Часть II, Анализ рыночной структуры. Теория цены

или

d²TR d²STC dq^{2 <} dq² '

(8.10а)

Но левая часть неравенства (8.10а) — показатель наклона кривой MR, а правая часть — показатель наклона кривой SMC. Отсюда следует вывод.

Условие максимизации прибыли второго порядка (достаточное): прибыль мак­симальна тогда, когда наклон линии предельных издержек (SMC) больше наклона линии предельной выручки (MR = Р), т. е. кривая SMC должна пересекать кривую MR = P снизу.

Прибыль на единицу выпуска (Р - АТС)

►

⁰ 91 Я* Я

Рис. 8.4. Максимизация прибыли в модели чистой конкуренции

На рис. 8.4, а максимизация прибыли демонстрируется как бы в «ином разре­зе», а точнее — в иной системе координат. Если на рис. 8.4, б система координат — это объем выпуска q (ось абсцисс), а также предельная выручка (MR = Р), крат­косрочные предельные затраты (SMC) и краткосрочные средние издержки (SATC) (ось ординат), то на рис. 8.4, а ось абсцисс прежняя, а вот ось ординат представляет собой изменение общей выручки (TR) и краткосрочных общих зат­рат (STC).

Поэтому «картинка» на рис. 8.4, а иная. Общая выручка имеет здесь вид пря­мой (TR), исходящей из оси координат. Наклон этой линии равен рыночной цене, а каждая единица выпуска q приводит к пропорциональному увеличению дохода. Линия же краткосрочных совокупных затрат (STC) нами была выведена еще в

Глава 8. Чистая (совершенная) конкуренция

247

главе 6 (см. рис. 6.5, а). Прибыль достигает своего максимума в той точке, где расстояние между линиями TR и STCмаксимально. Это отрезок АВ.

Вместе с тем следует различать также прибыль на единицу выпуска (среднюю прибыль) и общую прибыль от продажи всей произведенной продукции. Отрез­ки АВ (рис. 8.4, а) и А'В' (рис. 8.4, б) демонстрируют прибыль на единицу выпуска продукции, а площадь прямоугольника P*A'B'D' — общую прибыль (л) от прода­жи всей продукции. Действительно, эта прибыль есть разница между общей вы­ручкой (Pxq = площади прямоугольникаP*A'q*0) и общими издержками (пло­щадь прямоугольника D'B'q*0).

8.1.3. Точка закрытия и кривая предложения фирмы

Закрыть бы лавочку, да вывеску убрать. Все надо вовремя — и жить, и умирать. Закрыть бы лавочку, да свет в ней погасить И ничего не предлагать и не просить. Закрыть бы лавочку на внутренний замок, Все шумы времени меняя на шумок Воды, что булькает в заржавленной трубе... Того же самого не хочется ль тебе? (1996)

Лариса Миллер

Линия предложения фирмы строится на основе концепции максимизации прибыли.

i р	к		МС 1 АТС
Pi Pi	\ Убытки в кратко- J У ^чхрочном периоде /| s^
V ,	Gt S^		JJ iT' \^^
		У
^3 р 1			А \\ У AVC
Е < ^5	» ^^ *		С ^J^\
			Ч) ! [ ;
	Прибыль	F	!—LJ w

О Чь 9₄ ЧгЧ2Ч\ Ч

Рис. 8.5. Точка закрытия и кривая предложения фирмы

Стремление к максимизации прибыли приводит к тому, что фирма производит такой объем выпуска, при котором предельные издержки равны цене (МС = Р). Этот принцип позволяет предсказать реакцию фирмы на изменение рыночных условий, и прежде всего на изменение рыночной цены.

Предположим, например, что равновесная рыночная цена снижается от пер­воначального уровня Р, к более низкому уровню Р . Реакция фирмы на данное

248