Глава 5. Третий этап: развитие теории на собственной основе

1990-х гг. также накопились веские основания утверждать, что и «теория отраслевой организации, возможно, уже исчерпала весь свой важный вклад в исследования стратегий фирм» [Rumeltetal., 1991,p. 20], концепция рыночного позиционирования пока удерживала роль преобладающей парадигмы в теории стратеги­ческого управления. Помимо преимуществ в системности и ин-струментальности, устойчивая популярность данной концепции отчасти объясняется отсутствием достойной альтернативы. Дело в том, что хотя каждая из перечисленных выше «революцион­ных» концепций менеджмента была в отдельные периоды зако­нодателем мод в управленческом консалтинге и вместе взятые они указывали на приоритет внутренних факторов успешных стратегий фирм, ни одна из них не могла претендовать на роль адекватной замены школы позиционирования, имевшей строгую научную платформу. Такую миссию выполнила ресурсная кон­цепция, предложившая альтернативную логику экономического анализа стратегий фирм.

Вызревание в 1980-е гг. ресурсной концепции правомерно рассматривать как третий процесс, способствовавший возник­новению третьего этапа теории стратегического управления. Формирование в этот период интеллектуального потенциала ре­сурсной концепции было связано как с реанимацией более ран­них идей экономистов, исследователей организаций и их страте­гий, которые пытались раскрыть внутренние механизмы роста фирмы или «черного ящика» фирмы и утверждали, что устойчи­вые успехи фирмы есть функция ее внутренних и уникальных конкурентных ресурсов, так и с новыми подходами к анализу этих вопросов на основе экономической теории организации.

На фоне нарастания общего внимания к роли ресурсов фир­мы как основы ее успешной стратегии, у исследователей и практи­ков менеджмента возродился интерес к экономическим теориям прибыли и конкуренции, ассоциируемым с трудами Д. Рикардо, Й. Шумпетера и Э. Пенроуз. Вновь стали актуальными идеи Ч. Барнарда, Ф. Селзника, А. Чандлера и К. Эндрюса.

Среди экономических трактатов XXв. наибольшее влияние на теоретиков ресурсной концепции, безусловно, оказала книга 1959 г. Э. Пенроуз «Теория роста фирмы». Признавая, в отличие

316

5.1. Причины возникновения нового этапа ТСУ

от общепринятых тогда в экономической науке взглядов, разли­чие фирм, Пенроуз видела причиной тому их ресурсный потен­циал: «Именно неоднородность... продуктивных услуг, доступ­ных или потенциально доступных от использования ее ресурсов, обеспечивает каждой фирме уникальность» [Penrose, 1959, р. 75]. При этом она первой отметила зависимость конкурентных пре­имуществ от организационных способностей фирмы, которая в ее трактовке «по сути, является пулом ресурсов, использование которых организуется в рамках административной системы» [Penrose, 1959, р. 149]. Более того, обсуждение Пенроуз «унасле­дованных ресурсов» прямо указывало на одну из важнейших причин сложности их копирования ввиду уникального организа­ционного прошлого каждой фирмы.

К началу 1960-х гг. представления о важной роли ресурсов в повышении эффективности фирм и о разной результативности использования ими одинаковых ресурсов получили обоснование и в передовых для своего времени исследованиях проблем управ­ления организациями. При этом Барнард видел залог успеха в эффективной внутренней «кооперативной организации», а Селз-ник, отмечая, что разные фирмы развивают разные «отличитель­ные компетенции», выделял роль лидерства в создании послед­них. Чандлер добавил к лидерству значение организационной структуры, уточнив тем самым влияние административной сис­темы на внутрифирменные процессы использования ресурсов. В целом, классические работы 1960-х гг. основоположников тео­рии стратегического управления («Стратегия и структура» А. Чандлера; гарвардский учебник 1965 г. «Политика бизнеса», от­метивший в концепции SWOT-анализа роль внутреннего потен­циала фирмы; и книга «Корпоративная стратегия» И. Ансоффа, который указал на значение для успеха стратегии внутрифирмен­ных синергетических эффектов) уделяли большое внимание ре­сурсному потенциалу фирмы, но не обсуждали его в экономиче­ских категориях рент и прибылей.

Поэтому вызревание в 1980-е гг. ресурсной концепции зави­село от появления оригинальных исследований стратегий, вы­полненных с применением методологии и инструментария неор­тодоксальных экономических теорий фирмы — теории прав

317