Часть I, Основы рыночного анализа

чество работающих упало до нуля. Когда же больные вновь начали вознаграждаться за проделанную работу, то все они вновь приступили к производственному процессу.¹

Подобная идея сформулирована курдским поэтом Генадом Чарказяном в сти­хотворной форме.

Говорят, мол, так и сяк, Да смущает лишь одно:

А дурак всегда дурак. Если плохо что лежит,

И наука, мол, ему Враз дурак туда бежит.

Совершенно ни к чему — Сохранит добро, спасет

Голова его пуста, И... домой себе снесет.

Шишка — все же высота. И выходит, так и сяк,

Так-то, вроде, так оно, Не такой уж он дурак!

Объектом анализа рационального поведения является отдельный индивид. Микроэкономическая теория основана на предположении, что только поведе­ние индивида способно адекватно продемонстрировать реакцию экономическо­го субъекта на изменения в экономической среде. Группа или общество в целом сами по себе не способны принимать решения. Лишь индивиды способны оценить, что хорошо для них, а что нет, и принять решения, которые объясняют экономиче­ское поведение отдельных групп и общества в целом.

Существуют два главных способа изучения рационального потребительского поведения. Во-первых, подход, основанный на теории предельной полезности, на­зывают количественным {кардиналистским²). Во-вторых, подход, основанный на теории кривых безразличия, именуют порядковым (ординалистским³).

4.1. Количественный подход: теория предельной полезности

Втемяшилась в башку идея мне: Начну-ка жить с собой наедине. Уйду в себя — других не позову — Кому какое дело, как живу. Сказал — и сделал. Тихий островок

Воображеньем создал в краткий срок. Я на своем интимном островке Живу без осложнений, налегке. И если ТАМ - условностей не-счесть, То здесь — лафа! — живу, какой уж есть. (1969)

А. Д. Бадаев

Иеремия Бентам (1774-1832), о котором основоположник пролетарской полит­экономии К. Маркс безапелляционно отозвался как о «трезво-педантичном, тоск­ливо-болтливом оракуле пошлого буржуазного рассудка»,⁴ ввел в экономическую

¹ Allyon Т., Azrin N. Н. The Measurement and Reinforcement of Behavior of Psychotics // Journal of the Experimental Analysis of Behavior. Vol. 8, Nov. 1965.

² Cardinalis (лат.) — количественный.

³ Ordinalis (лат.) — порядковый.

⁴ См.: К. Маркс. Капитал. Т. 1. М., 1978. С. 623.

Глава 4. Теория индивидуального потребления

125

теорию категорию «полезность» (англ. — «utility»). Люди покупают блага потому, что получают от их потребления удовлетворение (satisfaction). Экономисты назы­вают это удовлетворение полезностью. Индивид стремится максимизировать по­лезность. Однако полезность — категория сугубо субъективная. Как возможно из­мерять и сопоставлять между собой полезности различных благ и наборов? Для решения этой проблемы сторонники количественного подхода ввели в научный оборот понятие «ютиль» — гипотетическую единицу полезности.

Ютиль (util) — вымышленная единица измерения удовлетворения от потребления блага.

Общее удовлетворение от всех единиц (наборов) потребляемых благ в данный период времени называется общей полезностью (TU — total utility). Функцию по­лезности можно выразить следующим образом:

TU = f(Q_A,Q_B,...,Q_z), (4.1)

где Q_A, Q_B,— Q_z — объемы потребления товаров А, В,... Zb единицу времени.

Большой вклад в изучение полезности внесли представители австрийской шко­лы. Они обосновали положение о том, что количество продукта является одним из главных факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов.

Излюбленным приемом для иллюстрации идей экономистов австрийской шко­лы являлось вымышленное замкнутое хозяйство Робинзона Крузо на необитаемом острове. К примеру, полезность одного мешка пшеницы для Робинзона весьма вы­сока: данная пшеница нужна отшельнику, чтобы прокормить себя. Полезность вто­рого мешка пшеницы несколько ниже: зерно пойдет на семена. Полезность третьего мешка еще ниже: Робинзон пустит это зерно на производство сладостей, водки и прочих изысков. Полезность четвертого мешка еще ниже: зерно предназначено для корма для любимого попугая. Полезность пятого мешка еще ниже. Зерно пбйдет на пополнение запасов на «черный день». Полезность шестого мешка — нулевая. По­лезность седьмого мешка будет уже отрицательной величиной, так как его негде хра­нить. И хотя общая полезность зерна (сумма всех мешков) возрастает, предельная полезность (полезность каждого последующего мешка) при этом падает.

Графически общая полезность изображена на рис. 4.1. Общая полезность уве­личивается до определенной величины Q_{ (E — точка максимума, она же — точка насыщения), после которой начинает уменьшаться («полезность» превращается во «вредность»).

Уменьшение общей полезности начиная с определенного объема продукта возникает потому, что экономический субъект не способен потребить увеличива­ющийся объем благ, а условий для их хранения не имеется.

Отметим, что до достижения определенного объема Q^ увеличение общей по­лезности (рис. 4.1) может происходить как затухающими темпами (отрезок 0DC), так и ускоряющимися темпами (отрезок 0.8С).

С общей полезностью тесно связана одна из ключевых микроэкономических категорий: предельная полезность.

Предельная полезность {MU — marginal utility) — прирост общей полезности блага при увеличении потребления блага на одну единицу.

126