7.Масова комунікація як різновид соціальної комунікації.

Комунікація взагалі - це опосередковане і доцільне взаємодія двох суб'єктів. Соціальна (суспільна) комунікація - рух змістів в соціальному часі і просторі, тобто в певному конкретному людському суспільстві. Цей рух можливий тільки між суб'єктами, так чи інакше залученими в соціальну сферу, тому обов'язкова наявність комунікантів і реціпієнтів мається на увазі.

Враховуючи величезну важливість циркуляції інформації в суспільстві, соціальну комунікацію можна класифікувати таким чином: 1) особиста, 2) спеціальна, 3) масова.

МК- Різновид соціальної комунікації, яка здійснюється на рівні суспільства в цілому, на відміну від таких видів соціальної комунікації, як внутріінстітуціональна (на рівні соціальних інститутів, організацій), міжвнутрішньогрупова (на рівні груп різного типу) та інтерперсональні комунікація (інтеракція). МК - це процес, в ході якого специфічно організовані інститути (організації) за допомогою технічних засобів виробляють і передають послання великий, гетерогенної і розсіяної в просторі аудиторії.

МК –фундамент. Стан учасного сус-ва, в якому складна стр-ра соц.. і культ. Простору з його численними секторами, що пов’язані між собою функціон-но і за де термін. Зразками, вітелна у символ. Формах і образах, які здатна сприймати і розуміти корпор., масова й індивід. Свідомість.

Стан МК реаліз-ся на 2 рівнях: 1) когнітив. – пов'язаний з процесами поширення соціально значущої інф-ї, тут образи соціуму перетворюються на стихійно або випадково сформовані копії наук. Чи культ. Картини світу. 2) інтеракт. – інф-я становить ресурс соц. дії у різн. Формах, індивід чи група здійснюють соц.. і ціннісну ідентифікацію.

МК як стан сус-ва конституюється мас-медіа, не існує поза ними і лише разом з ними має ознаки соц. інституту. МК –винахід гарячих, індустріально розвинутих сучасних структур.

Хар-ки МК:

1)Процес МК доносить односпрямований і позаособистісної характер, оскільки інституційно організований відправник віддалений від свого потенційного адресата; при цьому необхідна для ефективної комунікації зворотний зв'язок забезпечується за допомогою додаткових спеціальних дослідницьких організацій.2) Ярковиражена соц. орієнтованість спілк-ня. 3) Властива б-я формі спільного існ-ня людей. 4) Опосередк-ть спілк-ня технік. Засобами. 5) Залучення великих соц. груп. 6) Однонаправленість інф-ї і фікс-ція комун ролей. 7) Масова, стихійна, анонімна, розрізнена аудит-я. 8) «колект» хар-р комунікатора ті його публ індивідуальність.

Дисфункція МК виявляється у викривленні форм прояву відповідних ф-цій: а) інфомац ф-ція( дезінформація); б) функція розваг (контроль свідомості).

МК здійснюється за допомогою засобів масової комунікації, під якими розуміються інституційно організовані і використовують технічні засоби відправники послань. Засоби МК не слід ототожнювати із самими технічними засобами, що забезпечують трансляцію інформації великий і розсіяної в просторі аудиторії До засобів М до відносяться преса, електронні засоби М к - радіо і телебачення, а також кінематограф. Однією з відмінних особливостей масової комунікації, яка витікає з меж групового цього виду спілкування, є її яскраво виражена соціальна спрямованість.