Глава 4. Теория индивидуального потребления

133

^бифштекс _ "^ . бифштекс _ ^

^шашлык ш-шпык

Обобщим это для любой пары покупок товаров а и Ь. Если:

ми_а ^ Р_а ми_ь р„'

то покупатель увеличит свои покупки товара а относительно товара Ъ. Но если по­купатель приобретет больше товара а, то в соответствии с принципом снижения пре­дельной полезности предельная полезность товара a (MUJ упадет. Одновременно, если покупатель приобретет меньше товара Ь, то MU_b возрастет. В результате поку­патель приобретет столько товара а и столько товара Ь, чтобы выполнялось условие:

MU_a_P_a

ми_ь р_ь

В данном случае общая полезность при данном количестве дохода достигнет максимума.

Можно осуществлять выбор товаров и посредством сопоставления предель­ных полезностей с ценами (MU/P). Если:

MU_JL>MU_h

Рь

то покупатель выберет больше товара а относительно товара Ь. Это объясняется тем, что покупатель получает больше удовлетворения от затраченного рубля на дополни­тельную единицу товара а по сравнению с затратами одного рубля на товар Ъ. Итак, покупатель начинает приобретать больше товара а и меньше товара Ъ. Но принтом предельная полезность товара а будет падать, а товара Ъ — возрастать до тех пор, пока покупатель не установит соотношение приобретаемых товаров в пропорции:

ми_а _ ми_ь

Рь

Данный принцип можно распространить на все множество закупаемых това­ров. Оптимальный набор покупок осуществляется в соответствии со вторым за­коном Госсена (формула 4.6).

4.2. Порядковый подход определения полезности

Есть ценностей незыблемая шкйла Над скученными ошибками весов. Неправильно наложена опала На автора возвышенных стихов. (1913) О. Э. Мандельштам (1891-1938)

Количественный (кардиналистский) подход определения полезности облада­ет существенным недостатком: современные экономисты считают, что полезность

134

Часть I. Основы рыночного анализа

практически не может быть измерена в абсолютных величинах. К примеру, темпе­ратура в 100° С (100 градусов по Цельсию) «в два раза выше», чем 50° С. Однако по Фаренгейту данные величины будут составлять соответственно 212° F и 122° F, т. е. порядок сохраняется прежним, но первая температурная величина уже не в два раза превышает вторую.

Современные экономисты отдают предпочтение порядковому (или ординали-стскому) подходу измерения полезности. Порядковый подход базируется на ряде аксиом.

4.2.1. Аксиомы порядкового подхода

Бесконечно много точек На прямой.

Дай поставить многоточье Мне самой.

Веет холодом от вечных Аксиом.

Замерзает зимний вечер За окном. (1995)

Татьяна Маршинина

На рис. 4.6 изображено множество точек, представляющих соответствующие товарные наборы (или товары) с порядковыми номерами.

Рис. 4.6. Ранги предпочтений, ненасыщенность и безразличие

Больший номер означает предпочтение по отношению к меньшему, а равные номера означают безразличие в предпочтениях. Индивиды, чьи предпочтения представлены этими номерами, предпочтут точку А точке В, так как точка А име­ет номер 30, а В — номер 29. Индивид предпочтет точку В (29) точке С (20), но будет безразличен в своем выборе между С (20) и D (20) и т. п. И хотя, к примеру, точки Еа В расположены друг от друга на сравнительно большом расстоянии, тем не менее они обладают одинаковой ценностью для потребителя.