Інвестиції в людський капітал підприємства в умовах іноваційної економіки

Остапчук Є.А., керівник ас. Аніщенко Л.О.

Національна металургійна академія України

Інноваційний розвиток підприємства, як стратегічний напрям підвищення його конкурентоспроможності, базується на першочергових інвестиції в людський капітал, який в контексті проблеми є джерело і головна умова успіху перетворень.

Інноваційна економіка висуває певні вимоги до якості персоналу: пріоритетною стає завдання забезпечення приросту нових знань, умінь і навичок, їх застосування у виробничій діяльності, що пов'язано з креативними здібностями працівника. Під креативністю працівників розуміється бажання і можливість розробляти нові ідеї, оригінальні, нестандартні рішення поставлених завдань, а також здатність їх реалізовувати. Ознакою наявності креативних здібностей є не тільки прагнення до творчого вирішення поставлених завдань, виявлення нових взаємозв'язків процесів і явищ, генерування нових ідей і рішень, але і доведення їх до практичного результату або значущого соціально-економічного ефекту.

При всій важливості креативних здібностей окремих працівників ключове значення в процесі їх застосування для реалізації інноваційного розвитку підприємства має система стимулювання і розподілу повноважень. Ця система забезпечує порядок змін у виробничому процесі, корпоративної культури, взаємодії персоналу, що виникають при розробці, освоєнні, поширенні та комерціалізації інновацій, і тим самим створює умови для найбільш повного використання креативних здібностей персоналу та отримання синергетичного ефекту на основі обміну ідеями, досвідом, знаннями між працівниками.

Критична оцінка впливу сучасної реклами

Іванова К.П., керівник ас. Аніщенко Л.О.

Національна металургійна академія України

В умовах сучасності, реклама зайняла міцне місце в нашому житті.

Основна мета реклами - маніпулювання смаками людей. Велика частина реклами має скоріше психологічний, ніж інформативний характер і спрямована на ініціацію бажання, яке інакше просто не виникло б.

Витрати на рекламу є відносно непродуктивними, вони нічого або майже нічого не додають процвітанню суспільства. Хоча сама рекламна діяльність і створює додаткові робочі місця (рекламні агентства, засоби інформації тощо), Однак при альтернативному використанні рекламних засобів вони могли б принести більший суспільний ефект.

Реклама іноді викликає негативні зовнішні ефекти, такі як збільшення споживання тютюнових виробів, алкоголю і т.д.

Ефективність реклами низька, оскільки більша її частина має тенденцію до самонейтралізації. Скажімо, активна рекламна компанія паст «Sanino» та «Colgate» призводить до того, що споживач не знає, який вибір йому зробити, а тому керується іншими критеріями при визначенні покупки.

Реклама стримує конкуренцію. Творці реклами намагаються переконати споживачів у тому, що пропоновані товари в набагато більшій мірі відрізняються один від одного, ніж є насправді. Загострюючи сприйняття відмінних характеристик продуктів, і сприяючи формуванню прихильності певної марки, реклама робить споживачів несприйнятливими до різниці в цінах серед аналогічних товарів. При менш еластичною кривою попиту кожна фірма одержує більшу надбавку над граничними витратами.