Глава 2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

51

3. Эффект сноба (рис. 2.6, 6) по своей сути противоположен эффекту подража­ния: в данном случае вкусы потребителя обратны величине Q (а объем спроса, есте­ственно, в свою очередь, находится в обратной зависимости от Р). Люди, которые ценят «исключительное» желание потреблять больше тех товаров (при данной цене), которые, как они полагают, прочие люди потребляют меньше. При цене Р₀ потребление равно Q^ на кривой спроса D_Q, для чего ожидаемое рыночное потреб­ление соответствует наблюдаемому Q^. Если Р₀ возрастет до Р то потребление упа­дет до Q,, так как для данного ожидаемого уровня потребления количество запра­шиваемого продукта обратно цене. Однако сниженное рыночное потребление послужит причиной увеличения спроса, сдвигая кривую спроса из положения D₀ в положение D_v но увеличенное потребление тормозит эффект сноба. Когда потреб­ление достигнет Q,, «реакция сноба» на увеличение цены прекращается.

Следует уяснить, что кривая спроса mutatis mutandis (D_e) должна иметь отри­цательный наклон. Если уменьшение в потреблении из-за увеличения цены до Р₁ сдвинет кривую спроса настолько, что потребление сдвинется к исходному уров­ню Р, ожидание сниженного потребления не подтвердилось опытом. Кривая спроса вновь сдвинется, на этот раз в положение D₀. Эффект сноба делает кривую спроса mutatis mutandis менее эластичной, чем кривую спроса ceteris paribus, но он не отменяет обратной зависимости между ценами и объемом спроса.

Под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса группы людей из-за того, что другие люди потребляют данный товар. При этом реакция сноба направле­на в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Кривая спроса ста­новится менее эластичной.

4. Эффект Веблена, или «демонстративное потребление», гипотетически спо­собен создать положительную зависимость между ценой и количеством спроса (рис. 2.7). Сомнительно, что данный эффект имеет широкое распространение: Суть его в следующем.

Представим дорогой автомобиль, который удовлетворяет две услуги: перевоз­ку и престиж. Спрос на услугу «перевозки» находится в обратной зависимости от цены; увеличение цены автомобиля вынуждает большинство людей искать дру­гие транспортные средства. Но когда такой автомобиль покупается лишь неболь­шим количеством людей, престижность его обладанием может возрасти и сдви­нуть кривую спроса вправо, как это изображено на рис. 2.7.

Увеличение цены с Р₀ до Р₁ снизит объем покупок с Q^ до (7, если с более высо­кой ценой не ассоциируется престижность. Но если престижность продукции по­высилась, кривая спроса может сместиться вправо. Поэтому и потребление может возрасти, скажем, до объема Q,. Таким образом, имеется гипотетическая основа для возможности существования положительно наклоненной кривой спроса mutatis mutandis типа D на рис. 2.7. Но при этом имеется сильный мотив как для продавцов, так и для «демонстративных покупателей» — фальсифицировать цену товара. Так, если действительная цена товара равна Р , но все, кроме продавцов и «демонстративных покупателей» данного товара, думают, что она равна Р , по­требление будет больше (например Q" на рис. 2.7), чем если бы потребитель должен был на самом деле уплатить Р .

52