Часть I, Основы рыночного анализа

Продукт i (кофе)

Продукту (сливки)

О 100 120 0, 0 Qi Q₂

Рис. 3.12. Перекрестная эластичность товаров-комплементов

Если цена продукта^'снижается, а объем спроса на продукт i возрастает (г|_; < 0), то данные виды продукции являются комплементарными (взаимодополняющи­ми). Рассмотрим это на конкретном примере (продукт i — кофе, продукту — слив­ки). Ситуация проиллюстрирована на рис. 3.12. Предположим, что падение цены на сливки привело к увеличению потребления кофе на 20%. Величина перекрест­ной эластичности в данном случае равна (по формуле 3.16):

Л =

100-120 1,0 + 0,9 _-20 1,9 1,0-0,9 100 + 120" 0,1 220

= -1,73.

В данном случае мы имеем дела с двумя комплементарными товарами. Если коэффициент перекрестной эластичности по цене равен нулю (г\_{ = 0), то эти продукты называются независимыми. Сведем результаты нашего анализа в табл 3.3.

Таблица 3.3 Субституты, комплементы и перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность	Зависимость	Увеличение р.	Уменьшение р
оо > Г| > 0 л = о 0>п >-~	Субституты Независимые Комплементы	Q, растет Q, не изменяется Q, уменьшается	Q, падает Q, не изменяется Q, растет

Перекрестная эластичность спроса может быть асимметричной. Это значит, что встречаются ситуации, когда, к примеру, увеличение цены товара^' приведет к снижению спроса товара г, но, с другой стороны, увеличение цены товара i может не изменить спроса на товару или величина изменения оказывается совершенно иной.

Глава 3. Эластичность

107

3.4. Прочие виды эластичности спроса

«Не буду я есть эту кашу!» — Кричала за ужином Маша. «И правильно, — думала каша, — Хорошая девочка Маша». (1991)

Евгений Ушан

Как видно из вышеприведенных рассуждений, существует множество видов эластичности спроса. Рассмотрим кратко некоторые из них. К примеру, можно было бы измерить коэффициент эластичности вкусов потребителей (ceteris pari­bus), если бы, конечно, нам удалось изобрести способ количественного измере­ния вкусов и представить соответствующую шкалу. Детское стихотворение, вы­несенное в качестве эпиграфа данного параграфа, — пример эластичности вкусов спроса.

В отличие от эластичности вкусов эластичность ценовых ожиданий вполне измерима практически.

Эластичностью ценовых ожиданий (е) называется относительное изменение ожидаемой цены экономического блага, поделенное на относительное изменение текущей цены данного блага.

Представим, что на нынешний момент времени цены увеличились на 10%. Если это ценовое изменение привело к переоценке потребителем будущих цен, к примеру до 30%, то коэффициент эластичности ценовых ожиданий будет равен 3. Это означает, что кривая потребительского спроса сдвинется вправо таким обра­зом, что потребитель увеличит свое потребление сегодня в ожидании увеличения будущей цены. Заметим при этом, что потребитель не потребляет больше при бо­лее высокой цене на данной (исходной) кривой спроса, а происходит соответству­ющий сдвиг кривой спроса.

Если бы, к примеру, повышение цены сегодня на 10% могло бы создать цено­вые ожидание на будущее о понижении цены на 30%, то коэффициент эластично­сти ценовых ожиданий был бы равен 3. Одним словом, данный коэффициент мо­жет принимать самые различные значения. Сведем их в табл. 3.4.

Таблица 3.4 Эластичность ценовых ожиданий спроса и поведение кривой спроса

Коэффициент эластичности	Кривая спроса
е> 1 е=1 0<е<1 е = 0 е<0	Сдвиг вправо, так как ожидается, что будущие цены вырастут Кривая спроса не меняет своего положения Сдвиг влево, так как ожидается, что рост текущей цены — временное явление Сдвиг влево, так как ожидается, что повышение нынешней цены не окажет воздействия на будущую цену Сдвиг влево, так как ожидается, что повышение цены сегодня повлечет за собой падение будущей цены

108