Глава 10

Монополистическая конкуренция

Быть может, вам сегодня утром Не хватит кренделей. Я сомневаюсь, что не хватит. Но вероятность все же есть. Кондитер старый умер. Но - Его исчезновенье вряд ли Заметит кто-то, кроме близких И, может быть, одной старушки Из нашего кафе «Vec Riga».¹ {1969)

Морис Чаклайс

Ключевые понятия

Монополистическая конкуренция Линия спроса DD (jnutatia mutandis)

Промышленная группа Линия спроса dd (ceteris paribus)

Условие единообразия Избыточная мощность Условие симметричности

Чистая конкуренция и чистая монополия представляют собой идеальные фор­мы. Они помогают уяснить сущность строения многообразных рыночных отно­шений, но в своих крайних (абсолютных) формах практически никогда не встре­чаются в реальной жизни. В данной главе рассматривается монополистическая конкуренция — рыночная структура, с которой мы сталкиваемся ежедневно.

Термин и модель монополистической конкуренции ввел в научный оборот в 1933 г. Э. Чемберлин. В широком смысле все типы строения рынка (в том числе и олигополия, о которой речь пойдет в главе 11), находящиеся между чистой моно­полией и чистой конкуренцией, могут трактоваться как монополистическая кон­куренция. Да и само наименование «монополистическая конкуренция» получила потому, что содержит в себе элементы обеих вышеупомянутых идеальных рыноч­ных структур.

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, в которой множе­ство фирм продают неоднородный продукт на одном рынке.

По Чемберлину, монополистически конкурентную отрасль образуют множе­ство продавцов, предлагающих набор продуктов, которые являются близкими субститутами. Каждый продавец стремится максимизировать прибыль, изменяя качество своего продукта и его количество, предлагаемое на продажу. Хотя про­дуктовая дифференциация практически трудно измеряема, принято считать, что именно в ней заключена сущность монополистической конкуренции.

¹ Старая Рига (латышский).

296

Часть II. Анализ рыночной структуры. Теория цены

10.1. «Промышленная группа»: единообразие и симметрия

Изменяясь каждый миг Changing every moment

Я всему кругом двойник! I am a double to all around!

Леонид Аронзон (1939-1970) Translation by R. McKane

Рассмотрим монополистическую конкуренцию как одну из четырех главных рыночных структур на основе уже известного нам набора структурных перемен­ных, приведенных в главах 7- 9 (табл. 10.1).

Таблица 10.1 Структурные переменные монополистической конкуренции

Институциональные	1) Условия спроса 2) Количество продавцов 3) Количество покупателей 4) Вход в отрасль и выход	Продукция не вполне однородна Много Много Сравнительно свободный
Поведенческие	5) Целевая функция 6) Стратегическая переменная 7) Ожидания относительно действий соперников	Максимизация прибыли в краткосрочном периоде Уровень цены и выпуска Отсутствуют, так как соперников слишком много

Сущность производственной группы, предлагающей близкие субституты, мо­жет быть определена посредством исследования того, как производственные ре­шения отдельного производителя влияют на поведение других производителей «промышленной группы».

Промышленная группа — это большое число производителей продукции, которые достаточно успешно, хотя и не в полной мере, могут замещать друг друга.

Каждая фирма в ситуации монополистической конкуренции является анало­гичной прочим, т. е. репрезентативной. Гипотеза Чемберлина относительно при­роды монополистической конкуренции покоится на условиях единообразия и симметрии.¹

Условие единообразия заключается в том, что кривые спроса и предложения каждого производителя в группе идентичны. Применительно к производству пива, например, это предположение говорит о том, что издержки производства бутылки пива «Балтики», по сути, не отличаются от производства «Степана Ра­зина», а условия спроса практически одинаковы.

Условие единообразия (uniformity): идея Чемберлина о том, что кривые издер­жек и спроса каждого члена отрасли или группы идентичны.

¹ Эти термины не встречаются в работах Чемберлина и, вероятно, возникли во время дискуссии относительно проблемы монополистической конкуренции. Формально они представлены в работе: Stigler G J. Five Lectures on Economic Problems. London, 1949.