9.5.1.3. Дискриминация третьей степени

Немых обсчитали.

Немые вопили.

Медяшек медали

Влипали в опилки.

И гневным протестом,

Что все это сказки,

Кассирша, как тесто,

Вздымалась из кассы. (1958)

А. А. Вознесенский

Ценовая дискриминация третьей степени: ситуация, при которой рыночный спрос разбит на два (или больше) сегмента (группы покупателей) с различными фун­кциями спроса. Для каждой группы покупателей монополист устанавливает цены та­ким образом, чтобы общая прибыль достигла максимума.

Вероятно, самой распространенной формой ценовой дискриминации на прак­тике является дискриминация третьей степени. В данном случае покупатели «раз­делены» на различимые (по каким-либо видимым параметрам) группы, в результа­те чего рыночный (отраслевой) спрос разбивается на два или более рыночных сегмента. Ситуация разделения рынка на два сегмента изображена на рис. 9.14.

Каждый рыночный сегмент характеризуется особой линией предельного дохо­да (MR_l или MR₂), но общей линией предельных издержек (МС), ибо весь выпуск произведен при одинаковых условиях (транспортные издержки во внимание не

Глава 9. Чистая монополия

281

принимаются). Для того чтобы максимизировать прибыль, монополист должен решить две взаимосвязанные проблемы.

Во-первых, независимо от объема производства общее количество выпускае­мой продукции следует распределить между группами покупателей таким обра­зом, чтобы предельные доходы всех групп были одинаковы. В противном случае монополист не сможет получить максимальной прибыли. Например, сложилась ситуация, при которой MR_{ > MR_T Что должен делать в такой ситуации монопо­лист? Он должен увеличить объем реализации товара для первой группы и со­кратить для второй. Этого можно достигнуть, снижая цену для потребителей пер­вой группы и поднимая цену для потребителей второй группы.

MR_X = MR₂- МС

О Ол Q₂ Q*

Рис. 9.14. Ценовая дискриминация третьей степени

При очень незначительном объеме выпуска весь товар следует полностью про­давать на рынке 2, так как это*г рынок характеризуется большей величиной пре­дельного дохода. Как только выпуск достигнет величины, соответствующей точ­ке Е, часть его начнет продаваться и на рынке 1. При дальнейшем увеличении выпуска товарная продукция будет распределяться между двумя рынками таким образом, чтобы предельные доходы обоих рынков были одинаковы (MR_t = MR₂). Выполнение этого условия гарантирует максимизацию совокупного дохода от двух рынков.

Во-вторых, монополист должен определить величину общего выпуска для двух рыночных сегментов. После завершения первой задачи (распределения выпуска между двумя сегментами) вторая задача выполняется на основе условия: MR = = МС, чему соответствует точка С на рис. 9.14. Издержки последней произведен­ной единицы (Q*) равны MR независимо от того, продана ли она на рынке 1 или на рынке 2.

Таким образом, задача максимизации прибыли требует, чтобы были выполне­ны два условия:

1. MR_t = MR₂ = MR (максимальный доход при данном выпуске);

2. MR = МС (достижение выпуска максимальной прибыли).

Теперь вспомним, что предельный доход можно выразить через ценовую элас­тичность спроса:

MR = Р (\ + 1/riJ.

282