2.1. Функция и линия спроса

Мы сыты черным хлебом Под возгласы «ишшо». Мы знаем цену страсти Без всяких конъюнктур; Мы счастливы отчасти Нищетой своих конур. (1933-1935)

Г. Н. Оболдуев (1898-1954)

В предыдущей главе мы рассмотрели понятие «потребности». Потребности лежат в основе формирования спроса. Однако не всякая потребность учиты­вается рынком и превращается в спрос. Рынок учитывает лишь платежеспо­собные потребности. Именно платежеспособные потребности формируют ос­нову спроса.

Спрос — это желание и готовность экономических агентов приобрести благо. Спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар.

44

Часть I, Основы рыночного анализа

Величина, или объем, спроса определяется тем максимальным количеством блага, которое может приобрести покупатель за определенный период времени при данных условиях.

Объем спроса является потоком, изменяющимся во времени. Поэтому всегда необходимо определять, к какому периоду времени относится данная величина спроса. Кроме того, нужно представлять условия, при которых формируется дан­ный объем спроса, т. е. знать факторы спроса. Таких факторов существует мно­жество. Приведем главные из них:

Q? — спрос на товар г;

а — часть объема спроса, определяемая экзогенно или переменными, специ­ально не упомянутыми в функции спроса;

Р,, Р₂, ...Р₁₀ — коэффициенты функции спроса, иллюстрирующие предельное влияние каждой независимой переменной на количество запрашиваемого блага;

Р. — цена товара г;

P_s — средняя цена товаров-субститутов (заменителей);

Р_с — средняя цена товаров-комплементов (дополняющих товары);

А. — реклама по продвижению товара г;

А — реклама по продвижению товаров-субститутов;

А_с — реклама по продвижению товаров-комплементов;

/ — доход потребителей;

Г — вкусы и предпочтения потребителей;

Е — ожидания потребителей;

N — количество покупателей.

Зная основные факторы, влияющие на спрос, изобразим функцию спроса:

Qf - а + Р,Р. + Р₂Р + Р₃Р + РА + РА + РА + Р/ + Р₈Г+рУ? + М- (2-D

Функция спроса — функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных величин (факторов).

В экономических исследованиях часто используют условие ceteris paribus.

Условие ceteris paribus («при прочих равных условиях» —лат.): выделение главно­го фактора (как правило, цены) для исследования функциональной зависимости, условно принимая все остальные величины неизменными в целях упрощения анали­за и выявления наиболее существенных взаимодействий.

Используя это правило, рассмотрим функциональную зависимость между це­ной и объемом спроса. Тогда формулу 2.1 можно выразить следующим образом:

0*-Л+ру>. (2.2)

В данном случае в соответствии с правилом ceteris paribus мы свели действие параметров а + P₂P_s + Р₃Р. + ... и т. д. из уравнения 2.1 к некой величине А.

Тем самым кривая спроса отражает зависимость между Q и Р. при прочих рав­ных условиях, а равенство 2.2 является выражением кривой {линии) спроса.