Часть II. Анализ рыночной структуры. Теория цены

Процесс продолжится до тех пор, пока группа не достигает положения, изоб­раженного на рис. 10.2, б. Точке Е соответствует единая для всей группы цена Р*, и каждый участник продает q * единиц продукции.

Рис. 10.2. Равновесие в краткосрочном периоде

Как только эта позиция достигнута, каждый производитель получает линию спроса dd* и не склонен изменять ни цену своей продукции, ни объем выпуска.

С одной стороны, данное краткосрочное равновесие монополистической кон­куренции напоминает модель равновесия в условиях монополии, при котором кривая спроса фирмы имеет нисходящий наклон, причем тг<Р,а цена превыша­ет предельные издержки.

Однако, с другой стороны, ситуация напоминает также равновесие чистой конкуренции при цене рыночного равновесия (Р*), над которой индивидуальный

Глава 10, Монополистическая конкуренция

301

производитель не обладает контролем. Отличие от чистой конкуренции заключа­ется только в том, что кривая спроса фирмы не является совершенно эластичной.

Долгосрочное равновесие. В краткосрочном периоде репрезентативная фир­ма может получать определенную экономическую прибыль (тс > 0), если цена пре­вышает общие средние издержки (Р> АТС) при равновесном объеме выпускаq*. Однако, так как рынок является конкурентным, экономическая прибыль (или убытки) не может существовать в долгосрочном периоде. Это объясняется тем, что, как и в чисто конкурентной отрасли, при монополистической конкуренции существование экономических прибылей или убытков создает стимулы для входа в отрасль новых фирм или выхода из отрасли части уже в ней присутствующих — вход и выход фирм в данной модели практически не ограничены.

При вхождении новой фирмы в отрасль рыночная доля репрезентативной фир­мы сокращается, что приводит к соответствующему сдвигу влево линий DD и dd. Индивидуальная фирма вынуждена снижать цены, что еще больше сдвигает вниз кривую dd. Процесс продолжается до тех пор, пока кривая dd не достигнет кри­вой общих средних издержек А ТС (точка Е на рис. 10.3), в которой экономическая прибыль равна нулю (тс = 0). Представительная фирма максимизирует свою при­быль при тг = тс, но положение кривой dd таково, что данная максимизация осу­ществляется при тс = 0 (нулевая экономическая прибыль).

Рис. 10.3. Долгосрочное равновесие

Для большей наглядности сопоставим равновесие конкурентной фирмы в крат­косрочном и долгосрочном периодах на одном графике (рис. 10.4). На рис. 10.4, а изображена ситуация краткосрочного равновесия монополистически конкурент­ной фирмы. Поскольку фирма является единственным производителем товара сво­ей марки и имеет дело с убывающей кривой спроса, то итоговая цена краткосрочного периода (P_SR) превышает средние издержки (АТС) и фирма получает положитель­ную прибыль (заштрихованный прямоугольник). Однако эта прибыль привлекает в данную отрасль новых производителей с конкурирующими марками товаров. В ре­зультате рыночная доля данной фирмы сокращается, и ее кривая спроса сдвигает­ся вниз. Поэтому при равновесии в долгосрочном периоде (рис. 10.4, б) цена рав-

302