Сенсації

Дік Петрік з KOEL (штат Айова) розмовляє із суддею про судовий процес. Його фінальне запитання: «Чи відбувається ще щось цікаве?», і Петрік отримує сенсацію. Суддя згадує, що цього дня він планує пограти у гольф із трьома друзями і що всі четверо гравців перенесли операції на серці. Петрік записує їхні імена й отримує інтригуючу історію про «післяопераційну четвірку» — історію, цікаву для широкого загалу.

Багато таких сенсацій неочікувано випливають під час розслідування якоїсь важливішої новини. Репортери повинні бути уважними до ексцентричних хобі, незвичних досягнень чи інших перебільшень чи аномалій, які привертають увагу публіки.

Іншими словами, репортери мають бути готові бачити далі за межі історії, яку вони готують. Виконавці епізодичних ролей — асистент мера, поліцейський диспетчер — можуть бути цікавими. Будинок з охайними різдвяними прикрасами, що стоїть при дорозі, може бути сюжетом. Кілька незначних подій — продаж гаражів, наприклад, — можна скласти разом у сенсацію.

Сенсації — це новини. PR-працівникам не треба багато часу для того, щоб зрозуміти, що медіа люблять сенсації. Сенсаційні сюжети, проанонсовані у прес-релізах чи інформаційних розсилках, мають розглядатися на рівні з іншими історіями. Репортер отримує завдання, збирає факти (факти для сенсацій слід збирати з не меншою уважністю), проводить кілька інтерв’ю і потім збирає все це докупи. Потрібно визначити головний акцент історії, записавши його на плівку чи в блокнот, а потім доповнити його загальною інформацією.

Значною мірою сенсації можуть залежати від емоцій, які проявляються у голосах людей. Синхрони — слова героїв сюжетів про інвалідів, лауреатів нагород — є необхідними. Додає зворушливості сенсаційним сюжетам і голос самого репортера. Ідеальна форма сенсації — це коментар.

Оскільки сильні новини говорять самі за себе, потрібно вести розповідь прямо. Втім, сенсації більше вимагають оповіді. Як правило, слід писати живіше. Добре спрацьовують інтригуючі чи гумористичні підводки. Може бути ефективним використання анекдотів і жартів там, де це доречно. А оскільки головне завдання сюжету — бути цікавим, набагато важливіше використовувати реальні назви — наприклад, «дуже смачні яблука» і «тунець» замість «бакалійні товари». Сенсації зазвичай залишають простір для творчості.

Ось сенсація з Атлантік-Сіті:

Репортер: Можна купити щастя чи ні — невідомо. Але там можна купити спеціальні казино-чіпси — зі смаком солодкого яблука, смаженої курки чи тунця. Казино «Резортс», що відкрилося на Пасифік-авеню, ввело свою внутрішню валюту — чіпси. Власники закладу Роберт Розенфельдта Брюс Ґамберґ погоджуються, що це виглядає дивно, але воно спрацьовує.

1-й власник: Ми зробили це для того, щоб люди змогли відчути дух речей. Коли казино відкрилося, ми одразу запровадили це правило, щоб створити особливий настрій.

Репортер І як відреагували люди?

2-й власник: Чудово! Ми вже заробили на чіпсах майже тисячу доларів.

Репортер: Більшість чіпсів з’їдається ще до того, як робиться ставка. Смачне нововведення приваблює людей. Про те, щоб запровадити розрахунок чіпсами, вже подумують кілька сусідніх до казино ресторанів та крамниць. — 3 Атлантік-Сіті, Лорі Япченські, 12-10 News

WCAU, Філадельфія

Слухачі втрачають інтерес тоді, коли сенсаційне повідомлення — кліше. Коти на деревах, діти, що продають лимонад, — все це не цікавіше, ніж загублений песик. Тож шукайте чогось нового.