Тема 4. Соціологічний аналіз маркетингового середовища та комплексу маркетингу.

Зовнішнє середовище маркетингу. Елементи зовнішнього мікро– та макросередовища, їх характерні ознаки. Тенденції в демографічному, природному, науково–технічному, економічному, політичному, соціальному, культурному середовищі маркетингу в Україні.

Комплекс маркетингу. Товар: якість товарів, асортимент товарів, типи товарів, властивості товарів, оточення товару, марка товару, продуктова лінія, життєвий цикл товару, продуктовий портфель. Ціна: фактори впливу на розмір ціни, підходи до визначення базових цін, стратегії ціноутворення, стратегії адаптації цін до ринку, встановлення ціни на новий товар. Доведення товару до споживача: звичайні канали розподілу, вертикальні та горизонтальні маркетингові системи, оптова та роздрібна торгівля, сітьовий маркетинг. Просування товару: реклама та її різновиди, розробка та проведення рекламної кампанії, методи стимулювання продажу, персональний продаж, зв’язки з громадськістю, стратегії просування товару.

Література

1. Гермогенова, Л.Ю. Как сделать рекламу магазина [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М.: РусПартнёр ЛТД, 1994. – 281 с.

2. Гольман, И.А. Практика рекламы. Учебник [Текст] / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. – Новосибирск: Новосибирский филиал СП «Интербук», 1991. – 142 с.

3. Ерухимович, И.Л. Ценообразование: Учебно–методическое пособие [Текст] / И.Л. Ерухимович – К.: МАУП, 1998. – 102 с.

4. Корогосов, А. Статистическая характеристика многообразия продукта в маркетинге [Текст] / А.Корогосов // Маркетинг. – 2000. – № 3. – С. 24–32.

5. Липсиц, И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник [Текст] / И.В. Липсиц. – М.: Бек, 1999. – 353 с.

6. Лук’янець, Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навчальний посібник [Текст] / Т.І. Лук’янець. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.

7. Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебник для вузов [Текст] / Е.В. Попов. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 320 с.

8. Рамазанов, А. Концепция корпоративной социальной ответственности [Текст] / А. Рамазанов // Проблемы теории и практики управления : Международный журнал / Международный науч.–исслед. ин–т проблем управления. – 2007. – № 12. – C.38–46.

9. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж.Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Изд-во «Питер», 2000. – 656 с.

10. Старостіна А., Конкіна Н. Маркетингові комунікації як засіб узгодження виробника та споживача // Маркетинг в Україні. – 2000. – № 3. – С. 44–45.

11. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. [Текст] / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с.

12. Уткин, Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник [Текст] / Э.А. Уткин. – М.: Тандем – Экмос, 2000. – 222 с.

13. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Изд-во «Питер», 1999. – 736 с.

14. Челенков А. Маркетинг услуг: продукт [Текст] / А. Челенков // Маркетинг. – 1998. – № 1. – С.116–120.