59 Методи дослідження масових комунікацій.

Серед методів досліджень масової комунікації виділяється аналіз текстів (з використанням контент-аналізу), пропагандистський аналіз, аналіз чуток, спостереження, опитування (анкети, інтерв'ю, тести, експерименти). Контент-аналіз (аналіз змісту) - один з методів вивчення документів (текстів, відео-та аудіо-матеріалів). Процедура контент-аналізу передбачає підрахунок частоти і обсягу згадок тих чи інших одиниць досліджуваного тексту. Отримані в результаті кількісні характеристики тексту дають можливість зробити висновки про якісний, в тому числі і прихований зміст текста.С допомогою даного методу можна досліджувати соціальні установки аудиторії засобів масової комунікації. Практично-прикладні методи дослідження масової комунікації. Що стосується методів дослідження масової комунікації в практично-прикладному аспекті, то сюди можна віднести: спостереження за масово-комунікативними ситуаціями та приватними комунікативними актами; експерименти («польові» і лабораторні) з учасниками комунікації; опис СМЯ в їх історичному розвитку і виявлення їх функцій ; системно-теоретичний аналіз комунікативних актів або функціонування СМЯ в суспільстві. Дослідження масової комунікації може також використовувати методи різних соціогуманітарних наук, наприклад, методи дослідження фокус-груп, анкетування та опитування аудиторії ЗМК - із соціології; методи бесіди з комунікаторами і реципієнтами - з соціолінгвістики і др. Особливо важливий метод дослідження масової комунікації в метатеорії комунікації - системно-теоретичний аналіз, що складається з чотирьох уровней.На першому рівні системно-теоретичного аналізу дослідник повинен дати характеристику структурних елементів, складових організацію приватного масово-комунікативного процесу або всієї системи масової комунікації, встановити їх взаємозв'язок з усією структурою даного суспільства. На другому рівні - встановити механізм та особливості взаємодії елементів всередині досліджуваної системи. На третьому рівні - виявити функції досліджуваної системи по відношенню до зовнішнього середовища. На четвертому рівні - зібрати воєдино типологічні характеристики досліджуваної системи і встановити сенс і значення трансльованій і прийнятої масової інформації виходячи з функцій даної системи і масштабів її впливу на суспільство в цілому. Дослідження масової комунікації може також використовувати методи різних соціогуманітарних наук, наприклад, м «ди дослідження фокус-груп, анкетування та опитування аудиторії СМК - із соціології; методи бесіди з комунікаторами і реціпіентамі - з соціолінгвістики та ін

Основні напрямки дослідження проблем МК в соціогуманітарних науках. Вивчення зміни структури та функціонування СМЯ в результаті впровадження нових технологій; дослідження впливу нової техніки комунікацій на культуру, понимаемую в самому широкому сенсі; вивчення змін у процесі міжнародного обміну інформацією в результаті впровадження супутникового телебачення, відео-і комп'ютерного зв'язку; вивчення шляхів захисту національної самобутності і зосередження на розробці концепції нового міжнародного інформаційного порядку; розробка проблем етики в системі ЗМК в умовах глобалізації СМК.