Часть I. Основы рыночного анализа

а)

^А

б)

Слуцкого

Хикса

Хикса Слуцкого

Слуцкого^,,! £

Маршалла Слуцкого

Маршалла

Маршалла

Маршалла

Q Q

Рис. 4.30. Кривые спроса для товара; а) нормального, б) некачественного

4.10. Модель потребления Ланкастера

Многоликость, многопрофильность ценятся,

если они едины и цельны. Если по отдельности, все прекрасно, А целостность отсутствует — начинают возникать перегородки, как в грецком орехе. (4 июня 1996)

Е. Д. Марченко

Ограниченность классической модели потребительского поведения заключа­ется в том, что она базируется на субъективной информации. Предпочтения по отношению к различным товарам (даже если товары идентичны) субъективны; объективная информация ограничивается такими показателями, как цена и до­ход. Задача этого параграфа — исследовать проблему потребления на основе бо­лее объективных параметров. Новый подход к потребительской теории был впер­вые предложен Кельвином Ланкастером.¹

Подход Ланкастера основан на трех предпосылках:

1. всем благам присущи измеряемые характеристики, или атрибуты;

2. атрибуты могут быть измерены объективными параметрами;

3. полезность блага, основанная на атрибутах, объективно измерима.

Например, два главных атрибута (характеристики), протеин (Z_t) и жир (Z₂), содержатся в мясе и в его заменителях. Если бы это были единственные атрибу­ты, которые имеют существенное значение для потребителя, то функция полез­ности имела бы вид; U = U (Z,, Z₂). Функция полезности остается субъективной (разные люди имеют различные предпочтения относительно жира и протеина),

¹ См.: Lancaster К. Change and Innovation in the Technology and Consumption //American Economic Review. May. 1966; A New Approach to Consumer theory //Journal of Political Economy. April. 1967.

Глава 4. Теория индивидуального потребления 1_59

но теперь к объективным характеристикам «цена» и «доход» добавляются не ме­нее объективные «жир» и «протеин». На рис. 4.31 каждый вид продукта класси­фицирован по параметрам: «жир-протеин» в соответствии с удельным весом каждого из двух компонентов в товаре.

Относительные количества жира и протеина представлены с помощью накло­нов «атрибутивных лучей», исходящих из осей координат. В данном случае пше­ница и креветки являются двумя крайними случаями сочетаний протеина и жи­ров. Содержание жира увеличивается при переходе от пшеницы к рыбе, птице и т. п. Цены и доход определяют достижимую величину сочетаний жира и протеина и формируют границу характеристик: ABCDEF.

Граница характеристик (characteristic frontier): положение потребительского мак­симума продуктовых характеристик, которые определяются доходом потребителя, рыночными ценами и набором атрибутов, содержащихся в товарах.

Угол атрибутивного луча указывает удельный вес протеина и жира и объем данного блага, который может получить потребитель, если он потратит весь свой продуктовый бюджет на его покупку. К примеру, предположим, что 1 кг рыбы содержит 10 ед. протеина и 1 ед. жира. Если продуктовый бюджет потребителя составляет 100 р. в неделю, а цена рыбы 2,5 р. за килограмм, то потребитель может купить максимально 40 кг рыбы в неделю, что соответствует 400 ед. протеина и 40 ед. жира. Это определяет положение точки В на рис. 4.31. Положение прочих точек (С, D, Е, F) определяется аналогично.

Пшеница

Р ыба

В Домашняя птица

Рис. 4.31. Граница характеристик

Помимо этого, возможно комбинирование нескольких товаров и получение сочетаний «жир-протеин», т. е. точек, лежащих между исходными А, В,С, D, E, F. Например, если точка С представляет 300 ед. протеина и 100 ед. жира, то точка В', лежащая между точками В и С, — 350 ед. протеина и 70 ед. жира. В последнем случае потребитель тратит половину своего продуктового бюджета на рыбу, а вто­рую половину — на домашнюю птицу. При этом достижимой является любая ком­бинация продуктов, лежащих между двумя соседними точками (например В и С).

160