Глава 6. Контуры четвертого этапа теории стратегического управления

ными представителями экономических концепций стратегий,³⁴ но и сам аналитический потенциал концепции стейкхолдеров серьезно расширился благодаря попыткам рассмотреть ее в каче­стве отдельной концепции стратегического управления. Наибо­лее далеко здесь продвинулись Дж. Пост, Л. Престон и С. Сакс, построившие свою аргументацию на увязке концепции заинтере­сованных сторон с созданием организационного богатства, пони­маемого как «суммарный показатель способности организации генерировать блага для всех заинтересованных сторон в течение длительного времени» [Post et al., 2002, p. 45].

Поскольку все ресурсы фирмы так или иначе представлены сетью заинтересованных сторон, постольку именно взаимодей­ствия с потребителями, работниками, поставщиками, инвестора­ми и т. д. формируют организационную способность генериро­вать организационное богатство через развитие так называемых отношенческих активов (что подразумевает сбалансированный рациональный отклик на систему противоречивых ожиданий стейкхолдеров) .³⁵

Однако, по мнению автора настоящей монографии, у кон­цепции стейкхолдеров пока нет достаточных оснований претен­довать на роль новой парадигмы стратегического управления. Дело в том, что инвестиции в социальную ответственность каче­ственно не отличаются от других инвестиций в создание и удер­жание конкурентных преимуществ фирмы, и могут быть легко интерпретированы в терминологии ресурсной концепции. Фир­мы могут различаться в своей способности осознавать необходи­мость таких инвестиций и осуществлять их. Если фирма способ­на быть более эффективной, чем другие, в осуществлении инве­стиций в социальную ответственность, то она может из этого

³⁴ Примерами являются попытка соединить эти две логики в смешан­ ной теории «просвещенной максимизации ценности фирмы» (в терминоло­ гии М. Дженсена) или активное подключение к дискуссии М. Портера, вы­ ступившего в защиту концепции КСО (см.: http:/www.ebfonline.com).

³⁵ Подробный анализ этих взглядов имеется в рецензии Ю. Е. Благова на книгу данных авторов «Переосмысление корпорации: менеджмент заин­ тересованных сторон и организационное богатство» (см.: Российский жур­ нал менеджмента. 2003. Т. 1, № 2, с. 151-159).

434

6.2. Направления поиска новой парадигмы ТСУ

извлечь конкурентное преимущество. Если ресурсы, которые она использует для достижения этого преимущества, характеризуют­ся траекторной зависимостью, сложной социальной природой, либо труднопознаваемыми причинно-следственными связями, то они могут быть источником устойчивого конкурентного пре­имущества [Barney, 1986b; 1991; Dierickx, Cool, 1989;Peteraf, 1993]. Фирма с устойчивым конкурентным преимуществом, являю­щимся следствием социально ответственных действий, сможет привлечь большое число социально ориентированных инвесто­ров, чем другие фирмы, делающие подобные инвестиции. Это позволит рассматриваемой фирме получить более высокую ры­ночную ценность, чем если бы она не делала таких инвестиций.

Несмотря на мощный интеллектуальный потенциал обсуж­денных выше различных типов концепций стратегического управ­ления, возникших в последнее десятилетие, за рамками их при­оритетов оставалась трансформация стратегии фирмы в конк­ретные действия по адекватному управлению, что было одной из главных причин рождения в данный период ряда новых концеп­ций критериев оценки результатов корпорации. Эти концеп­ции делали акцент преимущественно на финансовых показате­лях либо на смешанном подходе.

Проблема формулирования финансовой цели фирмы или критерия ее функционирования является одной из сложнейших как в микроэкономической теории, так и в теории стратегиче­ского управления.³⁶ Адекватная микроэкономическая теория имеет, как правило, статический и детерминированный характер. Обобщение на случай производственной неопределенности при учете того, что решения о развитии принимают акционеры, име­ющие различную склонность к риску, было осуществлено на ру­беже 1970-х гг. в работах Дж. Стиглица, П. Даймонда, X. Лиланда и ряда других видных экономистов. Выяснилось, что обычный максимизационный критерий равенства предельных доходов и предельных издержек должен быть преобразован с учетом цен-

³⁶ Автор выражает признательность А. В. Бухвалову, дискуссии с кото­рым очень помогли формированию высказанных здесь суждений по дан­ным вопросам.

435