5. Соціологія масових комунікацій як галузева соціологічна теорія: особливості методів дослідження.

Соціологія комунікації - спеціальна галузь соціології, що вивчає функціональні особливості спілкування представників різних соціальних груп в плані їх взаємодії - передачі і отримання значеннєвий і оцінної інформації і в плані впливу на їх відносини асоціальною цінностям даного суспільства і соціуму в цілому. Це підрозділ соціології, що займається вивченням засобів масової комунікації. На практиці вона залучає фахівців багатьох наукових дисциплін, які внесли до неї розмаїття теоретичних підходів. Головною теоретичною проблемою є осмислення відносин між засобами масової інформації і суспільством шляхом дослідження масової комунікації, влади і впливу, засобів масової інформації як інститутів, професійної культури та практики працівників таких організацій, аудиторії масових комунікацій, ролі засобів масової інформації в загальному відтворенні культури. Вивчення проводилося трьома загальними підходами. Перший був сформований насамперед соціальною психологією і сосредото-чился на процесах і впливі масових комунікацій (наприклад, див Реклама), другий сконцентрувався на ін-ститут масових комунікацій як на організаціях і на їх широкому соціальному контексті; на третій надав впливав-ня структуралістський підхід, розроблений в 1960-і рр.. і концентруючись на аналізі повідомлень, образів і значень, що передаються засобами масової інформації.

Основними методами соціолог. вивчення масової комунікації є масові анкетні опитування населення і аудиторій окремих каналів, опитування комунікаторів; працівники редакцій, авторів і позаштатних кореспондентів, представників видають органів; широке застосування знаходить контент-аналіз повідомлень. У дослідженні ефективності масової комунікації використовуються також експериментальні методи. Практично-прикладні методи дослідження масової комунікації. Що стосується методів дослідження масової комунікації в практично-прикладному аспекті, то сюди можна віднести: спостереження за масово-комунікативними ситуаціями та приватними комунікативними актами; експерименти («польові» і лабораторні) з учасниками комунікації; опис СМЯ в їх історичному розвитку і виявлення їх функцій ; системно-теоретичний аналіз комунікативних актів або функціонування СМЯ в суспільстві.

Дослідження масової комунікації може також використовувати методи різних соціогуманітарних наук, наприклад, методи дослідження фокус-груп, анкетування та опитування аудиторії ЗМК - із соціології; методи бесіди з комунікаторами і реципієнтами - з соціолінгвістики та ін

Особливо важливий метод дослідження масової комунікації в метатеорії комунікації - системно-теоретичний аналіз, що складається з чотирьох рівнів.

На першому рівні системно-теоретичного аналізу дослідник повинен дати характеристику структурних елементів, складових організацію приватного масово-комунікативного процесу або всієї системи масової комунікації, встановити їх взаємозв'язок з усією структурою даного суспільства. На другому рівні - встановити механізм та особливості взаємодії елементів всередині досліджуваної системи. На третьому рівні - виявити функції досліджуваної системи по відношенню до зовнішнього середовища. На четвертому рівні - зібрати воєдино типологічні характеристики досліджуваної системи і встановити сенс і значення трансльованій і прийнятої масової інформації виходячи з функцій даної системи і масштабів її впливу на суспільство в цілому. (Інтернет).