Розділ 5. Підводки

Підводкою у новинному тексті називається одне або два речення, що розпочинають сюжет:

Командир Міжнародної космічної станції НЕ стоятиме поруч зі своєю нареченою на весільному обряді наступного місяця — в цей час він перебуватиме на орбіті на відстані 240 миль від Землі. Під час першого у світі космічного весілля російський космонавт Юрій Маленченко даватиме свої обітниці по телефону. Наречений каже, що не хоче зволікати з весіллям і чекати повернення свого корабля на Землю.

WTOP-AM, Вашингтон

Підводка не відокремлюється від решти сюжету — слухачі навіть не знають, що вони слухають підводку. Написання вдалої підводки є запорукою вдалого сюжету.

Теле- та радіоісторії такі короткі, що з самого початку мають бути цікавими. Дуже важливо захопити увагу аудиторії з першого ж речення. Своє найкраще речення журналісти виносять на початок:

Інфляція, здається, зачепила вже всіх, навіть тих, хто продає і вживає героїн. Агент федерального відділення боротьби з наркотиками повідомляє, що ціни на одну унцію героїну на чорному ринку збільшились від 600 до 900 доларів.

WARU, Індіана

Як і решта речень, підводка має відповідати правилам написання новин, про які йшлося у попередніх розділах. Але, оскільки на перше речення покладається більша відповідальність, воно має відповідати додатковим стандартам.

У цьому розділі розглядається функція підводок у новинних сюжетах, а також особливості їх написання.

Інтрига

Новини потребують уваги. Підводка має її привернути. Слухачі їдуть в машині або готують обід. Глядачі розмовляють із друзями чи відпочивають, розлігшись на дивані. Кілька років тому один журналіст запропонував внести кілька технічних прийомів у поважний формат «Нью-Йорк Таймс». Як краще пробитися крізь вуличний шум, мрії, втому чи балаканину, щоб донести свою історію до вух людей? Найоптимальнішим було б одразу подати факти:

З 7 вересня «Нью-Йорк Таймс» виходитиме не на восьми колонках, а на шести.

Та чи втримає це увагу? Навряд. Окрім відомої назви «Нью-Йорк Таймс», все інше у цьому повідомленні є звичайною купою фактів. Потрібно щось таке, що зробить історію цікавішою — підводка, яка відкриє завісу на найцікавіші моменти історії. Ось приклад такої підводки:

«Нью-Йорк Таймс» змінить зовнішність.

WOR, Нью-Йорк

Головний факт і досі тут присутній, але до нього додалася тінь іронії: «Нью-Йорк Таймс» експериментує зі своїм зовнішнім виглядом.

Для того щоб інтригувати, підводка не має бути розумною, а просто без зайвих прикрас подавати подію:

Загублено місячну дитину.

WBLG, Кентуккі

У Нью-Йорку трапилася найгірша підземна аварія за всю історію міста.

Тед Коппел, ABC

Підводка — це «гачок». Вона може бути привабливою, може бути відвертою, але в будь-якому випадку вона має бути гострою, доречною і виконувати функцію приманки.

Актуальність

Найкращий шлях привернути увагу — це почати історію з найважливішої і найактуальнішої деталі. Саме ці деталі і визначають важливість новини.

Журналісти повинні на кожному етапі своєї роботи визначати важливість і актуальність своїх історій. Вони мають вирішувати, які питання ставити на прес-конференції, які факти включати в сюжет, який аспект сюжету використати в підводці, які синхрони випустити в ефір і, зрештою, які історії обирати для новин.

Багато журналістів вважають, що такий вибір є винятково справою досвіду, і тому цього неможливо навчитися. Але здатність вирішувати, що важливо для новин, насправді є лише питанням здорового глузду плюс знання останніх подій і основних засад журналістики. Може, здорового глузду і не можна навчитися, але здатність концентруватися і думати може допомогти людям робити розумні висновки. Що ж стосується останніх подій, то вивчити їх досить легко: підручниками тут виступають газети, журнали та електронні медіа. Та й визначення важливих і актуальних історій також можна навчитися. Вибір новини — це композиція з букета основних правил, які навіть журналісти-початківці знають настільки добре, що їх не варто згадувати, але краще ці правила все ж таки навести.

Існує шість критеріїв для визначення актуальності новини: важливість, цікавість, конфліктність, унікальність, вчасність, близькість аудиторії. Тут ці критерії згадуються в контексті написання підводки, але всі ці стандарти поширюються і на решту новинних повідомлень, про що йтиметься в наступних розділах.

Важливість. Якби історики писали новини, це був би їхній головний стандарт. Він не має нічого спільного з чутками, швидкоплинністю, примхливістю і нічим не обмежується. Важливість — це міра, яка визначає значення події, важливість її впливу на світ чи суспільство і вагу, яку мають згадані у ній люди.

Нові ціни на газ не є історією, але це важливіше, ніж прийняття нового бюджету, оскільки це безпосередньо стосується життя багатьох людей.

Компанія R-T-A підвищила ціни на газ для мешканців міст на п’ять відсотків... відтепер блакитне паливо коштуватиме два з половиною центи за галон.

WBBM, Чикаго

Це і є підводка. Пізніше, в самій історії згадується і про новий бюджет.

На вчорашніх зборах уряд ухвалив рішення про збільшення бюджету на наступний рік до 237 мільйонів доларів.

Смерть важливіша за серйозні поранення, тому про неї варто сказати у підводці.

7-річний хлопець помер у результаті лобового зіткнення двох авто близько півночі.

WBGN, Кентуккі

Пізніше з історії слухачі дізнаються, що сталося з рештою пасажирів.

18-річний пасажир на ім’я Денні Міллер отримав унаслідок аварії серйозні травми.

Те саме стосується і всіх інших тем. Поведінка президента важливіша за поведінку його помічника. Якщо сюжет про президента Буша — його ім’я має бути винесене у підводку:

Президентові Бушу стало недобре під час офіційного обіду на його честь, що відбувся сьогодні вранці у Токіо.

KGTV, Сан-Дієго

Якби ще хтось з оточення президента захворів під час обіду, про це треба було б згадати набагато пізніше — наприклад, в інтерв’ю (див.: Розділ 14. Відеоматеріали), або й узагалі не згадувати.

Відкриття бейсбольного сезону є важливішим за поточний баскетбольний матч. Ось підводка цієї історії:

Бейсбольний сезон відкрито... Сіетл минулого вечора переміг Міннесоту з рахунком три два.

WSB, Атланта

Зі спортивних новин ми дізнаємося, що після того команда Атланти також здобула перемогу.

І, безперечно, закінчення «перської війни» з гольфу 27 лютого 1991 року було важливішим за результат фінальної битви місцевих команд.

Війна з гольфу фактично закінчилась.

Пітер Дженнінгс, ABC

Повідомлення про місцеву гру прозвучало трохи пізніше:

Сьогодні відбулася остання битва місцевих команд у цьому сезоні. Спортивні критики назвали гру елітною.

KLGA, Айова, пропонує змішувати у підводках факти різного ступеня важливості:

Збитків у 3 тисячі доларів спричинив вибух на місцевій фабриці, що забрав життя двох людей.

Загибель людей є важливішою за пошкодження майна. Тож подібний спосіб подачі фактів не є вдалим для новин.

Цікавість. Люди не завжди зацікавлені в тому, що є важливим. Деколи вони просто хочуть знати, що в цей час робила дружина президента, або що трапилося з тим милим чотирирічним хлопчиком, який постраждав під час аварії. Це — шпарина, крізь яку в новини проникають чутки. Якщо Опра закриє своє шоу, саме це стане підводкою, а не ім’я людини, яка припинить свою діяльність першою. Діяльність відомих людей іноді цікавить нас більше.

Не потрібно бути спортивним фаном, щоб знати, хто такий Меджик Джонсон... Не потрібно бути спортивним фаном і для того, щоб засмутитися від звістки про те, що у Меджика Джонсона виявили ВІЛ.

WTAE-TV, Пітсбург

На щастя, цікавість, як це демонструє давній сюжет про Меджика Джонсона, може вивести нас за межі звичайних суспільних рамок. Фактично, якби новини писали письменники-романісти, вони, мабуть, оцінювали б події з позиції їхньої цікавості та сенсаційності.

План президента побудувати три будинки на подвір’ї Білого дому не є важливим, але він цікавий і тому актуальний. Факт того, що пожежа розгорілася саме під час проведення президентом наради з питань пожежної безпеки, також є незначним, але кумедним. Часто використання у підводці саме таких деталей здатне заінтригувати більше, ніж правдива розповідь про останню заяву президента. Аналогічно, вибір кінокомпанією місця для проведення зйомок не такий важливий, втім...

Чи схожий Техас на Вайомінг? Кінокомпанія сподівається, що так.

KVOC, Вайомінг

У наведеній нижче історії про витік газу в міській каналізації є одна незначна деталь, яка просто сама ставить себе у підводку... тому що вона цікава:

Все почалося з вибуху туалету в одній із квартир.

WSOY, Іллінойс

Погано

19-річна мешканка Далласа зникла минулого тижня.

Краще

Тиждень тому 19-річна мешканка Далласа вийшла з офісу на обідню перерву. Всі колеги Сари Хоукінґс⁷ були впевнені, що вона повернеться за

годину, проте й досі про дівчину немає жодних відомостей.

КЕХ, Орегон

Людей цікавлять ті факти, які найбільше стосуються людського фактора.

Конфліктність. Новини завжди шукають конфлікту. Звістка про затвердження міністром програми з охорони довкілля, за яку боролися цілий рік, є важливішою за новину про його згоду на реконструкцію старого парку, з якою від початку всі погоджувалися.

Журналісти мають знати, що таке проблеми, і шукати їх для своїх сюжетів. Якщо одного дня мер на прес-конференції повідомить про будівництво дешевого житлового комплексу у фешенебельному районі міста, то це і буде підводкою сюжету. Якщо ж мер призначить керівником проекту власника місцевої будівельної компанії, тоді завдання журналіста буде дізнатися, скількома розважальними закладами володіє цей будівельник і скільки грошей він виділив на передвиборчу кампанію мера. Ця інформація може стати підводкою історії. Якщо головний гравець каже, що тренер не здатен нічого навчити команду, то було б неправильно починати історію словами про стратегію гри. Це неактуально.

Неправильно

Молоду жінку заарештували за утримання будинку розпусти у Ботторті. Одного разу вона балотувалася у мери міста Роанок.

Правильно

Колишню кандидатку на посаду мера міста Роанок заарештували за утримання будинку розпусти у Ботторті.

WFIR, Вірджинія

Розкриття конфліктів і корупції є важливою функцією журналістики.

Унікальність. Новини часто є новинами завдяки своїй неординарності. Якщо підліток на зупинці вкраде у бабусі гаманець — це не новина і, звісно, не підводка. Але якщо бабуся вкраде у підлітка гаманець — це, безперечно, буде підводкою. Так само слова політиків, які обіцяють зробити для людей все, не є новиною. Але якщо політик збирається проголосувати за соціальний пакет незалежно від того, що скажуть його домашні, — це справжня підводка. Можливо, під громаддям інформації про пожежу похований факт про те, що згоріла будівля була першим будинком у місті, який опалювався за допомогою сонячної енергії. Це унікально — тоді це має бути підводкою.

Неправильно

Кількість сексуальних злочинів зросла з початку року на п’ять відсотків, тоді як кількість убивств, навпаки, знизилася.

Правильно

Вперше за 19 років зменшилася кількість убивств.

KLOL, Х’юстон

Звісно, ця схильність до незвичайного, так само як і схильність до конфліктних ситуацій, є причиною того, що новинний жанр часто звинувачують у негативізмі. Погані новини зазвичай є більш незвичними, ніж добрі. Це не новина, що літак приземлився вдало; новина, якщо він розбився. Не новина, якщо політик чесний (хоча дехто може з цим не погодитися); новина, якщо його спіймають на гарячому.

Вчасність. Новини — як харчі — якщо їх вчасно не спожити, вони зіпсуються. На телебаченні новини втрачають свіжість надзвичайно швидко. Але ще швидше вони гинуть на радіо, де люди сподіваються чути повідомлення буквально з місця події. Джим Ферлі, який нині є віце-президентом новин та інших програм на WTOP-AM у Вашингтоні, називає радіо медіумом «почути і негайно». Отже, у підводці новинного сюжету треба завжди надавати перевагу свіжим деталям історії.

Неправильно

Лісова пожежа на півночі Колорадо була зупинена вчора вночі після того, як вогонь спалив понад 2 тисячі акрів лісу.

Правильно

На півночі Колорадо продовжуються розчищувальні роботи після лісової пожежі, яка спалила понад 2 тисячі акрів лісу.

KREX, Колорадо

Якщо губернатор сказав щось суперечливе в аеропорту перед вильотом до Європи вчора ввечері, то підводкою ранкового сюжету буде те, що губернатор, який зараз перебуває у Європі, обговорюватиме це суперечливе питання із європейськими лідерами.

Якщо підозрюваного затримали вчора ввечері, сьогодні в підводці треба сказати, що підозрюваний у в’язниці. Якщо аварія трапилася сьогодні вранці, то підводка вечірньої історії має бути про те, що поранені перебувають у лікарні та в якому стані.

Мер міста Сіу зараз перебуває у лікарні, шкодуючи про те, що позичив мотоцикл у свого сина вчора ввечері.

KWSL, Айова

Річард Гудвін і досі перебуває у в’язниці, незважаючи на те, що вчора суддя Пуебло Філіп Кабібі його виправдав.

KVOR, Колорадо

У журналістиці це називають актуалізацією історії новими деталями. Вчора темою сюжету була аварія літака, але сьогодні це вже стара новина. Актуалізувати її можна інформацією про стан тих, хто вижив, чи теорії можливих причин аварії.

На радіо, де новини видаються в ефір майже щогодини, проблема актуалізації сюжетів стоїть дуже гостро:

Тіло пілота індіанського гелікоптера Джозефа Майлза буде доставлено додому вже протягом цієї години.

WAZY, Індіана

Неллі Нелкін з KODY, Небраска, називає це «радіошвидкістю розставляння акцентів». Багато телевізійних каналів зараз випускають новини так само часто. Тож телевізійним журналістам також доводиться турбуватися про доповнення своїх сюжетів свіжими деталями, надаючи інформацію, свіжішу не лише за ту, яку люди прочитали в ранкових газетах, а й за ту, яку вони самі показали людям у попередніх випусках.

Операція «Штурм пустелі» триває вже 24 години, але Білий дім закликає не сподіватися на швидке чи легке її завершення.

Пітер Дженнінґс, ABC

Деякі невеликі станції, новини яких не привертають до себе стільки уваги, як новини на центральних станціях, можуть використовувати деталі вечірніх сюжетів у ранкових підводках. Але навіть їм не варто цим зловживати. Ось приклад підводки з ефіру, яка не витримує жодного тесту на вчасність:

Невеличкий сейф з грошима, коштовностями та цінними паперами було вилучено з будинку Роберта Скляра минулого тижня.

У цій історії була додаткова інформація: Скляр повідомив працівникам станції, що того дня йому запропонували відшкодування у розмірі тисячі доларів. Саме це і мало стати підводкою.

Близькість аудиторії. Якщо уряд закриває одинадцять військових баз, одна з яких розміщена у передмісті, у підводці має йтися про закриття місцевої бази. Людей передусім цікавить те, що стосується безпосередньо їх, отже, місцеві новини є актуальнішими. Це означає, що пограбування сусіднього будинку, на щастя чи на лихо, стане для більшості з нас актуальнішим за різанину в Пакистані.

Редактор однієї з газет XIX століття Хорей Грілі сказав так: «Предметом найбільшої зацікавленості пересічної особи є вона сама, потім її сусіди. Азія й острови Тонга йдуть значно пізніше у цьому переліку».

Міжнародні новини часто містять якісь національні деталі, які журналісти можуть і повинні використовувати.

Погано

Шістдесят чотири спортсмени перейшли у третій раунд відкритого австралійського чемпіонату з тенісу.

Краще

Вдалий день для американських спортсменів, які беруть участь у відкритому австралійському чемпіонаті з тенісу. Тринадцять американських тенісистів перейшли у третій раунд.

WFAN, Нью-Йорк

Як би там не було, а місцеві новини є хлібом для більшості радіо- і телевізійних станцій. Отже, коли це можливо, підводки мають містити факти місцевого рівня. Наприклад, якщо Центр контролю захворюваності повідомляє про збільшення випадків кіру в країні, журналісту слід зв’язатися з місцевими медичними установами і дізнатися, чи багато хворих зафіксовано у конкретній місцевості. Якщо хворі є, то це і буде підводкою.

Погано

Група інвесторів розробила план купівлі корпорації UNISYS.

Краще

Група інвесторів розробила план купівлі корпорації UNISYS, одне з відділень якої розташоване у Вашингтоні.

12 канал, Лонг Айленд

Погано

Федеральний уряд закликає штати, які володіють великими земельними ділянками в районі Мексиканської затоки, розвивати узбережні зони.

Краще

Федеральний уряд закликає штати, які, на кшталт Луїзіани, володіють великими земельними ділянками в районі Мексиканської затоки, розвивати узбережні зони.

KWKH, Луїзіана

Але тут також можна перестаратися. Журналістам не варто захоплюватися локальними подробицями настільки, щоб пропустити більш значущі факти. Американці можуть брати участь у чемпіонаті з тенісу, — це якщо повернутися до вищезгаданого прикладу, — але підводка має повідомляти про спортсмена, який переміг.

* * *

Згадані правила не можуть бути вирішенням абсолютно всіх проблем. У кожному окремому випадку необхідно зважувати важливість та цікавість повідомлення з одного боку й актуальність свіжих доповнень історії з іншого. Для цього знадобиться здоровий глузд.

В Ізраїлі почалася війна. Це важливо. Вона почалася в день іудейського свята. Це цікаво. В Ізраїлі перебуває багато американців — це локальний фактор, який зацікавить аудиторію. Обидві сторони звинувачують одна одну в початку воєнних дій — це конфлікт. Всі ці факти належать до значних подій, але що з них є підводкою? Війна. Це дуже важливо і має прозвучати у підводці. Все інше — просто деталі цього факту.

Війна в Ізраїлі... вона розпочалася сьогодні, в день найбільшого іудейського свята.

Журналістам слід переглянути всі факти, які вони мають у сюжеті, і вже тоді визначити, які з них варті того, щоб потрапити у новину, і з яких можна зробити інтригуючу підводку. Ось кілька прикладів фактів та підводок, у яких вони використані.

• Два малих літаки зіткнулися у повітрі.

• Це сталося у чотирьох милях від узбережжя Лагуна-Біч.

• Одному з літаків відірвало третину крила.

• Той літак вдало приземлився в аеропорту міста Оран.

• Жоден з двох людей, що були на борту літака, не постраждав.

• Інший літак упав у океан.

• Його пошуки тривають.

Навіть не думайте про те, щоб писати у підводці про літак, який вдало приземлився. Новиною у цьому випадку є незвичайне зіткнення, а важливим фактом — те, що один з літаків упав у океан. Що стосується його пошуків, то це нова деталь:

У Лагуна Біч тривають пошуки літака, що впав у океан внаслідок зіткнення.

KNX, Лос-Анджелес

• Вантажівка врізалася в нафтопровід «Аляска» вчора о восьмій вечора.

• Нафтопровід було закрито.

• Внаслідок аварії на дорогу вилилося вісімдесят чотири галони нафти.

• Трубу було відремонтовано, і вже о другій ночі нафтопровід знову запрацював.

• Представники нафтової компанії звинувачують водія вантажівки.

• Це було вже третє закриття нафтопроводу за останні 16 днів.

Витік 84 галонів нафти не надто важливий. Новиною у цьому випадку є той факт, що закриття нафтогону вже стало звичним, а свіжою деталлю те, що зараз все вже в порядку:

Нафта знову тече по нафтогону «Аляска», який за останні 16 днів закривався вже тричі.

WMAL, Вашингтон

• Банда південно-молукканських терористів досі тримає 59 заручників у потязі та школі на півночі Голландії.

• З моменту захоплення школи і потягу вже минув тиждень.

• Терористи вели переговори з голландськими чиновниками.

• Вони вимагають, щоб Голландія змусила уряд Молукки надати незалежність південним молукканцям.

• Велику кількість заручників становлять діти.

• Щойно один із терористів сказав, що вони випустять усіх заручників, якщо їм виділять літак.

• Вони не кажуть, куди збираються полетіти.

• Голландські чиновники не знають, вірити терористам чи ні.

Все це відбувається вже тиждень. Важливим у цій новині є те, що змінилося відтоді, як слухачі востаннє чули щось про цю історію, і відповідь на запитання: «Що буде з тими заручниками?»

Певний прогрес намітився у переговорах між урядом Голландії та групою південно-молукканських терористів, які утримують близько шістдесяти заручників.

NBC

Та це не єдиний шлях вирішення цієї проблеми. Ось ще один варіант підводки до цього самого сюжету, але написаної трохи пізніше:

Банда південно-молукканських терористів, яка утримує 59 заручників у поїзді та школі на півночі Голландії, висунула пропозицію голландським урядовцям... але чиновники не впевнені, чи можна сприймати слова терористів серйозно.

NBC

Деталі

Надійним способом привернути увагу аудиторії до чого завгодно, крім радіоприймача чи телевізора, — це використати так звану натуралістичну підводку. Кріс Ґарднер з WFMW, Кентуккі, наводить такий приклад:

28-річний Джон Джонс та 37-річний Фред Волейс загинули о сьомій двадцять ранку в автокатастрофі, що сталася на перехресті Медісон-стрит та 70-ї вулиці.

Більшість із цих фактів навіть не варто згадувати в сюжеті. Втискаючи їх усі в підводку, ми просто перевантажуємо слухачів нецікавою і непотрібною інформацією. Важливі деталі можна відкласти на потім, згадавши про них у тексті самого сюжету. Ось з чого мала б складатися ця підводка:

Двоє людей загинуло в автокатастрофі на 70-й вулиці минулої ночі.

В іменах, адресах, часі та віці немає ніякої дії. Деталі обтяжують історію; вони не рухають її вперед. У підводці варто давати лише декілька деталей, за допомогою яких автор намагається дати поштовх самій історії. Ось кілька правил щодо того, яким деталям варто надавати перевагу.

Імена. Лише кілька імен мають для нас якесь значення — це імена відомих людей, імена наших сусідів і деякі інші. Оскільки підводка має привертати увагу, то згадування на її початку імен, які нічого не означають для людей, є помилкою. Мері Еллан з WAXC, Нью-Йорк, наводить такий приклад:

Стан здоров’я Роберта Сілвера погіршився.

Кого це хвилює, крім друзів Сілвера? Правильний варіант підводки такий:

Стан здоров’я чоловіка, підстреленого вчора уночі, погіршився.

Ім’я Сілвера має бути в сюжеті, але в якомусь іншому місці (див.: Розділ 6. Сюжети), а не у підводці. Відомі ж імена, навпаки, привернуть увагу слухачів. Їх потрібно ставити у підводку:

Марта Стюарт, яку звинувачують у скандальній торгівлі акціями, не вірить, що їй доведеться сісти у в’язницю.

KYW, Пенсильванія

В маленькому місті кожне ім’я може бути відомим. І це є винятковий випадок того, коли журналіст використовує незнайомі імена у підводці для того, щоб подражнити слухачів. Така підводка себе виправдовує, тому що викликає у слухачів зацікавленість тим, хто такий цей чоловік і що він робить у новинах:

Кілька років тому, стверджує Томас Тетро, він хотів померти. Тоді він дізнався, що має рак обличчя...

WCBS, Нью-Йорк

Хто такий Томас Тетро? — Це чоловік, який зірвав джекпот у лотереї Джерсі.

Вік. Кожному з нас від 1 до 90 чи до 100 років. Деталь, яка змушує когось почуватися ніяково у старшому віці, не є цікавою для глядачів чи слухачів. Може, було б і непогано знати вік людини, яка постраждала в аварії, або яку заарештували за крадіжку неподалік, але цю деталь можна помістити в тексті самої історії. Немає ніякої необхідності обтяжувати нею підводку. Єдиним винятком є згадування у підводці віку, що може насправді зацікавити чи справити враження на аудиторію.

Дев’ятирічний хлопчик, який потрапив під потяг сьогодні вранці, зараз проходить курс термінової терапії у лікарні Нешвіля.

WMAK, Теннессі

Адреса. В підводці до сюжету про аварію чи пожежу на головній трасі доцільно вказати назву дороги:

Велосипедна аварія, яка трапилася вчора на 113 й Стейт-Рут, на кілька тижнів прикувала до ліжка хлопчика.

WLEC, Огайо

Але більшість адрес — це просто нудні рядки беззмістовних цифр. Зверніть увагу, як адреси розбавляють підводку:

Представник «Філ Сімпсон Інкорпорейтед», що розташована у четвертому корпусі по Східній вулиці, повідомив у поліцію, що сьогодні вранці хтось заліз до їхнього офісу.

Краще було б сказати так:

Компанія «Філ Сімпсон» скаржиться, що сьогодні вранці хтось заліз до їхнього офісу.

Якщо адресу справді потрібно вказати, то це можна зробити у тексті самого сюжету.

* * *

Ще одним кандидатом на повне вилучення з підводки до сюжету є час — години — 18:30; точні суми грошей — збитки оцінюються в один мільйон вісімсот тридцять сім тисяч доларів; марки автомобілів — вкрадено «Хонду Акорд». Звісно, бувають ситуації, коли ці деталі можуть бути дуже важливими — можливо, це була вже 16-та «Хонда Акорд», вкрадена за минулий тиждень. Але в більшості випадків всі ці деталі є технічними і непотрібними.

Підводка — не місце для інформаційного мотлоху. Подивіться, як спотворили цю підводку всі зайві деталі:

Шериф Арнолд Джордж повідомив уранці, що двадцятирічний Боб Воткінс з 43 будинку по Мейпл-стрит, втопився вчора близько п’ятої години дня у Грецькій Лагуні, що розташована на межі штату, поблизу містечка Рендолф.