Часть II, Анализ рыночной структуры. Теория цены

Тогда:

МД, = Р,(1 + —), a MR₂ = Р₂(\ + —).

Если MR_X = М/?₂, то:

Р₁₌1 + 1/Т]₂

Р₂ 1 + 1/л," Отсюда следует важный вывод.

Вывод: при ценовой дискриминации третьей степени наибольшая цена будет на­значена для покупателей с менее эластичным спросом.

Если же эластичность для обеих групп одинакова, то монополист установит одинаковые цены на каждом рынке, несмотря на факт, что он практикует цено­вую дискриминацию третьей степени.

9.5.2. Двухэтапная оплата (двуставочные тарифы)

Дамы и господа! Вход непрерывный. Плата дешева неимоверно! А чудес навидитесь без счета.

ЮхасДьюла (1889-1937)

Как мы выяснили, причина существования ценовой дискриминации заклю­чается в стремлении монополиста к получению максимума экономической при­были. Успех выполнения этой задачи зависит от способности монополиста сег­ментировать рынки. Двуставочные тарифы (two-part tariffs) могут решать ту же задачу в случае, если рыночная сегментация незаконна или слишком обре­менительна.

Двуставочный тариф (двойной тариф, двухэтапная оплата) — это ценовая по­литика, при которой покупатель вносит плату за право приобретения товара (право доступа к товару), а затем (купив такое право) дополнительно оплачивает потребле­ние каждой единицы товара.

Итак, прежде всего покупатель осуществляет вступительный взнос за право доступа на рынок. Получив такое право, он приобретает столько товаров и услуг, сколько сочтет необходимым. Данная практика получила весьма широкое рас­пространение. Так, инвестор, покупающий место на бирже, платит за привилегию непосредственно участвовать в потенциально доходном рынке. Парки отдыха, коммунальные службы, кооперативные магазины, спортивные клубы также очень часто прибегают к двухэтапной оплате.

Модель двухэтапной оплаты изображена на рис. 9.15, а. К примеру, продавец устанавливает плату, равную площади треугольника S⁰, за право приобретать то­вар по цене Р₀. При этом излишек потребителя S⁰ равен максимальной плате за право приобретения товара.

Глава 9. Чистая монополия

283

О <?? Q* QPQ¹ Q

Рис. 9.15. Двуставочные тарифы

В данном случае покупатель получает возможность купить q° единиц товара. Если цена упадет до уровня P_v а величина закупок q и плата за право покупки S увеличатся (соответственно до q' и 6° + AS), то покупатель должен увеличить свой вступительный взнос.

Задача продавца — определить оптимальную комбинацию вступительного взноса (F) и цену использования (Р), при которых прибыль достигает макси­мума. Эта задача отнюдь не проста (рис. 9.15, б). При данной цене товара увели­чение вступительного взноса (F) снижает излишек потребителя (5). Потребитель должен сравнить свой излишек (5) со вступительным взносом (F). Если 5 < F, то рациональный потребитель воздержится от покупки.

Увеличение вступительного взноса (F) сдвигает рыночную кривую D влево и вниз, т. е. все больше покупателей начинают покидать рынок. Этот эффект ус­ложняет выполнение задачи, но одновременно дает инструмент для ее решения. Для данного количества покупателей (га) на рынке вступительный взнос (F) должен соответствовать минимальному излишку потребителя среди га покупа­телей, которые,приобретают товар при данном объеме.

Задача может быть проанализирована при помощи двух упрощающих допу­щений: (1) количество покупателей (га) принимается за величину постоянную; (2) кривые спроса не пересекаются.

284