Глава 9. Чистая монополия

277

Во-вторых, покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен.

В-третъих, на рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников, с тем чтобы исключить изменение установленного монополи­ей уровня цен.

Факторы сегментации покупателей:

1. Пространственные (продажа в городе и деревне, разных районах города и т. п.).

2. Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и се­зона).

3. Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т. п. для разных соци­альных групп).

4. Объем потребляемого блага (минимальная партия и т. п.).

5. Социальный статус потребителя (учащиеся, пенсионеры, военнослужа­щие и т. п.).

9.5.1.1. Дискриминация первой степени

Этот уникальный бармен И ровно столько,

Не спрашивает заказа. Сколько требуется.

Он оценивает одним взглядом Едва я вошел,

Состояние ваших нервов, Он принялся сбивать для меня коктейль:

Состояние вашей спутницы, Порция разочарования,

Состояние вашего кошелька Порция одиночества

И приносит то, что нужно. И двойная порция надежды.

Борис Штейн (1969)

Цеповая дискриминация первой степени (или совершенная) относится к слу­чаю, при котором монополист способен устанавливать разную цену для каждой отдельной единицы предлагаемого товара.

Ценовая дискриминация первой степени: продажа каждой единицы блага по ее цене спроса.

Если монополист имеет возможность назначать различные цены за каждую еди­ницу продукции, то каждый отдельный покупатель будет платить за каждую еди­ницу продукции, которую он хотел бы иметь, максимально возможную для него цену. Тем самым ценовая дискриминация первой степени происходит при макси­мальной сегментации рынка.

Если оценка монополистом платежеспособности и индивидуального спроса каждого покупателя точна, то это приведет к ситуации, изображенной на рис. 9.12. Первая единица блага будет продана первому покупателю по цене Р - самой вы­сокой возможной цене при существующих условиях спроса. Вторая единица бу­дет продана второму покупателю по цене Р₂, третья — третьему по цене Р₃ и т. д. По существу, монополист движется вдоль линии рыночного спроса к точке А, где последняя единица блага продается по цене Р*.

Поскольку каждая единица блага продается покупателю по наивысшей цене из возможных (по резервной цене каждого потребителя), то на таком рынке не образу­ется излишка потребителей: весь излишек поступает производителю. В результате

278 Часть II, Анализ рыночной структуры. Теория цены

производитель не склонен ограничивать выпуск, как бы он сделал в стандартных условиях чистой монополии. Рыночному равновесию соответствует точка пересе­чения кривых спроса (D) и предельных издержек (МС), тем самым объем выпуска будет точно таким же, что и при условии чистой конкуренции!

Монополист получает весь излишек потребителя и производителя

Р '

D = MR

Р

О От- Ос О"

Рис. 9.12. Ценовая дискриминация первой степени

Однако принципиальным различием между совершенной дискриминацией и чистой конкуренцией является то, что покупатели полностью лишаются своего потребительского излишка, который полностью присваивается монополистом. Иными словами, в данном случае нет никакой разницы с точки зрения размеще­ния ресурсов, но существует принципиальное различие в размещении доходов и богатства. Решение является эффективным в том стандартном смысле, что по­терь богатства с точки зрения общества нет.

Вывод: при дискриминации первой степени продавец имеет возможность опреде­лить платежеспособность каждого конкретного покупателя, а значит, и предложить для него соответствующую цену на товар.

Совершенная ценовая дискриминация — это идеализированная концепция, о чем говорит и само слово «совершенная», но она представляет теоретический ин­терес, поскольку дает пример иного, нежели конкурентный рынок, эффективного механизма размещения ресурсов. В жизни примеров совершенной ценовой диск­риминации встречается немного. Например, в небольшом городке практикующий врач может назначать своим пациентам разные цены, зная их платежеспособность. Стихотворение Б. Штейна, взятое в качестве эпиграфа к данному параграфу, — об­разец поэтического описания подобной ситуации.