2. Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу.

Внутрй М — М діяль, націлена на внутр ринок; при цьому фірма стикається з набором елементів одного бізнес-середовища, хоча працювати може на різних сегментах.

ММ — М діял фірми за межами нац кордонів.

Спільні риси:

- універсальність наукової концепції ринку і базових елементів (життєвий цикл товару, попит, пропозиція, рівновага)

- Використання в дослідженні та подальшому обґрунтуванні М дій єдиний склад чинників зовн середов

- єдині інструменти М, сегментація, адаптація, ціни, реклама - спільність маркетингових технологій.

- єдина мета - є поліпшення результатів діял фірми шляхом пошуку та створення довгострокових конкурентних переваг, які в сучасних ек умовах пов'язані передусім із задоволенням потреб споживачів.

Відмінні риси:

- необхідність більш ретельного дотримання принципів і методів теорії М, вищі вимоги до фін забезпечення М діяльності,

- більші складноі дослідження ринку для ММ через ін форм забезпечення

- складність, обов’язковість урахування усіх елементів середовища

- проблема збереження частки ринку - на зарубіжному ринку місцеві фірми завжди внаслідок протекціоністських заходів свого уряду матимуть сприятливіші умови діяльності чи більший захист у разі підвищення рівня конкуренції,(окрім стратегічних партнерів), +загрози нового конкурента.

- можливість вибору ринку або виходу з нього:

Внутрішньонаціонально орієнтована фірма може вибирати регіони пріоритетної діял в країні, різні сегменти споживачів, змінювати навіть сфери виробництва, але діятиме однаково в нац умовах. У міжнар діял, навпаки, вихід на жоден заруб ринок не є обов'язковим, і завдання маркетологів полягає саме в тому, щоб визначити найефективніший для фірми закордонний ринок, час появи на ньому і, можливо, час вдалого виходу.

Методологічно ММ ґрунтується на концепції внутр М.

Загальновизнано, що ММ діял є складнішою, ніж маркетингова активність на внутрішньому ринку.

3. Основні умови та причини виникнення глобального маркетингу.

ММ – як органічний компонент міжн бізнесу є системою марк дій в глобальному бізнес-середовищі, що спрямовані на субєкти ринку: спживачі, закордонне середовище, групи впливу з метою реалізації місії фірми та досягнення визначених цілей.

Це органічний компнонет міжнар бізнесу на рівні з міжнар менеджментом та міжнар фінансами.

Це система маркетингових дій.

Структура та напрями маркетингових дій визначаються чинниками глоб бізнес-середовища, що склад з націон та закорд.

Метою маркет дій є реалізація місії фірми та досягнення стратег та такт цілей.

Метою ММ є сприяння розвитку міжн бізнесу фірми, досягнення корпоративних цілей за рахунок сформованої з урахуванням вимог глобального бізнес-середовища системи маркетингових дій, які: максимально задовольняють потреби споживачів, забезпечують синергічний ефект чпівпраці з посередниками, не входить в протиріччя з інтересами груп впливу та сприяють позитивним для фірми змінам в бізнес-середовищі.

Глобальний маркетинг — маркетингова діяльність фірми, яка розглядає світовий ринок як єдине ціле («Весь світ — мій ринок!»).

Основні причини появи концепції глобального маркетингу:

1) формування однорідного ринку країн «Тріади» завдяки інтенсивному розвитку зв’язку, транспорту, туризму (Пн Америка, Яп, Зх європа) - Правило «Тріади» у глобальному маркетингу: якщо товари (послуги) користуються попитом на ринках Північної Америки, Західної Європи та Японії, то вони користуватимуться попитом у всьому світі.

2) необхідність стрімкого розповсюдження технічних та технологічних винаходів унаслідок високого рівня конкуренції всередині «Тріади»

3) економічна необхідність інтернаціоналізації діяльності внаслідок того, що вартість розробки деяких видів обладнання настільки висока, що досягти окупності можливо лише на світовому рівні;

4) критична питома вага «Тріади» у світовій економіці: 70 — 80 % виробництва та споживання багатьох товарів та послуг здійснюється на території країн «Тріади»;

5) наявність товарів «глобальної природи» (високотехнолог обладнання, унікальний товар - косм, авіац обладн)

+зміни в ха-ках попиту і пропозиції у світі

-насиченість внутр ринків

-посилення конкур в країні

-зниження торговел барєрів через ГАТТ

-динамізація міжнар конкур середовища і зміни лідерів у світ ек

-розвиток міжн інфраструкт середов

Термін «глобальний маркетинг» виник у 1983 році – Левітт «Глоаблізація ринків»

Умови глоб маркетингу:

А) регіональна поширеність діяльності;

Б) стандартизація міжнар маркетингового комплексу