9.5. Стратегии монополистического ценообразования

Пусть от мыслей торгашеских

Морщины — ров.

В моз1 вбирай купцовский опыт! (1922)

В. В. Маяковский (1895-1930)

Если фирма получает возможность выйти за рамки жесткой структуры рынка совершенной конкуренции, то она тем самым перестает быть ценополучателем и становится ценоустановителем, т. е. монополистом. Монополистическая модель обеспечивает теоретическую основу для анализа политики ценообразования фирмы. Модель чистой конкуренции не способна служить объектом исследова­ния политики ценообразования, так как подразумевает, что фирма не имеет цено­вой политики как таковой: цена задается совершенно конкурентной фирме как нечто данное. Если же фирма обладает рыночной властью, то она способна уста­навливать цены для достижения основной цели: присвоения излишка потребите­ля и превращения его в дополнительную прибыль фирмы.

Основная цель стратегий ценообразования фирмы — присвоение различными способами излишка потребителя и его перераспределения в пользу производителя (продавца).

276

Часть II. Анализ рыночной структуры. Теория цены

Наиболее распространенные стратегии монополистического ценообразова­ния:

• ценовая дискриминация;

• двухэтапная оплата (двуставочные тарифы);

• ценообразование пиковых нагрузок;

• сопутствующие продукты.¹ Рассмотрим данные стратегии подробнее.

9.5.1. Ценовая дискриминация

Как-то раз один Деревенский простой старик По ошибке забрел

IT « >

На роскошный рынок цветов. Ничего не сказав, Испустил он глубокий вздох. Этот тяжкий вздох Никого не привлек в толпе... «За один пучок Темно-красных свежих цветов Десяти дворов Деревенских семей налог!»

Бо Цзюйи (772-846)

Понятие ценовой дискриминации и трех ее видов (степеней) было введено в экономическую теорию английским экономистом Альфредом Пигу (1877-1959).

Ценовой дискриминацией² называется практика установления продавцами разных цен для разных покупателей или групп покупателей на однородное благо; при этом различия в ценах не связаны с издержками производства и доставки блага на рынок.

На практике мы ежедневно сталкиваемся с ценовой дискриминацией. Это все­возможные льготы для некоторых категорий граждан: транспортные, оплата жи­лья, посещение зрелищных учреждений и многое другое.

Для осуществления эффективной ценовой дискриминации необходимы три условия:

Во-первых, покупатели или группы покупателей должны быть сегментирова­ны (взаимно разделены): необходима идентификация и разделение двух или не­скольких покупателей или рынков, для того чтобы предотвратить практику пере­продаж дешевых благ между покупателями.

¹ В реальной жизни поведение монополиста отнюдь не ограничивается только этими стратегиями: жизнь гораздо многообразнее. Для пытливых студентов предлагаем озна­ комиться с такими стратегиями монополистического ценообразования, как «простран­ ственная ценовая дискриминация» (См.: Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроэкономика. Т. 2. СПб., 1999. С. 119-123); «комплектование» и «реклама» (См.: Пин - дайкР. С, РубипфельдД. Л. Микроэкономика. М., 2000. С. 450-465).

² Discriminatio (лат.) — обособление, различение; dis-crimino (лат.) — разделять, рассекать.