышения качества управления
- •21.1 Содержание понятия «качество управления»
- •21.2 Факторы, влияющие на качество управления
- •Пример из практики
- •21.3 Признаки, характеризующие уровень качественного состояния процесса управления
- •21.4 Методы повышения качества управления организацией
- •Деловые ситуации
- •Требования к построению организационной структуры заключаются в:
- •Глава XXII. Особенности развития технологий менеджмента в российских предприятиях
- •22.1 Изменения в системе российского управления
- •22.2 Анализ российского опыта
- •22.3 Особенности использования технологий менеджмента в России
- •Трансформация российского подхода
- •22.4 Преобразования организационных структур российских предприятия
- •Преимущества и недостатки выделения непрофильных производств с сохранением и без сохранения некоммерческих связей по поставкам продукции электростанции новым предприятиям
- •Механизм реструктуризации предприятия
- •Деловая ситуация №1
- •Деловая ситуация №2
- •Глава XXIII. Зарубежный опыт использования технологий менеджмента
- •23.1 Рост рынка консультационных услуг по внедрению технологий менеджмента
- •23.2 Увеличение сектора малых и средних предприятий как специфической сферы применения технологий менеджмента
- •23.3 Развитие международного обмена технологиями менеджмента
- •23.4 Опыт управления сбытом на международном рынке скоропортящихся товаров на основе информационных и телекоммуникационных систем
- •Деловая ситуация
- •Список литературы
7.3 Пути развития инновационных процессов
Процесс управления принятыми технологиями, включения и развития инновационной деятельности целесообразно осуществлять на основе учета скорости изменений, происходящих в окружающей бизнес-среде (как партнерской, так и особенно в конкурентной) и способности организации своевременно реагировать на них, учитывая наличие объективно существующих, выявленных опытом менеджмента и теоретически обоснованных этапов и их характеристик, при использовании баз данных (БД) и баз знаний (БЗ) (рис. 7.13).
●
●
●
●
■
V
изм.
■
Рис. 7.13. Основные объективные этапы управления технологиями (на основе БД) и инновациями (на основе БЗ).
Каждый из приведенных (на рис 7.13) этапов имеет четкие характеристические значения. Критерии для их оценки и нуждается в определенной информации, накапливаемой в базе данных (БД) и базе знаний (БЗ). Условная граница между БД и БЗ зависит от руководства организации и принципов формирования и развития информационных технологий (IT), принятых в организации.
Естественно и экономически нецелесообразно в одной организации создавать две системы управления в интересах управления функциональной деятельностью и обеспечения инновационных процессов. Следовательно, система управления организацией должна быть способна одновременно и параллельно обеспечивать обе данные составляющие за счет существующих органов управления, которые в состоянии осуществлять не только управленческие воздействия, но и своевременное и достаточно полное информационное обеспечение.
Итак, информационное обеспечение не только органов управления, но и всей системы рабочих мест в организации, должно и может обслуживать необходимые инновационные процессы в организации.
Любая организация нуждается в двух видах информационных технологий: по обеспечению функциональной, производственной деятельности и по обслуживанию инновационных процессов.
Информационное обеспечение как общественный процесс для любой бизнес-системы, призван создавать необходимые условия для достижения желаемого экономического результата в виде получения определенной прибыли и формирования и поддержания соответствующего уровня имиджности.
Информационное обеспечение принято сопровождать и поддерживать за счет трех основных «инструментальных» подходов: наблюдение, слежение и действия.
Под наблюдением за состоянием внешней рыночной среды и внутренних факторов, принято понимать систематический сбор и распределение информации по группам (кластерам) в виде количественных и качественных значений (параметров), которые затем анализируется и систематизируется по формируемым группам (например, в соответствии с рис.7.13).
В понятие слежение, принято дополнительно включать еще и выявление тенденций, характеризующих происходящие изменения во внешней среде и во внутренних факторах во времени (по различным направлениям и составляющим), что позволяет определить содержание действий и последовательность различного рода решений в пределах интересов («что хочет» руководство организации), с учетом возможностей («что может») в областях своего влияния (рис. 7.9).
Информационное обеспечение как общесистемный (общеорганизационный) процесс призвано сопровождать функционирование и инновационную деятельность в организации за счет своевременной «доставки» необходимой информации на каждое «рабочее место».
В данном разделе ограничимся только анализом информационного обеспечения инновационных процессов, осуществляемых в организации.
Применительно к последовательности и содержания действий по осуществлению инновационных процессов в организации и групп сотрудников, привлекаемых к разработке и внедрению инноваций, сложились определенные последовательности шагов и операций, которые позволяют реализовывать инновации в наиболее оптимальном режиме. Пример такого рода последовательности приводится далее (рис. 7.14). В любом инновационном процессе необходимо учитывать системный характер взаимосвязи и взаимозависимости инноваций, как обязательную работу с сотрудниками (социальные инновации), которые определяют всю последовательность и содержание инноваций, так изменения в производстве товаров и услуг которые обязательно ведут к изменениям в области технико-технологических операций, логических составляющих и др. Каждое инновационное направление нуждается в детализации и конкретизации в виде определенных инноваций как воплощаемых в материальные результаты, так в виде действий и операций ( п.6, рис 7.14) воплощение в жизнь которых возлагается на определенный иерархический уровень и группу лиц (отдельное лицо). Естественно, что нельзя директивно сделать инноватором любого исполнителя, но конкретное лицо может включиться (по своей воле) в инновационный процесс.
Наибольший положительный опыт включенности в инновационную деятельность связан с японской системой кайдзен и регулярной работой «кружков качества», участвующих на постоянной основе в инновационных процессах по тематике руководства организации и по инициативным планам, согласованными с общими планами развития организации по повышению качества товаров и услуг и экономии различного рода ресурсов.
Инновационные процессы нуждаются в наличии постоянного взаимодействия инноваторов с экспертами и консультантами (как внутренними, так и привлекаемыми руководством организации извне). И в данной области целесообразно опираться на японский многолетний опыт (свыше 30 лет) сотрудничества кружков качества с экспертами и консультантами в процесс постоянно осуществляемых инноваций.
Рис 7.14. Последовательность (алгоритм) внедрения инноваций в организации
В свою очередь, анализ содержания информации для обеспечения инновационных процессов и управления данной информацией показывает, что в интересах повышения результативности, целесообразно опираться на специальные методики, разработанные для этих целей. К такого рода методикам относится и последовательность работ по воздействию на инновационные процессы, необходимыми составляющими информации, начиная от «дорыночной» стадии (до внедрения в функциональную деятельность) до использования инноваций в процессе функционирования организации (табл. 7.5).
Таблица 7.5.
Последовательность и содержание информации, необходимой для обеспечения инновационных процессов
Этапы и действия |
Информация, необходимая для внедрения инноваций |
Выявляемые процессы и работы |
|
Дорыночная стадия |
1 |
Информация, необходимая для выявления предпочтительных потребительских свойств инноваций |
Выявление закономерностей и тенденций развития предметной среды и потребительских требований к инновации |
2 |
Нахождение и обоснование наиболее удачного замысла инновации и сравнение с похожими образцами |
Системно-ситуативный анализ вариантов и обоснование наиболее целесообразного варианта |
|
3 |
Информация по результатам испытания инновационного продукта |
Оценка параметров «образца» и определение его «товарных» характеристик |
|
4 |
Информация, необходимая для создания инновации, тестирования и формирования инфраструктуры |
Методика опытного использования о оценки перспективности внедрения инновации |
|
5 |
Информационное обеспечение опытно-производственного использования инноваций |
Методика оценки реакции всех участников инновационного процесса внутри и вне организации |
|
Функциональная деятельность |
6 |
Информационное обеспечение по массовому выпуску и использованию инноваций |
Изучение реакции пользователей и отработка методов рекламы по массовому использованию |
7 |
Окончательная доработка инновации и подготовка регламентов для включения в функциональную деятельность |
Методики оценки использования и оценки результатов внедрения |
|
8 |
Информационное обеспечение внедренных инноваций в функциональную деятельность |
Методики анализа условий на рынке в результате внедрения инноваций |
Опыт внедрения инноваций в функциональную деятельность показывает, что инновационные процессы и внедрение инноваций, не только требуют разработки новых регламентов, критериев для оценки результативности работы, но и оценки влияния внедряемых и внедренных инноваций на характер корпоративной культуры и поведения сотрудников организации, на новой, изменившейся качественно «ступеньке» жизненного цикла организации.
Таким образом, для формирования и использования определенной последовательности (алгоритма и методики) управления инновационной деятельностью в организации, можно опереться на алгоритм приведенный на рис.7.14, который нуждается в совокупности информационных массивов, имеющих четкие кластерные составляющие и связанные необходимостью обеспечивать менеджеров необходимыми сведениями о товарах и услугах и позволяющие выполнить анализ о состоянии и основных тенденциях развития рынка.
В первую очередь, необходимо четко определить и сформировать содержание общей направленности инновационных усилий и наиболее общие идеи, которые затем «фильтруются» и уточняются в целях экономии основных ресурсов (люди, время, финансы и др.), что необходимо для систематизации и последующей проверки основных концентраций, что и позволит выполнить экономическую составляющую анализа (соотнеся ресурсные возможности по принципу «хочу» и «могу»), в интересах определения необходимых расходов (финансы и время) и определения очередности инноваций, позволяющей решать первоочередные важные задачи (критерий «важно/срочно») в интересах повышения конкурентоспособности и ликвидации наиболее «узких мест» в деятельности организации.
Результатом подобного анализа становятся планы инновационной деятельности в областях производства целесообразных товаров, с соответствующими технико-технологическими составляющими и решением основных задач логистики и продажи, позволяющими соотнести расходы с доходами (возможными и желаемыми). Вся эта аналитическая информация позволяет оценить систему рисков, возможный характер и проявления, величину и значимость персонала, участвующего в инновационных составляющих.
Результативные инновационные планы (по статистике свыше 20%) становятся только тогда, когда они четко структурированы не только по основным направлениям, но и по всем иерархическим уровням инноваторов (от высшего руководства до исполнителей), но и важнейшим «рабочим местом».
Опыт инновационной деятельности показывает, что результативным управление становится тогда, когда менеджеры используют в своей работе хорошо проверенные, привычные методики управления функциональной деятельностью, которые разработаны на основе теории систем, исследования систем управления, теории оптимального управления, оценки проектов и др.
К числу наиболее используемых методик можно отнести, например, методику «5М» (широко используемую комиссией ООН по экономике и экономического развития – ЮНИДО). Данная методика опирается всего на пять факторов, которые характеризуют внешнюю, неуправляемую среду (два фактора: market, material) и тремя факторами, характеризующими внутреннюю, управляемую среду (man, machine, money), позволяющими оценить сильные и слабые стороны организации. Информация, необходимая для использования данной методики, накапливается в системе (базе) знаний организации регулярно в соответствующих блоках.
Так, выявление, фильтрация и формирование основных направлений инновационной деятельности организации осуществляется на основе анализа состояния и характерных тенденций развития рынка (market), опираясь на информационные массивы о клиентах (п. 2.1, рис 7.15), партнерах (п.2.3) и конкурентах (п.2.4).
Требующиеся массивы информации о наличии и степени доступности для организации необходимых для инновационной деятельности ресурсов (material), нуждаются в специальном блоке в базе знаний (БЗ) организации.
Информация о состоянии внутренних факторов организации (man, machine, money) является обязательной для использования в функциональной деятельности баз данных и баз знаний (БД и БЗ), как инструмент управления и принятия всей совокупности управленческих решений.
Инновационная деятельность, являясь неотъемлемой частью стратегического развития, стратегических планов и управления ими, практически не рассматриваются отдельно от SWOT-анализа, в интересах которых широко используется методика «6П», ставшая обязательным инструментом стратегического планирования весьма успешных компаний (General Electric, Procter&Gamble, Toyota и др., в том числе и российских компаний – Брянский машиностроительный завод, ИжМаш и др.)
Шесть элементов данной методики опираются на следующие составляющие (рис. 7.15):
Профессионализм команд (Professional team creation on principle of
Процесс управления как философская категория (Philosophy of business & management)
Процедуры (Procedures)
Процессы (Processes)
Планирование на основе принципов интеграции и синергии (Planning on principles of integration & synergy basis)
Подход, ориентированный на рынок (Principle of market getting)
Рис. 7.15. Принципиальная модель опоры на методику «6П»
Применительно к профессионализму команды принято, в свою очередь, опираться на принцип «Трех П» (3Р basis), в качестве которых члены эффективной команды должны быть не только профессионалом и патриотом компании и применительно к своей деятельности («рабочему месту»), но и порядочным человеком, ориентированным на умение «держать свое слово» в части своевременности, качества выполнения своих обязательств, но и психологически абсолютно совместимым с другими членами «своей команды». Не случайно общая направленность современного менеджмента (менеджмент-версия 2.0)2 для менеджеров всех иерархических уровней и исполнителей является генеральным направлением работы с персоналом, особенно в интересах инновационной деятельности.
Объединяющим и характерным требованием в методиках «5М», SWOT-анализе, «6П» и др., не предлагается единственная, четкая последовательность действий менеджеров при использовании данных методик, а определяются только определенные требования по составу используемых составляющих и опоре на конкретные условия.
Менеджерам организации предлагается самим обосновать наиболее целесообразную последовательность аналогичных операций для выбора и обоснованию наиболее целесообразного варианта или нескольких вариантов алгоритмов.
В конечном итоге, понятие «методика» может рассматриваться в виде двух вариантов, отличающихся по степени жесткости и четкости выполнения процедур, описывающих определенные процессы:
1. В виде перечня содержательных составляющих определенного количества обязательных элементов и общей направленности операций, которые ориентированы на конкретные или возможные (допустимые) методы.
2. В виде четкой технологической последовательности операций, с описанием содержания каждого конкретного шага для получения заданного результата с конкретными параметрами и характеристиками.
Естественно, что для производственно-технологического процесса необходимы методики обеспечивающие производство конкретных товаров отвечающих определенным количественно-качественным требованиям, поэтому они оформляются в виде четких регламентов, являющиеся обязательными требованиями для менеджеров нижнего звена и исполнителей. Инновационные предложения для данных групп лиц включаются только по решению высшего руководства при изменении производственных регламентов. Эти предложения вначале всесторонне анализируются специалистами-экспертами по критерию «качество/цена» и «себестоимость/стоимость». Все перечисленное соответствует группе 2.
Предоставляемые услуги имеют большее число «степеней свободы» в регламентах с менее жесткими требованиями, чем при производстве товаров.
Соответственно и методики отличаются меньшим числом требований и ограничений, большей свободой в выполнении функциональных операций и большим числом инновационных возможностей. Такого рода процессы обеспечиваются некоторыми «промежуточными» методиками между 1и 2.
Менеджеры среднего звена и особенно высшее руководство опираются в основном на методики первого типа (т.е. представленные в виде алгоритмов) в силу того, что им приходится решать слабоструктурированные и не структурированные задачи.
Однако в силу того, что все менеджеры организации должны быть способны решать общие единые задачи, обе указанные группы задач должны опираться на единый алгоритм, подходы и процедуры, то становится понятным требование к усилению детализации и конкретизации информации, при «движении» решаемых задач высших иерархических уровней к низшим и исполнителям, в виде определенного необходимого набора методик. Кроме того, набор методик должен позволять обеспечивать систематическое решение задач повседневной функциональной деятельности и параллельно и одновременно обеспечивать решение инновационных задач, обязательных для развития и реализации стратегических планов. Методики должны учитывать необходимость обеспечения информацией лиц и органы, участвующие в инновационных процессах и реализующие функциональную, производственную, повседневную деятельность организации. Отличительной чертой инновационных и функционально-производственных методик являются периоды (сроки) обращения к ним. Функциональная деятельность поддерживается и сопровождается методиками непрерывно, в то время как инновационная деятельность характеризуется определенным периодическим использованием, обращением к ним, по мере формирования и накопления идей и предложений в «точках» зарождения, накопления, обобщения и систематизации инноваций (по принципу «снизу-вверх») и реакции на них («сверху вниз») в виде обеспечения инновационных идей различного рода ресурсами (от информационных до финансовых).
В конечном итоге, высшее руководство организации должно определить тот набор методик, в которых нуждается организация для эффективного управления функциональной и инновационной деятельностью как непрерывным процессом, направленным на развитие организации.
Набор, содержание и порядок использования методик напрямую зависят от квалификации, степени активности, уровня командности персонала, системы обучения и информационного обеспечения инновационной и производственной деятельности. Система управления в организации должна быть единой и общей для осуществления как производственных, так и инновационных процессов.
Инновационные процессы требуют значительных инвестиций, связаны с длительными сроками и высокими рисками при внедрении и не достижения желаемого экономического результата.
Существуют специальные методики опоры на риск-менеджмент в процессе инновационной деятельности с учетом жизненных циклов (ЖЦ) товаров, услуг, технологий и организаций (табл. 7.6).
Таблица 7.6.
Основные составляющие методики опоры на риск-менеджмент в процессе инновационной деятельности
Основные этапы и их содержание |
||
1.Прединновационный анализ |
2. Процесс внедрения инноваций |
3.Анализ результативности нововведений |
1.1 Положение объектов анализа на ЖЦ |
2.1 Анализ и контроль за состоянием рисков на каждом этапе и по каждому элементу |
3.1 Использование экономико-математических иетодов (эконометрики) для анализа |
1.2 Выявление «узких мест» (персонал, СУ, техника, товары и др.) |
2.2 Использование «инструментов» риск-менеджмента для снижения рисков |
3.2 Учет вероятностного характера процессов, результатов и «инструментов» |
1.3 Формирование перечня необходимых инноваций |
|
3.3 Соотношение полученных результатов с прогнозами рисков |
1.4 Анализ уровня рисков по каждой инновации |
|
|
Данные статистики свидетельствуют о том, что успешные инновации из общего числа инновационных проектов составляет только порядка 20 %, что позволяет менеджерам-участникам производства (создания) товаров и услуг обоснованно утверждать о нерациональности расходов на инновационные процессы в виде отвлечения персонала от текущей производственной деятельности, значительных потерь времени, финансов и др.видов ресурсов. К ним, как правило, присоединяются и менеджеры-технологи.
Маркетологи, как анализаторы рынка, закономерно учитывают и опираются на состояние жизненных циклов производимых и продаваемых товаров и постоянных клиентов, утверждают необходимость создания и продвижения новых товаров, услуг и методов продажи.
Такого рода различия во взглядах различных групп менеджеров, чаще всего проводят к конфликтным ситуациям в организации. В различных случаях и условиях к той или иной группе присоединяются финансовые службы и высшее руководство бывают вынуждены принимать соответствующие решения.
Руководители японских компаний раньше других европейских и американских конкурентов стали создавать специальные проектные группы, включающие руководителей служб маркетинга, производства, технологов и др., которые должны отвечать за углубление связей с клиентами и партнерами и воздействием на разработчиков новых товаров и услуг в компании.
Создание подобных групп позволяет не только снизить уровень конфликтности, но и повысить инновационную активность по всем направлениям функциональной деятельности, развития и управленческой эффективности в организации. Наряду с данным воздействием на внутренние факторы, улучшается работа менеджеров компании при анализе и учете внешней среды, особенно при выходе на другие рынки, формировании новых элементов в системе производства новых товаров и предоставлении новых услуг, в условиях учета изменяющихся условий конкурентоспособности компании.
В подобных условиях целесообразно опираться на методику, условно называемую методикой «трех кругов» в виде (рис. 7.16 и 7.17):
Круг 1 – общее мнение руководства компании о потребностях клиентов в целом и по отдельным группам, товарам и услугам.
Круг 2 – представление о том, что считают о состоянии и качестве товаров и услуг, соответствующие группы потребителей (рис. 7.16)
Рис.7.16. Характер взаимосвязи компании с клиентами
Круг 3 – представление руководства компании о том, как потребители (клиенты) оценивают работу компаний-конкурентов (рис.7.17)
Характеристики зон:
А – преимущества компании перед конкурентами.
В – предложения, равные конкурентным.
С – преимущества конкурентов.
D, F, G – продукция не нужная клиентам.
Е – незаконченное производство.
Рис. 7.17. Роль компании на рынке в конкурентной среде.
Анализ, в соответствии с методикой «трех кругов» позволяет компании снизить затраты на товары и услуги равные конкурентам ( зона В) и продукцию не нужную клиентам (зона D) и направить усилия и инновационную деятельность в зону Е, что позволяет снизить накал конкурентной борьбы и расширить свою зону А (преимущества компании перед конкурентами), сделав данную стратегию, фактором развития компании и основным направлением инновационных усилий, снижая нерациональные расходы компании.
На качество управления инновационной деятельностью компаний в современных условиях в наибольшей степени влияют пять основополагающих составляющих, соотнося их с внешней средой и внутренними факторами:
Применительно к внешней среде:
Чуткость и своевременность реакции на происходящее вне компании учитывая и регулируя внутренние факторы:
Компетентность специалистов по всей системе рабочих мест.
Наличие и эффективная работа групп-команд.
Четкие, целенаправленные идеи, сопровождаемые простыми решениями даже для сложных проблем.
Объединяя методику «трех кругов» с рекомендациями по составляющим анализа и направлениям внимания менеджеров, можно предложить следующую методику последовательности и содержания работы менеджеров, применительно к инновационной направленности по следующих шести «шагам»:
Выявить и обосновать стратегически важные инновационные направления:
с анализом специализации по каждому из направлений;
степень выделенности и обособленности структурных элементов;
кому подчиняются руководители данных элементов и их роль в системе управления инновационными процессами;
иерархический уровень и значимость инновационной деятельности для развития организации в виде объективных и субъективных факторов.
Определить роль корпоративного центра в системе управления функциональной и инновационной деятельности:
управленческие функции, взятые на себя корпоративным центром и степень обоснованности основных составляющих;
выявить обоснованность делегируемых полномочий подчиненным центром управления инновационными процессами и возможность передачи полномочий по избыточным функциям;
как центр может и должен ускорять внедрение инноваций и координировать усилия в системе (по «вертикали» и «горизонтали»).
Обеспечить поддержку внедрения инноваций и систему продаж различным рыночным сегментам товаров и клиентуре:
степень сбалансированности инноваций, расходов по составляющим инноваций и планируемых доходов ( по регионам, товарам, услугам и клиентам);
темпы снижения доходов по отдельным сегментам и подготовки инноваций по замещающим продуктам;
как ускорить внедрение инноваций и не повышать уровень конкретности с основными участниками рынка?
существуют ли менее конкурентные или не заполненные сегменты рынка, где можно продвижение инновационных продуктов?
Четко организовать инновационную работу различных групп (по «вертикали» и «горизонтали»):
порядок оценки эффективности инновационных групп;
выявить и систематизировать сильные и слабые стороны различных групп в инновационных процессах и за счет чего можно повысить эффективность работы каждой из групп;
существуют ли отработанные в компании технологии выявления, обоснования и внедрения инноваций по различным группам (управленческим, производственным, логистическим, продажам и т.д.);
порядок и содержание работы органов управления по управлению инновационными процессами.
Выработка механизмов разрешения конфликтов в группах и между участниками групп и группами:
причины и частота возникновения конфликтов в группах и между группами;
на каком уровне и каким образом конфликты рассматриваются;
как снизить конфликтность различного рода ( экономические, технологические, организационные, социальные и др.);
система управления конфликтами и основные арбитры в разрешении конфликтов.
Увязать полномочия, результативность и мотивацию в системе участников инновационной деятельности:
порядок и содержание оценки достижений групп и отдельных участников по вкладу, результативности и др.составляющим;
содержание стимулирующих факторов инновационной деятельности, как самостоятельной системы, определяющих качество развития организации и различных подсистем.
Опираясь на приведенную методику высшее руководство General Electric (GE) выполняет системный сравнительный анализ результатов своей инновационной работы в среде 10 лучших инновационных компаний и 5 наиболее застойных по девяти, на их взгляд, важным характеристикам: интерес сотрудников; их свобода мышления; степени доверия и открытости; времени, выделяемого компаний для творчества сотрудников; степени непринужденности и юмора при обсуждении инноваций; уровню конфликтности, как результатов инноваций, поддержка инновационных идей; конструктивность дискуссий при обсуждении; уровню готовности и риску. Все значения рассматриваются в условных единицах (от 0 до 10).
Рис.7.18. Метод сравнительной оценки степени инновационности компании в окружающей среде
Результаты сравнительного анализа инновационных результатов показали (рис.7.18), что компании GE в последние годы (двойная линия на рис.) оказались возможными благодаря работы менеджеров по всем анализируемым составляющим по отношению к сотрудникам, особенно в части инновационной деятельности, даже в сравнении с полученными в инновационных результатах компаний (прерывистая линия), не говоря уже о 5 застойных компаниях (сплошная линия).
Кроме того, было выявлено необходимость сосредоточения внимания на достижении большей непринужденности, которой удалось достичь в десяти успешных компаниях.
Таким образом, можно уверенно утверждать, что анализ результативности инновационной деятельности и возможен, и необходим, как средство постоянного мониторинга и контроля за уровнем результативности.
Естественно и то, что по всем факторным «направлениям», кроме конфликтности, компании стремятся к достижению максимально возможной результативности, в то время как в части конфликтности усилия сосредотачиваются на минимизации данных показателей.
Конфликты в процессе инновационной деятельности, чаще всего приводят к негативным последствиям, чего можно избегать, если постоянно выполнять три условия:
Обеспечивать разделение труда между штатными подразделениями, которым целесообразно поручать только те задания, которые они решают в привычной их модели взаимодействия внутри компании, а остальные инновационные задачи возлагать на целевые группы.
Формировать специальные инновационные группы под каждый конкретный проект с целью разрушения сложившихся и ставших традиционными служебных взаимоотношений и изменения принципов взаимодействия в коллективах. В подобные группы целесообразно приглашать людей со стороны.
Предотвращение конфликтов осуществляется в интересах создания и укрепления партнерских отношений с сотрудниками основных подразделений. Главная роль в создании групп-команд отводится высшему руководству, которое должно сформировать долгосрочные приоритеты компании, улаживать возможные споры по распределению и порядку использования ресурсов и обеспечивать команды сотрудников на условиях взаимодополнения по составляющим профессиональной подготовки.
Практический пример, как одна компания возобновила рост.
В США и многих других странах принята прецедентная система судопроизводства, в соответствии с которой, каждые новые решения основываются на принятых ранее в подобных случая. Юристам необходимо знание уже принятых решений с учетом всех хитросплетений и тонкостей.
West – одно из издательств, которое облегчает юристам задачу изученияпрецедентов, за 135 лет существования данного подхода. В 1966 году его купила Thompson Corporation (ныне Thompson Reuters), после чего издательство пять лет росло с необыкновенной скоростью: как раз в это время отрасль стремительно переходила от печатных публикаций к онлайновым базам данных. Но в 2001 году возникла проблема. Почти все клиенты West стали пользоваться Westlaw, онлайновой системой поиска правовой информации. Рост компании резко замедлился и опасно приблизился к нулевой отметке.
Чтобы спасти компанию, было решено расширять ассортимент. Изучая потребности клиентов и то, как они работаю, в West поняли, что специалистам трудно получать необходимую информацию по применявшимся правовым стратегиям. Возникла необходимость направлять своих сотрудников в суды – рыться в архивах, снимать ксерокопии со старых записок по делам, подготовленным для судей, с изложением сути дела и перечнем всех относящихся к данному делу аргументов.
Начав онлайновой базы данных таких записок, West выпустила серию новых цифровых продуктов. К 2007 году восстановила почти 7 % рост компании.
На первый взгляд, создавать базы данных для разного типа документов – не такая уж и трудная задача для компании West, но руководство поняло, что подразделения West не осилят проект цифровой базы записок по судебным делам по причинам масштабности, сложности и не похожести на прежние издательские операции.
Возникла необходимость в создании специальной группы, выделив часть работы и штатным подразделениям. Требовалось так организовать работу, чтобы все участники проекта нашли общий язык. В итоге новый продукт – записки по судебным делам – оказался очень удачным, благодаря тому, что руководство компании наладило весьма результативное сотрудничество созданной группы и существующих функциональных подразделений и опоры на вышеприведенную «трехступенчатую» модель организации и осуществления работы.