Тема 8. Основні моделі прийняття стратегічних маркетингових рішень.

Специфіка основних підходів до розробки маркетингових стратегій. Критерії вибору маркетингових стратегій. Зв'язок між маркетинговими цілями та вибором маркетингових стратегій. Матриця розвитку товару/ ринку І. Ансоффа. Стратегія глибокого проникнення на ринок. Стратегія розвитку ринку. Стратегія розвитку товару. Стратегія диверсифікації. Умови актуальності стратегій матриці І. Ансоффа. Матриця конкуренції М.Портера. Стратегія лідерства за витратами. Переваги стосовно сил конкуренції. Стратегія диференціації, її переваги та ризики. Стратегія концентрованого маркетингу. Сутність портфельного аналізу та його соціально–економічне підґрунтя. Метод Бостонської консультативної групи та особливості його застосування. Індикатори привабливості ринку. Матриця «привабливість–конкурентоспроможність» (Мак Кінсі). Основні показники матриці Мак Кінсі.

Література

1. Белуха, Н.Т. Аудит: Учебник [Текст] / Н.Т. Белуха. – К.: «Знання», 2000. – 769 с.

2. Бойко, И.И. Аналитический маркетинг: Учебное пособие [Текст] / И.И. Бойко. – К.: Таксон, 1997. – 111 с.

3. Бурцева, Т. Имитационные системы принятия маркетинговых решений [Текст] / Т. Бурцева // Маркетинг. – 2006. – № 6. – С. 70–81.

4. Вачевський М.В., Маркетинг: Основи теорії та практики [Текст] / М.В. Вачевський, О.М. Вачевський, Б.О. Стасишин та ін. – Львів: Каменяр, 1999. – 223 с.

5. Войчак, А.В. Маркетинговий менеджмент. Підручник [Текст] / А.В. Войчак. – К.: КНЕУ, 1998. – 268 с.

6. Голубков, Е.П. Основы маркетинга. Учебник [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1999. – 656с.

7. Дихтль, Е. Практический маркетинг: Пер. с нем [Текст] / Е. Дихтль, Х. Хершген. – М.: ИНФРА–М, 1996. – 254 с.

8. Евдокимов, Ф.И. Азбука маркетинга: Учебное пособие [Текст] / Ф.И. Евдокомов, В.М. Гавва. – Донецк: Сталкер, 1998. – 432 с.

9. Ковалёв, А.И. Маркетинговый анализ [Текст] / А.И. Ковалёв, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 315 с.

10. Маркетинг. Учебник для вузов[Текст] / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2000. – 623 с.

11. Маркетинг [Текст] / Под ред. проф. Уткина Э.А. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во ЭКМОС, 2001. – 320 с.

12. Маркетинг [Текст] / Сост. А.И. Кредисов. – К.: Украина, 1994. – 399 с.

13. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие для вузов [Текст] / Ю.В. Морозов. – М.: Изд. дом «Дашков и К^о», 2001. – 156 с.

Тема 9. Види маркетингових стратегій.

Критерії класифікації маркетингових стратегій. Глобальні маркетингові стратегії: інтерналізації, диверсифікації, сегментування, глобалізації, кооперації. Базові стратегії розвитку: цінового лідерства, диференціації, концентрації. Стратегії росту. Стратегії глибокого проникнення на ринок та стратегії розвитку товару/ринку. Стратегії інтегративного росту: пряма, зворотна, вертикальна та горизонтальна інтеграція. Стратегії диверсифікації: концентрична, горизонтальна та конгломеративна. Маркетингові конкурентні стратегії: стратегії лідера ринку, челенджера, послідовника і нішера. Функціональні маркетингові стратегії: товарні, цінові, розподілу та просування