Часть II. Анализ рыночной структуры. Теория цены

10.4. Конкурентные рынки для продуктовых атрибутов

На рынке полно картин,

Все с лебедями и радугами.

А Ванька — авангардист

Все кубиками-квадратиками.

Ванька — авангардист

Все целит прищуром снайперским.

Он знает неомещан

Сберкнижные аппетиты,

Юродивый коммерсант,

Антихрист нового типа. {1971)

А. А. Вознесенский

Модель монополистической конкуренции не рассматривает, каким образом производители дифференцируют свою продукцию. Тем не менее многие продук­товые различия могут быть измерены количественно. Несмотря на то что продук­ты разнообразны, большинство их основных характеристик вполне сопоставимо. Таким образом, общая цена продукта может быть разбита на несколько составля­ющих: одна цена на каждую характеристику.

Фирма может попытаться улучшить свое положение посредством осуществ­ления продуктовой дифференциации — добавлять или выделять новые качества товара и назначать более высокую цену за свой товар.

Эта концепция впервые была предложена Лестером Теслером,¹ а ее идеи применительно к модели монополистической конкуренции — Келвином Лан­кастером.² Модель Ланкастера уже обсуждалась в главе 4 (параграф 4.10). По­строение модели исходит из того, что потребитель выводит полезность скорее из характеристик, нежели из самих благ, и способен купить самый предпочи­таемый набор характеристик, комбинируя определенным образом товары и ус­луги.

Модель Ланкастера изображена на рис. 10.6. Предположим, что Z_% и Z₂ по осям ординат и абсцисс представляют собой две характеристики качества про­дуктов монополистически конкурентной группы. Тем самым продукт каждой фирмы образует атрибутивную комбинацию и расположен на отдельном луче, исходящим из начала координат: так, четырем различным продуктам соответ­ствуют точки А, В, С и D. График иллюстрирует набор предпочтений: покупа­тель приобретет единственный продукт только в том случае, если его кривая безразличия ([/) коснется одного из изломов границы характеристик (точка С на графике).

Однако индивид улучшит свое благосостояние, если линия U коснется кри­вой между точками С и D. Это может произойти, если количество предлагаемых продуктов существенно увеличится (разнообразие продуктов — это тоже эконо­мическое благо).

¹ Tester L. Advertising and competition //Journal of Political Economy. 1962. P. 537-562.

² Lancaster K. A New Approach to Consumer Theory //Journal of Political Economy. 1966. H. 132-157.

Глава 10, Монополистическая конкуренция

305

О Z₂

Рис. 10.6. Выигрыш благосостояния индивида от продуктовой дифференциации

10.5. Алгебраическая модель монополистической конкуренции

Читатель дорогой, Ты ждешь, конечно, Что я, как Арраго, Взведу поспешно Предложенные цифры В любую степень, Открою тайну шифра, Которым сцеплен, Как выучкой — солдат, Весь мой пирог, Что дам я результат, Итог...

Г. Н. Обалдуев (1898-1954)

В условиях монополистической конкуренции спрос может быть выражен в виде линейной функции:

P=A-(n-l)aq°-bq,

гдери q — цена и выпуск репрезентативной фирмы;

q° — выпуск каждого прочего участника группы;

п — величина группы (количество производителей).

Данное уравнение одновременно справедливо как для кривой DD, так и для кривой dd. Все зависит от того, будем ли мы трактовать q° в качестве переменной величины, равной q (для кривой спроса DD), или в качестве постоянной (для кри­вой спроса dd).

Кривая dd пересекает ось ординат в точке [А - (п - 1) aq°], так как q° принима­ется задонстанту; угол наклона этой кривой равен -Ь.

зов