Глава 7. Анализ рыночной структуры

231

фирма стремится к максимизации прибыли в краткосрочном периоде, т. е. до­бивается превышения дохода над издержками. Это предположение не лишено оснований в случае, когда фирма стремится получить максимум прибыли для того, чтобы выжить в рыночной ситуации, характеризующейся высокой степе­нью соперничества. В иных ситуациях подобная краткосрочная максимизация прибыли может спровоцировать вхождение новых фирм или ужесточение госу­дарственного контроля, а значит, повлечь значительное снижение прибылей в перспективе.

Если взгляд фирмы простирается дальше краткосрочного периода, то она бу­дет стремиться воспрепятствовать вхождению в отрасль других фирм и не демон­стрировать свою прибыльность в краткосрочном периоде.

7. Стратегическая переменная (цена). Для того чтобы иметь возможность смоделировать поведение фирмы, стремящейся достичь своей цели, необходимо определить так называемые «стратегические переменные» — что должна пред­принимать фирма для максимизации своей прибыли? Литература по маркетингу традиционно предлагает 4 главные составляющие стратегических переменных: цена, продвижение товара, оформление товара (дизайн) и место продаж. В рам­ках микроэкономики мы концентрируемся только на цене, оставляя три осталь­ные переменные на откуп теории маркетинга.

8. Ожидания фирмы относительно действий соперников. Действия фирмы во многом зависят от того, какой реакции она ожидает со стороны соперников. В самом простом случае фирма ожидает, что соперники никак не отреагируют на ее действия. Это может быть следствием того, что действия фирмы не оказывают никакого влияния на положение соперников, либо близорукости фирмы, которая просто не замечает реакции со стороны иных фирм. Если фирма ожидает реак­цию соперников в ответ на собственные действия, то ее поступки должны быть скоординированы соответствующим образом.

7.2. Основные и неосновные типы рыночных структур

Всему есть мера...

Даже васильки,

Когда во ржи их пропасть, —

Сорняки,

А не цветы, ласкающие глаз... (1995)

А. Ф. Шитиков

Традиционно микроэкономическая теория имеет дело с четырьмя основными рыночными структурами: (1) совершенной конкуренцией, (2) монополистиче­ской конкуренцией, (3) олигополией и (4) монополией.

Совершенная конкуренция (pure competition) характеризуется большим ко­личеством продавцов, производящих однородную продукцию для множества по­купателей.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции только в одном отношении: это множество продавцов, производящих дифферен­цированные продукты для множества покупателей.

232

Часть II. Анализ рыночной структуры. Теория цены

Олигополия фундаментально отличается от двух предыдущих рыночных структур: это несколько продавцов, производящих конкурентную продукцию для многих покупателей. Производимая продукция может быть как однородной, так и дифференцированной.

Монополия — это ситуация единственного продавца, производящего для мно­гих покупателей. Его продукт максимально дифференцированный (уникаль­ный), так как отсутствуют конкуренты, производящие товары-субституты.¹

Классификацию четырех основных рыночных структур традиционно произ­водят при помощи четырех структурных переменных: однородность продукции, количество фирм, легкость входа и выхода, контроль над ценами (табл. 7.1).

Таблица 7.1 Четыре основных типа рыночных структур

	Чистая кон­куренция	Монополистиче­ская конкуренция	Олигополия	Монополия
Однородность продукции	Однородная	Дифференциро­ванная	Однородная или диффе­ренцирован­ная	Уникальная
Количество фирм и их величина	Много (мелкие)	Много (небольшие)	Мало (крупные)	Одна (крупная)
Легкость входа и выхода	Легкий	Легкий	Барьеры	Барьеры
Контроль над ценами	Ценополу-чатель	Небольшой	Значительный	Ценоустано-витель

При этом такая характеристика, как контроль над ценами, не является само­стоятельной, а зависит от количества фирм и их величин (второй структурной переменной). Что касается легкости входа в отрасль и выхода из нее, то и эту ха­рактеристику также можно рассматривать в рамках такой структурной перемен­ной, как «условия издержек производства».

В результате можно прийти к выводу о том, что достаточно лишь двух струк­турных переменных (однородность продукции, а также количество фирм и их величина) для того, чтобы идентифицировать четыре основных типа рыночных структур.

На рис. 7.2 четыре основных типа рыночных структур представлены точками или ограниченными площадями в координатах количества продавцов и уровня дифференциации продукции. Спектр рыночных форм представлен линией ABCD, которая пересекает четыре региона, представляющих совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Обратим внимание, что продуктовая дифференциация возрастает при сокра­щении количества фирм, что подразумевает уменьшение количества товаров-суб-

¹ Все эти названия происходят из греческого: «монос» (|xovo<;) — один; «|xovo<;» (oX.vyo<;) — несколько; «полео» (ttoXecu) — продаю.