Часть II. Анализ рыночной структуры. Теория цены

снижение изображена на рис. 8.5: объем выпуска упадет с <?, до q_T Величина со­кращения объема выпуска зависит от конфигурации и положения кривой пре­дельных издержек (МС).

При объеме выпуска q₃ производство перестает быть прибыльным (здесь цена такая, что предельные издержки равны средним общим издержкам Р_ъ = МС = = АТС).

Дальнейшее снижение цены (ниже уровня Р₃) приводит к тому, что задача фирмы меняется: вместо стремления к максимизации прибыли она вынуждена стремиться к минимизации убытков. Это объясняется тем, что на этом этапе пре­дельные издержки оказываются меньше совокупных средних издержек (МС < < АТС), но еще остаются выше средних переменных издержек (МС > AVC).

Рассмотрим, к примеру, поведение фирмы при цене Р . Объем выпуска в дан­ном случае составит q₄. При выпуске единицы продукции на уровне q_t убытки от производства этой единицы равны величине отрезка ВС, а прибыль — величине отрезка CD. В данном случае фирма полностью окупает все свои переменные из­держки (AVC), но не полностью постоянные издержки, равные величине BD. Из постоянных издержек окупается лишь величина CD, но не окупается величина СВ.

Если же мы будем рассматривать не выпуск одной единицы продукции, а всей выпускаемой продукции (объемом 0q₄) при цене Р_А, то площадь прямоугольника АВСР_А будет равна величине убытков фирмы, а площадь прямоугольника P_ACDE равна прибыли фирмы.

При объеме выпуска q_A фирма остается в деле. Объясняется это довольно про­сто: если фирма продолжает бизнес, то ее потери в краткосрочном периоде соста­вят величину АВСР₄, но если она надумает выйти, то потери составят еще боль­шую величину — ABDE.

Оставшись в деле, производитель имеет возможность минимизировать свои убытки — такая практика, в общем, аналогична политике максимизации прибыли. Конечно, при этом производитель должен надеяться, что ситуация рано или поздно изменится к лучшему — уровень цен станет более благоприятным для фирмы и краткосрочные убытки удастся ликвидировать. Как мы увидим в параграфе 8.2, это произойдет в долгосрочном периоде, когда некоторые «лишние фирмы» уйдут из отрасли, отраслевое предложение производителей упадет, а уровень равновесной цены возрастет.

При цене Р₅ объем выпуска фирмы составит q₅. Это критическая точка (F). Теперь фирме, в принципе, все равно: оставаться в деле или уходить. Потери фир­мы равны ее средним постоянным издержкам. Если фирма останется в деле, то ее убытки будут равны величине прямоугольника A GFP₅. Но точно такие же убытки фирма понесет, если она выйдет из дела. Таким образом, точка Fназывается точ­кой закрытия фирмы.

Точка закрытия фирмы (shut-down point) — минимальная точка на кривой средних переменных издержек (AVC); фирма прекратит свою производственную деятель­ность, если цена упадет ниже этой точки.

До тех пор пока цена выше минимального значения кривой Л УС, фирма пред­почтет остаться в бизнесе и минимизирует свои потери. Но при цене Р₅ фирме необходимо выйти из дела.