269 Короткий термінологічний словник

Товарна марка — спеціально створений для виокремлення книжко-вої серії розрізнювальний знак.

Товарна номенклатура — сукупність асортиментних груп видавниц-

тва.

Товарна політика видавництва — діяльність, спрямована на розви-ток асортименту видань, розроблення і вдосконалення їх модельних, спо-живчих характеристик, вилучення із асортименту книг, на які вичерпався споживчий попит.

Товарний брендинг — об'єднання під однією маркою багатьох видань.

Торгова точка — заклад роздрібної торгівлі.

Точка беззбитковості (ТБЗ) — момент діяльності, за якого рівень надходжень від реалізації видавничого продукту зрівнюється із витрата-ми на його підготовку, випуску світ, організацію продажів.

Точка продажу, купівлі (РОБ) — місце торгового залу, де покупець може побачити видання і прийняти рішення про його придбання.

Тренд — стійка тенденція розвитку окремих показників.

Унікальна (лат. ипісіїБ — ЄДИНИЙ) книга — книга, яка за видавничи-ми параметрами не відрізняється від ексклюзивної, але доступна усім, хто хоче і може ЇЇ придбати.

Управління маркетинговим комплексом видавництва — вплив на всі складові маркетингового комплексу задля досягнення маркетинго вих цілей видавництва.

Управління маркетингом — вплив на всі складові маркетингового комплексу задля досягнення маркетингових цілей.

Фіксована ціна — ціна на певні види товарів і послуг, встановлена державою, місцевими органами влади.

Формула книгарні — тематичні відділи (рубрики), ширина і глибина асортименту, зручності для відвідувачів.

Цілі ціноутворення видавничої продукції — конкретні результати, яких прагне досягти видавництво за рахунок використання певної систе-ми встановлення цін на свою продукцію.

Цільовий ринок (сегмент ринку) — сукупність споживачів з однако-вими поребами.

Цільові споживачі — виокремлені за певними критеріями групи людей, які розглядаються як потенційні читачі видань.

Ціна видавничого продукту — кількість грошей, які необхідно витратити на придбання видання.

Ціна каталогу — ціна видавництва, суб'єкта книгорозповсюдження, надрукована в каталогах, прайс-листах.

Цінність книги — здатність задовольняти утилітарні, духовні, есте-тичні, моральні потреби.

Цінова політика видавництва — система, принципи встановлення цін на видавничу продукцію, маневрування ними відповідно до ринкової ситуації і маркетингових цілей.

Цінова стратегія видавництва — напрям, система ціноутворення видань з метою досягнення цілей видавництва на ринку.

Цінові пороги —• показники ціни, вище від яких вона втрачає прива-бливість для покупця.

Циклічність — чергування піднесень і спадів.

Якість книги як товару — зумовлена типологічним статусом, приз-наченням сукупність властивостей, характеристик книги, завдяки яким вона задовольняє потреби цільових споживачів.

Література

Андреев С. А. Методы мерчандайзинга в книжной торговле // Спра-вочник издателя и книготорговца. — 2005. — № 2.

Бейверсток Э. Книжный маркетинг. — СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.

Бет Г., Вернер Й., Гардт Г. та ін. Видавець майбутнього: маркетинг і менеджмент у видавничій справі. — К.: Основи, 1994.

Васин Ю. В., Лаврентьев Л. Г., Самеонов В. Г. Эффективные про-граммы лояльности: как привлечь и удержать клиентов. — М.: Альпина, 2007.

Владарчик Я. Маркетинг у видавничій справі — фантазія чи дій-сність? — Львів: Кальварія, 2002.

Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. — К.: Лібра, 2007. Економічна енциклопедія: В 3-х т. — К.: ВЦ «Академія», 2000—2002. Есенькин Б. С., Коган А. Ф. Предпринимательство в книжном деле:

Уч. пособие. — М.: Московский государственный университет печати, 2004.

Карнеги Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей... — М,—Мн.: Беларусь, Дело (Восток-Запад), 1992.

Кинг С. Как писать книги. — М.: ACT: ACT МОСКВА, 2008.

Клівець П. Г. Стратегія підприємства: Навч. посіб. — К.: Академви-дав, 2007.

Книгоиздания в России: состояния, тенденции и перспективы разви-тия: Доклад Федерального агенства по печати и массовым коммуника-циям. — М., 2009.

Котлер Ф. Десять смертних гріхів маркетингу. — К.: Вид. дім «Києво-Могилянська академія», 2006.

Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1992.

Липчук В., Яців І., Гошко Б. та ін. Маркетинговий аналіз: Навч. посіб. — К.: Академвидав, 2008.

Мойсеєв В. А. Паблік рілейшнз: Навч. посіб. — К.: Академвидав, 2007.

Муллин Р. Прямой маркетинг. Поэтапное руководство по эффектив-ному планированию и определению целей. — К.: Знання, 2005.

Полторак В. Маркетинговые исследования: Уч. пособие. — 2 изд., перераб. и доп. — Днепропетровск: Изд-во ДУЭП, 2002.

Портер М. Конкуренция. — М.: Изд. дом «Вильяме», 2006.

Правалов А. В. Взаимодействие издателей и книготорговцев // Справочник издателя и книготорговца. — 2005. — №5.

Предпринимательство в книжном деле: Справочник. — М., 2003. Райцле В. Роскошь — источник благополучия. — М.: Альпина, 2005. Схют Г. Продаж книжок: практичні поради та ідеї. — К.: Самміт-книга,

2007.

Теремко В. І. Основні засади видавничого бізнесу. — К.: Академви-дав, 2008.

Тимошик М. С. Видавничий бізнес: погляд журналіста, видавця, вче-ного. — К.: Наша культура і наука, 2005.

Траут Дж. Траут про стратегію прорватись у свідомість та підкорити ринки. — К.: Вид-во Олексія Капусти, 2006.

Траут Дж., Райе Э. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2008. Уэбстер Р. Как написать бестселлер. — М.: Астрель ACT, 2005.

Література

2 7 1

Федько В. П., Бондаренко В. А. Мерчандайзинг и семплинг. — М.: ИЦ «Март», 2006.

Форсайт П. Маркетинг в книгоиздании. — М.: Изд. дом «Университет-ская книга», 2008.

Харилло Х.-К. Стратегическая логика. — Днепропетровск: Баланс-Бизнес-Букс, 2005.

Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. — СПб.: Питер, 2007.

Шарков Ф. Н. Магия бренда. — М.: Альфа-Пресс, 2006.

Энциклопедия книжного дела. — М.: Юрист, 2004.

Эриашвили Н. Д. Книгоиздания. Менеджмент и маркетинг. — М.: Юнити, 2005.

Эриашвили Н. Д. Теоретико-методологические основы книгоизда-тельского маркетинга: В 2-х ч. — М.: Юнити-Дана, 2000.

Теремко В. І.

Т35 Видавничий маркетинг : навч. посіб. / В. І. Те-ремко. — К. : Академвидав, 2009. — 272 с. (Серія «Альма-матер»).