Часть II. Анализ рыночной структуры. Теория цены

пересекаются две кривые: линия D₀ является кривой спроса типа ceteris paribus. Она отражает свойство неизменности цен конкурентов при повышении цены фирмой А. Линия D_x является кривой спроса типа mutatis mutandis. Она отража­ет свойство изменения цен соперниками вслед за понижением цены на свою про­дукцию фирмой А.

Кривая спроса ceteris paribus D₀ более эластична, чем кривая спроса mutatis mutandis D_v В результате общая кривая спроса олигополии (abc) имеет лома­ный вид.

Р. а

_ft

Р'

О QoQi ~£

Рис. 11.5. Ломаная кривая спроса олигополии

Что должен предпринимать олигополист, имея такую линию спроса, для мак­симизации своей прибыли? Ответ известен: уравнивать предельный доход с пре­дельными издержками (MR = МС). Однако форма кривой предельного дохода (adef) еще более своеобразна: она не только ломаная, но еще и с разрывом (что объясняется наличием различных наклонов кривой abc).

Разрыв в кривой MR позволяет фирме значительно менять издержки (от MC_Q до МС_Х без изменения максимизирующего прибыль уровня выпуска про­дукции.

Однако в целом судьба этой с виду оригинальной и интересной концепции не очень счастлива. Эмпирическая проверка модели кривой спроса олигополии поставила факт ее излома под сомнение. К тому же, раздались упреки в том, что модель не объясняет первоначального возникновение «цены перелома» Р По­чему эта цена расположена именно на данном уровне, а не выше или не ниже?

В 1982 г. один из наиболее непримиримых критиков, Дж. Стиглер, выразил мнение, что модель ломаного спроса и вовсе ничего не отражает, а ее присутствие в учебниках микроэкономики объясняется консерватизмом авторов.

Не будем торопиться. Во всяком случае, модель ломаного спроса может быть полезной для объяснения ситуаций в новых олигополистических отраслях, когда соперники еще плохо знают друг друга, либо в случае присоединения к отрасли новичков, о которых также мало известно.

Глава 11. Олигополия

325

11.5. Соперничество и сговор

Когда с судьею лекарь и священник Крепят союз, то не напрасен труд: Они тебя в два счета ради денег Обчистят, умертвят и отпоют.

ФрансискоА. Фигероа (1791-1862)

Стратегия олигополистов при всем своем многообразии имеет два полюса: со­перничество и сговор. Если олигополисты входят в сговор, то они могут догово­риться и действовать как единая монополия, совместно максимизируя прибыль отрасли. С другой стороны, они могут соперничать друг с другом за долю на от­раслевом рынке.

Равновесие отрасли при сговоре. Когда олигополисты вступают в сговор, они могут соглашаться относительно цен, долей рынка, расходов на рекламу и т. п.

Формальное соглашение олигополистов называется картелем. Картель спо­собен максимизировать прибыль, если действует как монополия, т. е. если члены картеля действуют как одна фирма. Подобная ситуация изображена на рис. 11.6.

Общей рыночной кривой спроса соответствует рыночная кривая MR. Кривая МС картеля является горизонтальной суммой кривых МС его членов. Прибыль максимизируется при выпуске Q* и цене Р* при МС = MR.

Однако, договорившись по поводу картельной цены, члены картеля могут со­перничать друг с другом, используя неценовую конкуренцию за получение боль­шей доли от продаж Q*.

МС отрасли

Рис. 11.6. Прибылемаксимизирующий картель

Если же, с другой стороны, члены картеля договорятся между собой о разделе рынка, то каждый из них получит соответствующую квоту.

Молчаливый сговор: ценовое лидерство. Так как во многих странах действу­ет антикартельное законодательство во имя борьбы с монополизацией, фирмы могут вступать между собой в молчаливый сговор. Одной из форм молчаливого

326