Контент-анализ

Правила и процедуры К.-а. были впервые описаны Г.Д. Лассвеллом и его сотрудниками. В социол. иссл-ях К.-а. используется для анализа содержания текстов разл. характера: материалов средств массовой коммуникации, писем нас, служебных док-тов, текстов нефор­мализованного интервью и др.

Существуют два вида К.-а. (в зависи­мости от характера представления содер­жания текста): неколичественный и ко­личественный. Не количественный К.-а. основан на не частотной модели содер­жания текста (при этом фиксируется лишь наличие элемента содержания, ко­личественные измерения не используют­ся). Такой подход позволяет выявить ла­тентные модели содержания. Задача же количественного К.-а. — получить коли­чественную структуру содержания тек­ста. Обе модели К.-а. объединяет то, что они основаны на эксплицитно сформу­лированных правилах процедуры иссл-я.

Ядром К.-а. явл. логическая модель предмета анализа, в к-рой выделяются три элемента: категориальная модель предмета анализа, система единиц ана­лиза, единицы измерения.

Категориальная модель предмета анализа включает параметры и катего­рии анализа, отражающие релевантные целям иссл-я признаки объекта иссл-я и их аспекты. При этом признаку объекта соответствует отражающее его поня­тие — параметр иссл-я, а значению при­знака — категория анализа. Категори­альная модель иссл-я обычно задается в виде кода — перечня параметров и кате­горий анализа. В инструкции по кодиро­ванию содержится словесное описание параметров и категорий анализа, пред­ставляющее собой «поисковый образ» элементов категориальной модели.

Признак и значение признака объек­та иссл-я могут проявляться с опред. ин­тенсивностью в единицах анализа, напр., понятии (термине, имени, знаке), теме, характере героя сообщения, ситуа­ции, действии и др.

Поскольку всеобщими признаками любого текста явл. протяженность и дискретность, то в К.-а. используются

два типа количественных мер (единиц измерения) — единицы протяженности (напр., объем текста в опред. единицах) и единицы частоты — присутствие эле­ментов содержания текста.

Совместное использование категорий и единиц анализа непосредственно обес­печивает в К.-а, процесс измерения. Смысл кодировочной процедуры состоит в идентификации «поисковых образов» категорий анализа с элементами содер­жания текста. При этом идентификация происходит в рамках соотв. единицы ана­лиза. После идентификации проводится количественная ч, измерения (фиксиру­ется протяженность элемента содержа­ния или частота его присутствия).

Процедура иссл-я, осн. на технике К.-а., состоит из 18 стандартных операций (от разработки программ иссл-я до первич­ного анализа полученных данных) и включает специальные приемы, связан­ные с обеспечением надежности прове­дения отд. операций.

В наст, время существуют мощные компьютерные программы, во мн. авто­матизирующие процедуру К.-а.

Развитие техники К.-а. носит меж­дисциплинарный характер (используют­ся разработки теор. лингвистики, струк­турной антропологии, аналитической философии и ряда др. дисциплин).

Сегодня в гуманитарных науках пло­дотворно разрабатываются разл. вариан­ты неколичественной модели К.-а., ори­ентированные не только на изучение глубин содержания текстов, но и на ана­лиз разл. уровней сознания чел.

Лит.: Пропп В.Я. Мифология сказки. М., 1969; Новое в зарубежной лингвис­тике. Вып. 8. Лингвистика текста. М., 1978; Массовая информация в советском промышленном г. М., 1980; Арапов М.В, Квантитативная лингвистика. М., 1988; Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 24. Компьютерная лингвистика. М.. 1989; Жолковский А.К., Щеглов Ю.К. Работы по поэтике выразительности. М., 1996; Фрей-денбург О. Поэтика сюжета и жанра. М., 1997; Арутюнова Н.Д. Яз. и мир чел. М., 1998; Вежбицкая А. Семантические уни­версалии и описания языков. М., 1999;

193