Тема 10. Ефективність діяльності змі, їх вплив на аудиторію

Поняття аудиторії: многообразие подходов; специфика социологического понимания аудитории. Типология аудитории по различным критериям. Знание типа аудитории как предпосылка и фактор эффективности деятельности СМК. Мотивы обращения аудитории к источникам информации, их классификация по различным основаниям. Предпочтения аудитории. Орудийный, воспитательный, трибунный, информационный подходы к реципиенту; аудитория как субъект массовой коммуникации. Методы обследования аудитории. Механизмы восприятия информации: идентификация, интернализация, податливое согласие и факторы, влияющие на данный процесс. Эффекты восприятия информации: Бартлета, ореола, реактенса, Барнума, насыщения, бумеранга. Критерии эффективности восприятия информации. Технологии усиления восприятия.

Література

1. Грушин, Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения. [Текст] / Б.А. Грушин. – М.: Знание, 1979. – 64с.

2. Костенко, Н. Политический адвертисмент или парадоксы медиа [Текст] / Н. Костенко // Політична думка. – 1998. – №3–4. – С.100–113.

3. Костирєв, А. Вплив ЗМІ на демократизацію політичного життя України [Текст] / А. Костирєв // Нова політика. – 2001. – №6. – С.26–29.

4. Мельник, Г.С. Mass – media: психологические процессы и эффекты. [Текст] / Г.С. Мельник.– СПб., 1996.

5. Миронов, А. Технологии современной «мягкой» пропаганды на Западе [Текст] / А. Миронов // Компас. – 2000. – №11. – С.5–62.

6. Москаленко, А.З.Основи масово–інформаційної діяльності: Підручник . [Текст] / А.З. Москаленко. – К.: Б. Вид., 1999.–272с.

7. Нідермайєр, Г. – П. Телекратія замість демократії? (медіа, влада, маніпуляція, ЗМІ у виборах) [Текст] / Г. Нідермайєр // Віче. – 2002. – №1. – С.70–73.

8. Осипова, Н.Г. Теория и практика «влияния» средств массовой информации в современной зарубежной социологии [Текст] / Н.Г. Осипова // Вестник 9. Московского университета. Серия 18. Социология и политология. – 2001. – №1. – С.92–104.

9. Почепцов, Г.Г. Информационные войны [Текст] / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл–бук, К.: Ваклер, 2000. – 576с.

10. Почепцов, Г.Г. Психологические войны. [Текст] / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл–бук, К.: Ваклер, 2000. – 465с.

11. Приходченко, Л. Газетні публікації як засіб впливу на громадську думку [Текст] / Л. Приходченко // Вісник УАДУ. – 2000. – №1. – С.141–149.

12. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: Хрестоматия / Пер. с англ.; сост. И.Г. Ясавеев. [Текст] – Казань: Изд-во Казанск. Ун–та, 2000. – 224с.

13. Чудовська–Кандиба, І.А. Розгляд поняття “ефективності” в соціології комунікації [Текст] / І.А. Чудовська–Кандиба // Методологія, теорія та практика соціологічного аналізу сучасного суспільства: Збірник наукових праць. – Харків: ХНУ, 1999. – С.188–191.

14. Чекмишов, О. Інформаційний тоталітаризм або як «четверта влада» впливає на людську свідомість [Текст] / О. Чекмишов // Людина і влада. – 2000. – №5–6. – С.94–97.