Література

1. Винославська, С. Маркетингові дослідження [Текст] / С. Винославська, О. Победаш, Ю. Таньківська // Соціологія: теорія, методи, маркетинг. – 1998. – № 1–2. – С. 193–201.

2. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2000. – 464 с.

3. Голубков, Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в Росси и за рубежом. – 1998. – № 1. – С.3–27.

4. Громова, О. Ассоциативный метод в маркетинговых исследованиях [Текст] / О. Громова // Маркетинговые исследования в Украине: Украинский научно–практический журнал. – 2007. – № 5. – С. 43–47.

5. Крамченко, Л. І. Статистичні методи в маркетингових дослідженнях [Текст] / Л.І. Крамченко. – Л.: Новий Світ, 2007. – 267 с.

6. Омельчук, О. Эффективность применения методики «Таинственный покупатель» для оценки сервиса в разных сегментах рынка [Текст] / О. Омельчук // Маркетинговые исследования в Украине. – 2006. – №5. – С.48–51.

7. Панина, Н.В. Технология социологического исследования [Текст] / Н.В. Панина. – К.: Институт социологии НАН Украины, 1998. – 249 с.

8. Парсяк, В.Н. Маркетинговые исследования [Текст] / В.Н. Парсяк, Г.К. Рогов. – К.: Наукова думка, 2000. – 174 с.

9. Полторак, В.А. Маркетинговые исследования: методы и технологии [Текст] / В.А. Полторак. – Днепропетровск: Арт–Пресс, 1997. – 136 с.

10. Ревегук, Ю. Эффективные маркетинговые исследования (методы) [Текст] / Ю. Ревегук // Маркетинговые исследования в Украине. – 2009. – № 1. – C. 24–25.

11. Хэмилтон, Дж. Что такое маркетинговое исследование? [Текст] / Дж. Хэмилтон // Социол. исслед. – 1994. – №3. – С. 109–120; № 5. – С.119–134; № 8–9. – С.155–165.

12. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования [Текст] / Г.А. Черчилль. – СПб: Издательство «Питер», 2000. – 752 с.

13. Экономико–математические методы и прикладные модели в маркетинге / Маркетинг. Учебник для вузов. [Текст] / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2000. – С. 503–569.

14. Ядов, В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности [Текст] / В.А. Ядов. – М.: Добросвет, 2001. – 596 с.

Тема 12. Специфіка прикладних маркетингових досліджень.

Дослідження зовнішнього підприємницького середовища. Політична, економічна, соціальна, правова, демографічна, культурна, науково–технічна та екологічна сфери. Аналіз ринків. Види ринкового попиту та його визначення. Вивчення споживачів. Основні фактори, що визначають оцінки та поведінку споживачів. Напрямки дослідження споживачів. Вивчення нового товару, визначення факторів його успіху. Дослідження факторів чутливості споживачів до ціни. Аналіз еластичності попиту. Маркетингові дослідження рекламної діяльності. Вивчення конкурентів та досягнення переваг у конкурентній боротьбі. Роль та значення прогнозування в маркетинговій діяльності. Основні цілі прогнозування. Загальна характеристика методів прогнозування в маркетингових дослідженнях. Евристичні та економіко–математичні методи. Метод сценаріїв в прогнозуванні. Прогнозування, засноване на методах математичної статистики. Прогнозування попиту та обсягу продаж статистичними методами. Використання кривих життєвого циклу.