8.1.1. Кривая спроса индивидуальной фирмы

Коробейник-неудачник,

Промтоварный магазин.

С плеч до пят в авоськах, дачник

Покупает керосин, (18 сентября 1972 г. )

Леонид Латынин

В данном параграфе мы намерены обосновать положение, приведенное в пара­графе 7.1, о том, что кривая спроса индивидуальной фирмы в условиях чистой конкуренции представляет собой горизонтальную линию.

Условия спроса: индивидуальный

продавец

Р А

Р-Р*

о Go Q* Q

Рис. 8.2. Индивидуальное и рыночное равновесие

Строго говоря, рыночное равновесие в условиях чистой конкуренции нами уже рассматривалось в главе 2 как пересечение кривых рыночного спроса и предло­жения (рис. 2.15). Однако на той стадии анализа мы отвлекались от изучения ин­дивидуального поведения как покупателей, так и продавцов. В главе 4 мы выяс­нили, что кривая рыночного спроса отражает индивидуальные предпочтения покупателей. Теперь важно уяснить, как реагируют на действия покупателей ин­дивидуальные продавцы.

На рис. 8.2 изображено равновесие как с точки зрения всего рынка, так и с точки зрения отдельного производителя. С рыночной точки зрения равновесная цена равна Р*, а равновесный объем — Q*. Однако индивидуальный продавец видит ситуацию несколько иначе. Все (кроме него) производители вместе взятые

Глава 8. Чистая (совершенная) конкуренция

243

предлагают Q^ единиц продукта, что соответствует цене Р' (как если бы нашего индивидуального производителя не существовало).

Иными словами, индивидуальный производитель обладает контролем над «верхушкой» рыночного спроса, что соответствует линии d на графике. Кривая спроса индивидуальной фирмы (d), как и кривая спроса отрасли D, имеет отрица­тельный наклон, а предельный доход фирмы (тег) меньше цены.

Когда фирма предполагает дополнительную q единицу выпуска, она тем са­мым приводит к падению цены с Р' до уровня Р*. Должно ли это беспокоить фир­му? Если и да, то в гораздо в меньшей степени, чем в случае, если бы фирма была единственным продавцом на рынке.

В реальной жизни индивидуальный производитель не заметит результата сво­его воздействия на рыночную цену. Между предельной выручкой (или предель­ным доходом) MR, соответствующей кривой рыночного спроса D, и предельной выручкой (или предельным доходом) тг индивидуальной фирмы существует принципиальное различие. В главе 3 мы выяснили (формула 3.5), что:

^{Ш = Р +} ^- (8-1)

Это справедливо для случая, если рынок является монополистическим, т. е. весь выпуск отрасли сосредоточен в одних руках. Однако в условиях чистой конкурен­ции индивидуальная фирма производит очень небольшой объем выпуска (q) и не ощущает воздействия своего выпуска на цену и выпуск прочих продавцов. Зависи­мость между предельным доходом фирмы и рыночной ценой можно выразить как:

г. Ф ^{ШГ= q}d ' ⁽⁸'²⁾

Различие между формулами 8.1 и 8.2 заключается в том, что снижение цены важно фирме только постольку, поскольку оно касается выпуска фирмы (q). Если выпуск фирмы равен q = Q/ п, где п — количество продавцов, выражение 8.2 приобретает вид:

тг = Р +

^

к^п;

dP

Tq W

При этом тг стремится к Р, если п стремится к бесконечности, или

тг-Р. (8.4)

Именно в этом смысле фирма является «ценополучателем». Ее выпуск (q = Q/n) настолько мал по отношению к объему выпуска отрасли (Q), что им смело можно пренебречь.

В рамках микроэкономического анализа поведение ценополучателя имеет два важных следствия. Во-первых, ценополучатель уверен, что изменение собственно­го объема выпуска (q) не влияет на рыночную цену. И хотя логика закона спроса диктует, что некоторый эффект все же существует, фирма рассматривает его как крайне незначительный. Второй вывод касается различия между ценой и предель­ным доходом с точки зрения индивидуального продавца. В соответствии с законом

244