Часть II. Анализ рыночной структуры. Теория цены

1. Продуктовая дифференциация подразумевает, что каждый производи­тель обладает ограниченным контролем над ценой, т. е. формирует нисходя­щую кривую спроса. Производитель имеет возможность «перетягивать» к себе некоторых покупателей, осуществляя определенное снижение цен и изменяя качество продукции. С другой стороны, фирма может несколько поднять цену на свою продукцию, не потеряв при этом основной массы по­купателей (постоянных клиентов, которые по тем или иным причинам от­дают предпочтение именно этому производителю).

2. Единообразие обеспечивает основу для анализа поведения «репрезента­тивного» члена группы, предполагая, что каждый производитель будет вес­ти себя так, как и прочие члены группы, т. е. станет предлагать одинаковый объем выпуска на продажу при одинаковой цене. Если один производитель рассчитывает выиграть от снижения своей цены, он, очевидно, пойдет на это, но тогда и другие члены группы захотят получить аналогичный выиг­рыш и также снизят цены.

3. Симметрия и 4) большое число производителей подразумевают, что инди­видуальный производитель действует так, как будто его собственное цено­вое поведение распространяется на большую группу. При этом суммарный результат принятия аналогичных решений всеми членами группы стано­вится значительным и заметным.

Особенность рынка монополистической конкуренции заключается в том, что каж­дая фирма сталкивается с двумя различными кривыми спроса: DD и dd (рис. 10.1).

d (ceteris paribus)

I D (mutatis mutandis)

0 35 40 Qo = 45 50 55

Рис. 10.1. Две кривые спроса при монополистической конкуренции

Линия спроса DD (mutatis mutandis)¹ демонстрирует ситуацию, при которой все фирмы единообразно меняют цены на свою продукцию.

¹ В главе 2 (параграф 2.1) мы уже познакомились с терминами «ceteris paribus» — «при прочих равных условиях» и «mutatis mutandis» — «с соответствующими изменениями».

Глава 10. Монополистическая конкуренция

299

При одинаково высоких ценах каждый репрезентативный производитель конт­ролирует сравнительно небольшую и равную долю рынка. Одновременное сни­жение цен всеми продавцами приводит к тому, что каждая фирма увеличивает свой сбыт на равную величину. Например, в точке А каждый производитель по­лучит цену 0,6 р. за единицу товара и продаст 45 ед.; в точке В каждая фирма вы­ручит 0,5 р. за единицу товара и продаст 50 ед.

Кривая DD подобна линии спроса отрасли чисто конкурентной модели и от­личается лишь тем, что показывает долю каждого индивидуального производите­ля в совокупном рыночном спросе. Например, точка В для 100 производителей соответствует рыночному объему в 5000 ед.

Линия спроса dd (ceteris paribus) демонстрирует ситуацию, при которой только одна фирма изменяет цену (цены прочих фирм фиксированы).

Индивидуальный производитель не установит такую же цену, как его конку­ренты, если он посчитает, что некая иная цена способна принести ему более вы­сокую прибыль. Если производитель думает, что другие фирмы будут продол­жать придерживаться уже существующей цены (скажем, 0,6 р. за штуку), то и он, установив цену 0,6 р. за штуку, продаст 45 шт. Однако производитель может установить как более высокую, так и более низкую цену (скажем, 0,7 или 0,5 р. за штуку), и продать соответственно либо 35 ед. (точка А'), либо 55 ед. (точка А") товара.

Кривая dd более эластична, чем кривая DD. Она чувствительнее к изменени­ям цен при условии, что прочие члены группы не изменят свои цены. Понижение индивидуальной цены с 0,6 до 0,5 р. за штуку товара обеспечивает не только до­полнительные 5 ед. продаж аналогично другим членам группы (как это показыва­ет кривая DD), но и сверх того еще дополнительные 5 ед., которые наш произво­дитель получит от потерь остальных членов группы.

При более высокой, чем Р₀, цене, линия dd лежит левее, а при более низкой, чем Р₀, цене — правее линии спроса DD. Это объясняется тем, что при повышении цены нашей фирмой конкуренты, вероятнее всего, сохранят свои цены на преж­нем уровне, а при понижении цены одной фирмой прочие фирмы будут вынуж­дены последовать этому примеру, чтобы не потерять своих покупателей.

Краткосрочное равновесие. Предположим, что первоначальное равновесие производственной группы определяется точкой Л₀ на рис. 10.2, а при общей цене P_Q и выпуске q₀. Отдельный производитель, действуя в рамках линии спроса dd₀, при соответствующем предельном доходе (mr_Q) способен увеличить собственную при­быль, понижая цену на свою продукцию до уровня P_t и производя q ' единиц вы­пуска (при тг " тс). Этому соответствует новая точка равновесия А'.

Но если примеру одного производители последуют все остальные и также снизят цену на их продукцию до уровня Р , то равновесие системы переместит­ся по кривой DD в точку И j. Кривая dd начнет смещаться вниз и влево, так как цены товаров-субститутов (которые предлагаются всеми прочими членами группы) также понизились. Каждый член получит новую линию спроса dd, про­ходящую через точку Л,, и пересмотрит условия получения прибыли соответ­ствующим образом.

300