Часть II, Анализ рыночной структуры. Теория цены

спроса кривая предельного дохода фирмы (тг) (см. рис. 8.2) расположена ниже ее кривой спроса (d), но разница настолько мала, что ею также можно пренебречь.

о <г о q* a

Рис. 8.3. Линии спроса: а) индивидуального, б) рыночного

Модель чистой конкуренции демонстрирует существенное различие между кривыми спроса отрасли и отдельного продавца. Первая (кривая рыночного спро­са отрасли) представлена наклонной линией D (рис. 8.3, б) и соответствует обще­му закону спроса. Она пересекает рыночную кривую предложения, определяя равновесную цену и равновесный объем. Последняя (линия индивидуального спроса) является горизонтальной или совершенно эластичной линией d. Она слу­жит своеобразным ценовым «сигналом» для фирмы (рис. 8.3, а).

Кривая спроса фирмы. В модели чистой конкуренции спрос на продукцию фирмы соответствует рыночной цене, по которой фирма продает свою продукцию. Эта го­ризонтальная линия и есть кривая спроса фирмы.

Горизонтальная линия спроса отражает важный микроэкономический посту­лат, согласно которому влияние мелкой фирмы на цену крайне незначительно. Таким образом, мы доказали высказанное еще в главе 7 суждение о виде линии спроса на продукцию фирмы при совершенной конкуренции (см. рис. 7.1).

8.1.2. Максимизация прибыли и краткосрочное равновесие

Закрыт базар.

Нет никого.

И только пьяницы с похмелья

Спешат строить не для веселья,

А для спасенья своего.

И крытый рынок, словно ворон,

Дождавшись с нетерпеньем дня,

Заманчиво глядит на город:

Мол, что б ты делал без меня?! (1994)

П. Т. Брешенков

Так как индивидуальный продавец не обладает контролем над ценой, един­ственное экономическое решение, которое для него остается, — определить объем выпуска, который ему следует предложить для продажи на рынке.

Глава 8. Чистая (совершенная) конкуренция

245

При данной рыночной цене объем выпуска можно определить путем ее срав­нения с соответствующими издержками. Если фирма стремится к максимиза­ции прибыли, то ей следует найти тот объем выпуска, при котором существует максимальная разница между валовым доходом (общей выручкой) и общими из­держками.

Прибыль предприятия (я) представляет разность между общей выручкой (77?) и общими издержками короткого периода (STC):

n(q) = TR(q)-STC(q). (8.5)

Из курса математики известно условие максимизации первого порядка (усло­вие необходимости):

dn(q) dTR{q) dSTC(q) .

^{-иг^—1г=0- (8-6)}

Однако нам известно, что:

dTR{q) /dq= MR(q) и dSTC(q)/dq - MC{q).

Таким образом, необходимое условие максимизации прибыли заключается в том, чтобы предельная выручка равнялась предельным издержкам:

MR(q*) = MC(q*), (8.7)

где q* — оптимальный объем выпуска, при котором прибыль максимальна. Вместе с тем нам уже известно, что в условиях чистой конкуренции:

MR = AR = Р. (8.8)

Таким образом, необходимое (первого порядка) условие максимизации при­были есть не что иное, как равенство предельных издержек и цены:

P~MC(q*). (8.9)

Эта ситуация изображена на рис. 8.4, б.

Здесь цена (P = mr = ar = d) изображена в виде горизонтальной линии (как и на рис. 8.3, а). В точке А' кривая краткосрочных предельных издержек {SMC) пере­секает линию цены (одновременно являющуюся линией предельной выручки). Точке А' соответствует объем максимального выпуска фирмы (q*) в условиях чистой конкуренции. Отсюда следует вывод.

Условие максимизации прибыли первого порядка (необходимое): прибыль максимальна тогда, когда предельная выручка (цена) равна предельным издержкам: MR = P.

Но так как кривая SMC выпукла к оси абсцисс, то она имеет две точки пересе­чения с линией Р (еще и точку А"). Но в точке А" максимальна не прибыль, а убытки. Для различения этих двух случаев математика использует условие мак­симизации второго порядка {условие достаточности):

d²n d²TR d²STC _n

-d7⁼W^F~' ' ^(8Л0)

246