Реалістичність

Усі бачили автомобіль. Та чи всі бачили засіб для пересування? Якщо ви не економіст, то автомобіль для вас є більш реальним, ніж засіб для пересування. Щоб бути привабливою, мова має оперувати зрозумілими поняттями.

Погано

Виробництво засобів пересування за минулий місяць істотно зменшилося.

Краще

Автомобільна промисловість за минулий місяць знизила свої темпи.

Погано

Люди, які користуються пластиковою тарою для одноразового використання...

Краще

Люди, які користуються одноразовими пляшками...

WDEE, Детройт

Коли це можливо, пишіть конкретні слова замість абстрактних понять. Ось деякі приклади:

Абстрактно	Реально
опади	дощ, сніг
енергія	газ, електрика
свійські тварини	свині
кухонне начиння	посуд
одяг	пальто
освітній заклад	школа

Абстрактні вислови можуть перетворити звичне явище на щось незрозуміле. Саме так відбулося в наведеній нижче історії про план будівництва та покращення доріг. Ось що прозвучало в ефірі:

Ґрант буде використано на розробку загальнодержавного плану розвитку. Цей план міститиме перелік існуючих нині послуг, визначення майбутніх потреб та стратегії впровадження необхідних нововведень.

Робіть новини реальними.

Небажано

Мер висунув пропозицію прикрасити міські осередки відпочинку більшою кількістю рослин.

Бажано

Мер висловив бажання насадити більше дерев та кущів у міських парках.

Таким чином, більший ефект матиме текст про зростання цін на молоко, аніж про інфляцію, або про якогось місцевого чоловіка, який не може знайти роботу, аніж про безробіття загалом.

Активні дієслова

Якісні новинні тексти, як правило, містять гострі моменти:

Невідомий чоловік увірвався минулого вечора до місцевого ресторану, застрелив власника і, вдаривши касира, втік із тисячею доларів.

Дієслова посилюють речення, додаючи йому динаміки. Вони — кістяк радіо та телевізійної журналістики. Тексти новин — прямолінійні й суттєві. Прикметники і прийменники не повинні їх надто обтяжувати. Ці частини мови зазвичай є надто декоративними та неінформативними. Надмірна кількість прикметників і прийменників «розмазують» текст, роблячи його млявим:

Страшний невідомий чоловік увірвався пізньої ночі до тихого місцевого ресторану, брутально вдарив касира, безжально застрелив власника і швидко втік із тисячею доларів.

З усіма цими оздобленнями історія стала вдвічі довшою і втратила половину своєї сили. Яку інформацію додають прикметники та прийменники? Злочинці завжди страшні. Місцеві ресторанчики у переважній більшості тихі. Не існує не брутального способу вдарити касира. І як може вбивство бути жалісним? І які злочинці втікають повільно? Всі ці означувальні слова лише заважають історії.

Але є і винятки. Вдало підібраний прикметник інколи може чіткіше відобразити подію, особливо якщо такі деталі є несподіваними:

Найпохмуріший саміт у 17-річній історії Європейського Союзу...

CBS

«Найпохмуріший» — точна і несподівана характеристика в цьому контексті, що робить це слово доцільним та ефективним.

Однак часто прикметники та прийменники є очевидними і виконують виключно декоративну функцію. Досвідчені журналісти зазвичай намагаються їх уникати, використовуючи дієслова.

Погано

Літак, що падав, приземлився на будинок.

Краще

Літак упав на будинок.

Погано

Швидкий офіцер поліції раптом вихопив пістолет.

Краще

Поліцейський вихопив пістолет.

Ось кілька прикладів вдалого використання дієслів:

Громадську транзитну систему було відроджено завдяки ґранту, який виділив федеральний уряд.

WSOY, Іллінойс

Мешканці міста кинулися збирати підписи на користь петиції, термін подачі якої збігає завтра.

KGDN, Вашингтон

Делегати конференції з питань економіки в розвинутих та бідних країнах

прибули на четвертий день зустрічі...

CBS

Дуже важливо, щоб дієслова вказували на активну дію. Активний стан (що вказує на активну дію предмета у реченні) сильніший за пасивний стан (коли дія у реченні здійснюється над предметом). Речення активного стану відповідають на запитання: «Хто що кому зробив?»

Погано

Будівлю було знищено пожежею.

Краще

Пожежа знищила будівлю.

Погано

Жінка зазнала нападу злодія.

Краще

Злодій напав на жінку.

Іноді точка зору, з якої розглядається історія, може бути підкреслена відповідним дієсловом.

Погано

Сильні шторми принесли вчора ввечері на територію Кентуккі торнадо.

Краще

Торнадо пронісся над територією Кентуккі вчора ввечері.

WBGN, Кентуккі

Одним із перших, хто вийшов в ефір 11 вересня 2001 року, був репортер WNYW-TV Дік Олівер. Він сказав просто: «Літак врізався у Всесвітній торговий центр»³.