Тема 3. Маркетинг як фактор соціального розвитку.

Основні підходи до визначення цілей маркетингу з точки зору його соціальної значущості. Вплив маркетингових технологій на розвиток суспільства. Тенденції та проблеми розвитку сучасного маркетингу. Моральні проблеми функціонування маркетингу. Негативні наслідки розвитку маркетингової діяльності.

Сутність соціального маркетингу та еволюція його концепції. Соціальний маркетинг та соціальні зміни постіндустріального етапу розвитку суспільства. Потенціал соціального маркетингу з точки зору впливу на характер та зміст соціального розвитку. Маркетинг як фактор впливу на вибір стилів життя членів суспільства в цілому та представників різних соціокультурних верств. Розвиток екологічного маркетингу та його вплив на функціонування глобального суспільства. Особливості та основні завдання маркетингу територій. Громадські дії по регулюванню маркетингу. Поняття консюмеризму. Основні групи консюмеризму як суспільного руху. Консюмеризм та соціальна політика. Глобальна перспектива консюмеризму.

Література

1. Акимов, Д. И. Политический, государственный, территориальный и социальный маркетинг: проблемы становления и развития [Текст] / Д. И. Акимов // Менеджмент и кадры: психология управления, соционика и социология: Международный научно–практич.журнал / Международный институт соционики. – 2008. – № 9.– C.7–13.

2. Акимов, Д.И. Социальный маркетинг [Текст] / Д.И. Акимов. – К.: Наукова думка, 2008. – 144 с.

3. Акімов, Д. Соціальний маркетинг: предмет і основні типи [Текст] / Д. Акімов // Соціологія: теорія, методи, маркетинг : Науково–теоретичний часопис / Інститут соціології НАН. – 2009. – №1.– C.186–203.

4. Голиздра, А. Исследование проблемы социальной ответственности бизнеса (результаты общенационального опроса) [Текст] / А. Голиздра, Е. Копатько, С. Шумихин // Маркетинговые исследования в Украине: Украинский научно–практический журнал. – 2007. – № 4. – C.22–27.

5. Гришкін, В.О. Соціалізація економіки України: теорія, методологія, перспективи : Моногр. [Текст] / В.О. Гришкін. – Д.: Пороги, 2005. – 498 c.

6. Есина, Е.А. Социальная реклама как важная составляющая механизма реализации государственной социальной политики [Текст] / Е.А. Есина //Вісник Харківського національного університету ім. В.Н.Каразіна. Соціологічні дослідження сучасного суспільства: методологія, теорія, методи. – Харків,2007. – № 761. – С. 191–193.

7. Кетова, Н. Социально–ориентированный маркетинг в сфере потребительских услуг [Текст] / Н. Кетова // Маркетинг и реклама. – 2008. – № 4. – C. 38–52.

8. Козленко, О.Б. Социальный маркетинг в работе благотворительной организации [Текст] / О.Б. Козленко // Социол. исслед. – 2008. – №11. – С. 51–54.

9. Николаева, М. Актуальные проблемы социального маркетинга в области образования [Текст] / М. Николаева, И. Павлов, В. Швецов // Маркетинг. – 2006. – N 2. – C. 63–71.

10. Прошин, Д. В. Реклама как религия: опыт социокультурного сравнения [Текст] / Д.В. Прошин // Грані. – 2006. – № 2. – C.83–87.

11. Хамідова, А. Соціально–відповідальний маркетинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності підприємств хімічної промисловості [Текст] / А. Хамідова // Маркетинг в Україні. – 2009. – № 2. – C. 38–40.

12. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие [Текст] / В.Е. Хрумкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 528 с.

13. Шаповал, В.М. Взаємодія держави й бізнесу як основа розвитку соціальної відповідальності [Текст] / В. М. Шаповал // Держава та регіони: Серія: Економіка та підприємництво: Науково–виробничий журнал. – Запоріжжя, 2008. – № 5. – С. 196–201.

14. Шаповал, В.М. Вітчизняна модель соціальної відповідальності бізнесу: проблеми формування та перспективи розвитку [Текст] / В. М. Шаповал // Держава та регіони: Серія: Економіка та підприємництво : Науково–виробничий журнал. – 2007. – № 6. – C. 197–203.

15. Шаповал, В. М. Еволюція соціальної відповідальності підприємництва [Текст] / В. М. Шаповал // Держава та регіони: Серія : Економіка та підприємництво: Науково–виробничий журнал. – 2007. – № 5. – C.117–128.