- •Содержание
- •О прозвучавших словах признания
- •Структура книги
- •Средства обучения, совершенствующие процесс преподавания
- •Телевизионный курс 1п1е1есот
- •Поиск мудрости в век информации
- •ВЫРАЖЕНИЕ ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ
- •ОБ АВТОРАХ
- •Д-р Барри Рис (Ваггу I». Веесе),
- •Джеральд Л. Мэннинг
- •Удержитесь на плаву в меняющемся мире
- •часть
- •Разработка философии личных продаж для новой экономики
- •глава
- •Личные продажи и концепция маркетинга
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Личные продажи в век информации
- •Прогресс информационных технологий
- •Стратегические ресурсы — это информация
- •Личная продажа как ветвь маркетинговой концепции
- •Эволюция маркетинговой концепции
- •Таблица 1.1. Эволюция личных продаж (начиная с 1950-х гг. до нашего времени)
- •Концепция маркетинга уступает место комплексу маркетинга
- •Важная роль личных продаж
- •Эволюция консультационых продаж
- •Эволюция стратегических продаж
- •Добавленная ценность товаров общего потребления
- •Электронная коммерция и комплексные продажи
- •Эволюция партнерства
- •Партнерство укрепляется высокими этическими стандартами
- •Партнерство укрепляется вместе с автоматизацией продаж
- •Стратегические альянсы — высшая форма партнерства
- •Заключение
- •Введение в СВМ
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Видеопример из реальной жизни
- •Перспективы в области личных продаж в век информации
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Перспективы в области личных продаж в век информации
- •Специалисты
- •Предприниматели
- •Управленческий персонал
- •Ваше будущее в личных продажах
- •Таблица 2.1 Некоторые наиболее крупные компании США и количество торговых представителей (производство, сёрвис и страхование)
- •Возможности для женщин
- •Возможности для меньшинств
- •Продажа услуг
- •Возможности для женщин в торговле
- •Розничная торговля
- •Оптовая торговля
- •Продажа товаров фирмы-производителя
- •Учимся продавать
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Вопросы
- •Разработка стратегии взаимоотношений
- •глава
- •Создание ценностей с помощью стратегии взаимоотношений
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Общение через СИМ
- •Деловой этикет стимулирует качественные взаимоотношения
- •Построение взаимоотношений: регулярные вклады
- •Практические упражнения
- •Пример из реальной жизни
- •глава
- •Этика: основы взаимоотношений при продажах
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Принятие этических решений
- •Сила характера
- •Этика: историческая перспектива
- •Факторы, влияющие на этику торговых агентов
- •Этика
- •Топ-менеджмент как ролевая модель
- •Политика и практическая деятельность компании
- •Таблица 4.1. Руководства компании Зеагз для принятия этических решений
- •Личные ценности торгового агента
- •К личному кодексу этики
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Разработка стратегии товара
- •глава I
- •Принятие решения о товаре
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Пишите эффективные рекламно-коммерческие письма
- •Контракты на содержание и техническое обслуживание
- •Стоимость и доставка
- •Знания о своей компании
- •Культура и организация компании
- •Концепция СЕАП Рог ЗроПз
- •Система ценностей СЕАП
- •Поддержка товара компанией
- •Хорошо знайте своих конкурентов
- •Ваше отношение к конкурентам
- •Качество мирового класса в отелях ЯПх-СагИоп
- •Станьте экспертом в своей области
- •Источники информации о товаре
- •Быстрый старт с СЯМ
- •Литература о товарах
- •Обучение торговых работников
- •Посещения заводов
- •Покупатели
- •Товар
- •Интернет
- •Публикации
- •Предостережение
- •8оШ18а!е8 8иррог1!
- •Использование связывающей формулировки
- •Распознавание характерных особенностей и преимуществ
- •Таблица 5.2
- •Таблица 5.3
- •Подход «характерные особенности — преимущества» дополняет консультационную продажу
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Вопросы для повторения
- •Практические упражнения
- •Пример из реальной жизни
- •Вопросы
- •Стратегии продаж, добавляющие ценность товару
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Позиционирование товара как стратегия личных продаж
- •Суть позиционирования товара
- •Переопределение товара в век информации
- •Опции позиционирования товара
- •Позиционирование нового товара в противовес зрелому и давно привычному для покупателя товару
- •Управление информацией о новом товаре при помощи СКМ
- •Позиционирование товара при помощи стратегии ценообразования
- •Потенциальный товар
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Практические упражнения по СВМ
- •Пример из реальной жизни
- •часть
- •Разработка стратегии потребителя
- •Изучение покупательского поведения
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Разработка стратегии потребителя
- •потребителя
- •Факторы, влияющие на принятие покупательского решения
- •Индивидуальные потребности, влияющие на принятие покупательских решений
- •Групповые воздействия, влияющие на принятие покупательского решения
- •Ролевое воздействие
- •Воздействие референтных групп
- •Воздействие социального класса
- •Культурное воздействие
- •Восприятие:как формируются потребности покупателя
- •Управление множеством контактов с помощью СЯМ
- •Мотивы совершения покупки
- •Эмоциональные и рациональные мотивы покупки
- •Приверженность потребителя и свойства самого товара
- •Теория воздействия на покупателя
- •Теория покупательского решения
- •Теория удовлетворения потребностей
- •Идти в ногу с меняющимися условиями жизни покупателя
- •Исследование личных покупательских мотивов приобретения товара
- •Вопросы
- •Выслушивание
- •Наблюдение
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Практические упражнения по СЯМ
- •Пример из реальной жизни
- •Создание базы потенциальных покупателей
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Работа с потенциальными покупателями: введение
- •Работа с потенциальными покупателями
- •Отношение к потенциальным покупателям
- •Ресурсы потенциальных покупателей
- •Рекомендации
- •Друзья, члены семьи, центры влияния
- •Справочники
- •Торговые издания
- •Торговые презентации
- •Телемаркетин!
- •Звонок наугад
- •Создание сети
- •Семинар по продажам
- •Организация информации о потенциальных покупателях
- •Потенциальный покупатель как деловой представитель
- •Работа с потенциальными покупателями и план прогнозирования продаж
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •часть
- •Разработка стратегии презентации
- •Подход к потребителю
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Разработка стратегии презентации
- •Определение целей презентации
- •Цели презентаций, проводимых командой и одним человеком
- •Продажа команде покупателей
- •Информационные, побудительные и напоминающие задачи презентации
- •Планирование презентации
- •Подготовка презентации, ориентированной на клиента
- •Подход
- •Телефонный контакт
- •Продажи в разных культурах
- •Социальный контакт
- •Планирование персональных визитов
- •Деловой контакт
- •Построение качественного партнерства
- •Социальный контакт
- •Как справиться с нежеланием контактировать
- •Таблица 9.1. Рабочая таблица деловых контактов
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Пример из реальной жизни
- •Разработка стратегии взаимоотношений
- •глава
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Консультационная торговая презентация
- •Часть первая: выявление потребностей
- •Часть вторая: выбор товара
- •Выявление потребностей
- •Вопросы
- •Таблица 10.2. Список вопросов для выявления потребностей
- •Выбор товара
- •Удовлетворение потребностей — выбор стратегии презентации
- •Стратегия информативной презентации
- •Стратегия убеждающей презентации
- •Стратегия напоминающей презентации
- •Правила разработки стратегии убеждающей презентации
- •Сделайте особое ударение на взаимоотношениях
- •Минимизируйте негативное воздействие изменений
- •Заранее продумайте методы ведения переговоров и заключения сделки
- •Запланируйте динамичную природу процесса продажи
- •Обеспечьте своей презентации простоту и сжатость
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Пример из реальной жизни
- •Пример применения СИМ
- •Изучение покупательской стратегии вашего клиента
- •Подгонка демонстрации товаров под потребителей
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Коммуникации и запоминание
- •Чувство собственности
- •Другие преимущества
- •Планирование эффективной демонстрации
- •Использование демонстрации, ориентированной на потребителя
- •Проверка инструментов продажи
- •В каждый момент выступления развивайте только одну идею
- •Обращайтесь ко всем органам чувств
- •Продажа «преследователя»
- •Соблюдайте баланс между рассказом, показом и вовлечением
- •Проведение творческих демонстраций
- •Товар
- •Фотографии и иллюстрации
- •Портфолио
- •Перепечатки
- •Графики, схемы и результаты тестирования
- •Небольшие портативные компьютеры и программное обеспечение для проведения демонстраций
- •Аудиовидеотехнологии
- •Набор бумажных документов
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Пример из жизни
- •Практические упражнения по СВМ
- •Преодоление сопротивления потребителя
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Переговоры — это процесс
- •Общие сомнения клиентов
- •Сомнения в потребности в товаре
- •Сомнения относительно цены товара
- •Таблица 12.1
- •Общие стратегии ведения переговоров с клиентами
- •Предвосхитите сомнения покупателя
- •Подготовьтесь к переговорам
- •Поймите, в чем состоит проблема
- •Предложите альтернативные решения
- •Найдите пункты, по которым вы пришли к согласию
- •Не дайте раздражению разрушить вашу стратегию взаимоотношений
- •Специальные методы преодоления сопротивления покупателя
- •Прямое отрицание
- •Развитие стратегии торговой презентации: ведение переговоров
- •глава
- •Завершающий этап продаж и подтверждение партнерства
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Руководящие принципы на завершающем этапе продаж
- •Завершение продаж — начало партнерства
- •Более длинные торговые циклы требует больше терпения
- •Избегайте неожиданностей на завершающем этапе продаж
- •Распознание признаков завершения
- •Завершающий этап продаж: суммирование выгод
- •Завершающий этап продаж: предполагаемая продажа
- •Завершающий этап продаж: специальная уступка в цене
- •Завершающий этап продаж: множественные варианты выбора
- •Завершающий этап продаж: комбинированный подход
- •Завершающий этап продаж: практика
- •Если покупатель говорит «да», необходимо подтверждение партнерства
- •Что делать, если покупатель говорит
- •Подготовьте потенциального покупателя к контакту с конкуренцией
- •Анализ несостоявшихся продаж
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Вопросы для повторения
- •Практические упражнения
- •Пример из реальной жизни
- •Разработка стратегия презентации — завершение продаж
- •глава
- •Обслуживание продаж и построение партнерства
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Построение долговременного партнерства при помощи службы работы с потребителями
- •Как реагировать на преувеличенные ожидания покупателя
- •Потеря потре(
- •Последние новшества в службе работы с покупателями
- •Методы работы с потребителем, способствующие укреплению партнерства
- •Создание дополнительной ценности при помощи новых предложений
- •Использование кросс-продаж в целях увеличения объемов продаж
- •Создание дополнительной ценности на этапе исполнения обещаний
- •Дополнительная ценность: послепродажные контакты
- •Предварительно планируйте стратегию обслуживания
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Пример из реальной жизни
- •часть
- •Управление собой и другими
- •Управление собой: ключ к большей продуктивности продаж
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Управление временем
- •Деятельность, поглощающая время
- •Методы управления временем
- •Экономьте время с помощью телефона, факса, Е-таП и электронного обмена данных
- •Управление территорией
- •Что включает в себя управление территорией?
- •Планирование визитов к клиентам
- •Управление записями
- •Управление стрессом
- •Заключение
- •Четыре модератора стресса
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Пример из реальной жизни
- •глава
- •Стили общения: управление процессом взаимоотношений
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Принципы стиля общения
- •Модель стиля общения
- •Доминирование
- •Континуум социабельности
- •общения
- •Определение вашего стиля общения
- •Как справиться с предвзятым отношением к стилю общения
- •Будьте готовы
- •Развитие гибкого стиля общения
- •Построение взаимоотношений в мире разнообразие
- •Случай из жизни
- •глава )
- •Управление торговым персоналом
- •Прочитав эту главу, вы должны уметь:
- •Структура
- •Должное внимание
- •Наем и отбор торговых агентов
- •Вы готовы к интервью?
- •Выбор наилучших кандидатов
- •Построение качественного партнерстве
- •Победить командой
- •Ориентация и обучение
- •Мотивирование торгового персонала
- •План выплаты вознаграждений
- •Заключение
- •Ключевые термины
- •Обзорные вопросы
- •Практические упражнения
- •Случай из реальной жизни
- •Приложение 1 Поиск работы: индивидуальный маркетинговый план в век информации
- •Фаза исследования
- •Проработка вопроса о месте работы
- •Разговор о заработной плате
- •Заключение
- •Содержание
- •Введение
- •Основные инструкции для ролевой игры
- •ЧАСТЬ I
- •РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ТОВАРА, ОРИЕНТИРОВАННОГО НА ПРОДАЖУ
- •Место расположения Центра (со свободной парковкой) очень легко найти
- •ФИЛЕЙНЫЕ КУСОЧКИ СВИНИНЫ С ГОРЧИЧНЫМ СОУСОМ -
- •Светлые, комфортабельные и стратегически размещенные коми;
- •для встреч
- •РУКОВОДСТВО ДЛЯ ПРЕЗЕНТАЦИИ АУДИО- И ВИДЕООБОРУДОВАНИЯ
- •листе
- •листз
- •Глоссарий
248 |
Часть 6 • Управление собой и другими |
бе со стрессом. Эксперты по здоровью соглашаются с тем, что типичная американская диета — содержа щая высокий процент интенсивных жиров, очищен ного сахара, всевозможных добавок, кофеина и про теина — неправильное меню для борьбы со стрессом. Майк Мак-Джиннити (М1ке МсСИппку), директор по продажам и маркетинг отеля Е хсеЫ ог; в ЛиттлРоке, штат Арканзас, вдохновляет своих работников брать все что можно от отпуска. Он помогает им так планировать свою работу, чтобы они могли по-насто ящему наслаждаться своими отпусками.
План действий по уменьшению стресса
это легко проверить. Если вы утром чувствуете себя отдохнувшим и готовым приступить к работе, зна чит, хорошо выспались.
Во многих отношениях торговые представители должны обладать такой же самодисциплиной, как и профессиональные атлеты. Работа в торговле может требовать физического здоровья. Отсутствие необхо димого отдыха, вредные привычки в еде, злоупотреб ление алкоголем и недостаток физических упражне ний могут значительно уменьшить вашу способность справляться со стрессом и напряжением.
Заключение
1.Выделите 15 минут.
2.На листе бумаги сделайте две колонки. Вверху одной из них напишите «Работа», ввер ху другой — «Личное». Напишите внизу все то, что сводит вас с ума.
3.Подчеркните наиболее важные пункты.
4.Поделите их на «хронические» и «силь
ные».
5.По каждому пункту спросите себя: «Что я
прямо сейчас должен сделать, для того чтобы уменьшить возникающий в этом случае стресс?» Некоторые ответы могут быть очень простыми, например: «Хорошо выспаться».
6. Действуйте.
Еще один способ борьбы со стрессом — прийти на работу расслабленным и отдохнувшим. Д-р Луис Е. Королов (Ьошз Е. Кого1о\у), эксперт в области управления стрессом, говорит: «Лучшая стратегия избежать стресса — научиться расслабляться». Утомление удваивает вашу чувствительность при столкновении со стрессовыми ситуациями. Сколь ко часов вы должны спать каждую ночь? Количе ство часов сна, необходимого для хорошего здоро вья, для каждого человека различно, но семь-восемь часов, по-видимому, нужно большинству. К тому же
В этой главе мы описывали самоуправление как четырехмерный процесс. Он включает в себя управ ление временем, территорией, записями и стрессом.
Все торговые представители должны как можно больше узнать о товарах и совершенствовать свои навыки продаж. Однако нет способов растянуть вре мя. У нас только одна возможность: усовершенство вать управление временем и территорией. Четыре приема экономии времени, которые обсуждаются в этой главе, должен использовать каждый торговый представитель. Когда эти приемы используются на регулярной основе, торговые представители могут выстроить платформу для проведения большего вре мени при продажах «лицом к лицу».
Первый шаг в управлении территорией — класси фикация всех потребителей в соответствии с объе мом продаж или некоторыми другими критериями. Вы обычно проводите большую часть времени с по требителями, имеющими богатый потенциал в пла не покупок. Второй шаг требует разработки плана маршрутов и плана режима работы. Этот план может сократить время, проведенное в пути от клиента к клиенту. Иногда вы можете заменить личные контак ты переговорами по телефону или электронной поч той.
Хорошая система поддерживания записей дает массу преимуществ. Аккуратные, своевременные за писи могут действительно сэкономить время, так как
Четыре модератора стресса
Напряжение, связанное со стрес сом, обнаруживающееся в нашей жизни, может стать барьером к эф фективным межличностным отноше ниям. Психологические проблемы, возникающие из-за слишком большо го стресса и напряжения, — это уста лость, депрессия, нестабильность и потеря интереса к личным взаимоот ношениям. Авторы книги 77?е Опе-Мн пи1е Мападег С»е& ГПопределяют че тыре модератора стресса. Если под держивать их в хорошем рабочем состоянии, то эти четыре модератора будут препятствовать тому, чтобы стресс обратился в напряжение.
1. Автономия (или независи мость) — это ощущение, которое мы испытываем в выходные, будучи способны делать то, что хотим. Авто номия может присутствовать при не зависимой работе и при наличии не обходимых навыков или квалифика ции, чтобы без труда переходить от одной работы к другой.
2. Связанность относится к свя зям, которые мы имеем с окружаю щими нас людьми. Люди с высоким чувством связанности убеждены, что они имеют крепкие, позитивные свя зи во всех областях — дома, на ра боте и в обществе.
3. Перспектива должна присут ствовать для того, чтобы иметь смысл в жизни — направление, цель, страстное желание. Необходимо, чтобы вы чувствовали, для чего вы все это делаете. В таком случае не значительные вещи не заставят вас пасть духом. Так как вы смотрите на картину в целом, нормальное напря жение повседневной жизни не выве дет вас из равновесия.
4. Тонус —- ваш энергетический уровень, ваше физическоесостояние и внешний вид, то, как вы чувствуете себя. Повышая свой тонус, человекмо жет заметно повысить свою самооцен ку и, как следствие, смягчить стресс.
Глава 15 • Управление собой: ключ к большей продуктивности продаж |
249 |
|||
работа при этом лучше организована. Компания в |
можете задать себе несколько уместных вопросов. |
|||
таком случае также выигрывает, потому что записи |
Ниже предлагаются примеры «вопросов анализа |
|||
о продажах обеспечивают важную коммуникативную |
использования времени». |
|
||
связь с членами торгового персонала. В наши дни |
A. На что я трачу большую часть времени? |
|
||
компьютеры используются для разработки более |
Б. На что я трачу меньше всего времени? |
|
||
эффективной системы поддерживания записей. |
B. Какие пункты предлагают наибольшую воз |
|||
Работе в торговле сопутствует большой стресс, |
можность экономии времени? |
|
||
отчасти из-за нестандартной природы личных про |
Г. Что я должен сделать, чтобы не нужно было де |
|||
даж. Торговые работники должны знать, как спра |
лать все? |
|
||
виться с факторами, которые выводят их из равно |
Д. Что я могу сделать, чтобы не злоупотреблять |
|||
весия. Обсуждаются три стратегии управления |
временем других? |
|
||
стрессом. |
Е. Какие есть еще предложения? |
|
||
|
Ключевые термины |
2. Определение цели может быть критичным ре |
||
|
шением вашей жизни. Менее вредно не иметь вооб |
|||
Территория ( Теггкогу) |
ще цели, чем ее не достигнуть. В целом правильно, |
|||
что главная причина неудач — это отсутствие хоро |
||||
План коммерческих контактов (8а1ез СаП Р1ап) |
||||
шо определенной цели. Успех в жизни — это не ре |
||||
Стресс (81гезз) |
||||
зультат предоставленного шанса, это результат по |
||||
|
|
|||
|
Обзорные вопросы |
следовательного ряда успешных дней. Приготовьте |
||
|
лист для следующих категорий: |
|
||
|
|
|
||
1. |
Опишите торгового представителя по возмож |
Цели, связанные с карьерой |
|
|
ности как человека, занимающегося собственным |
1. |
|
||
бизнесом. |
2. |
|
||
2. |
Самоуправление описывается как четырех |
3. |
|
|
мерный процесс. Опишите каждое измерение. |
Цели, связанные с семьей |
|
||
3. Какими двумя основными способами торго |
1. |
|
||
вый представитель может повысить объем продаж? |
2. |
|
||
4. |
Как торговый представитель может использо |
3. |
|
|
вать записи об использовании времени для усовер |
Цели образования |
|
||
шенствования управление временем? |
1 . |
|
||
5. Перечислите четыре приема, которые торго |
2. |
|
||
вым представителям следует воспользоваться для |
3. |
|
||
экономии ценного времени непосредственно для про |
Цели межличностных отношений |
|
||
даж. |
Эффективное управление территорией вклю |
1 . |
|
|
6. |
2. |
|
||
чает два главных шага. Какие? |
3. |
|
||
7. |
Что такое план коммерческих контактов? |
3. Проводя интервью, поинтересуйтесь, исполь |
||
Объясните, как он используется. |
зует ли человек календарный план. Какого он вида — |
|||
8. |
Опишите наиболее общие записи, поддержи |
карманный, настольный или какого-то другого типа? |
||
ваемые торговыми представителями. |
Как долго он им пользуется? Насколько важен ка |
|||
9. Дайте определение стрессу. Назовите несколь |
лендарь для ежедневного, недельного, месячного и |
|||
ко индикаторов стресса. |
более долгосрочного планирования? Быть может, |
|||
10. Врезка «Построение качественного партнер |
этот человек непостоянно его использует? Что он |
|||
ства» на с. 248 описывает четыре модератора стрес |
предложит тем, кто не использует такой календарь? |
|||
са. Как вы думаете, какие из этих четырех модерато |
Запишите свои ответы. |
|
||
ров наиболее важны для людей, работающих в сфе |
4. Управление временем — важная часть успеш |
|||
ре торговли. Объясните почему. |
ной работы торгового представителя. Используя си |
|||
|
|
стему поиска, проверьте, что есть в Интернете по |
||
|
Практические упражнения этой теме. Напечатайте «управление временем»+ |
|||
1. |
Ключ к успешному управлению временем ле |
продажи. Познакомьтесь с обучающими программа |
||
ми и предлагаемыми услугами. |
|
|||
жит в обдумывании и планировании будущих дей |
|
|
||
ствий. Вы должны обладать самосознанием и ре |
Пример из реальной жизни |
|||
шить, чего вы хотите от вашего времени. Вы можете |
||||
|
|
|||
управлять временем только тогда, когда ясно пред |
Джулио Мелара, с которым вы познакомились в |
|||
ставляете себе, что собираетесь делать внутри и во |
начале главы, успешно работает в трех различных |
|||
круг себя. Для того чтобы оценить количество ваше |
сферах торговли и маркетинга в области радиовеща |
|||
го рабочего времени, полезно постоянно вниматель |
ния и печати. В 31 год он занимал должность вице- |
|||
но записывать то, что вы делаете в определенные |
президента компании Ые\у Ог1еанз РиЬНзЫн§ Сгоир |
|||
периоды. Это точно покажет, как вы используете ваш |
с оборотом 10 млн долларов, а также был редактором |
|||
день. Пишите все, что вы сделали и сколько это за |
журнала Ые\к От1еан8 Ма§агше (ш^\у.пе^ог1еап- |
|||
няло времени. Далее вы можете оценить, правиль |
5та§а21пе.сот). Он утверждает, что успех приходит |
|||
но или нет вы потратили свое время. Для этого вы |
к тем, кто имеет правильную установку и желание |
250
побеждать. Он многое сумел доказать в двух очень конкурентных областях и теперь готов поделиться своими мыслями и принципами, которые выделили его среди коллег и помогли в карьере. Его формула успеха состоит из пяти элементов.
1. Вы должны верить, что сможете осуществить свои желания и мечты. Он любит цитировать слова: «Пока мыслю, я существую». И еще: «Если веришь, обязательно добьешься». Торговые представители склонны вести себя так, чтобы поддерживать свои мысли, вне зависимости от того, могут или не могут они добиться успеха. Те, кто имеет серьезные сомне ния относительно своих способностей, склонны при лагать недостаточные усилия или вообще бросать дело, когда сталкиваются с серьезными трудностями.
2. Изложите свои цели письменно. Цель, напи санияя на бумаге и просматриваемая ежедневно, бо лее вероятно будет достигнута. Мелара говорит, что цель, изложенная на бумаге, все время стоит у вас перед глазами. Многие торговые представители из бегают ставить перед собою цели, потому что не по нимают метода такого самосовершенствования. Когда мы ставим перед собой обязательства и придержива емся их, мы обретаем большее чувство уверенности в себе и больший самоконтроль. Для многих торговых представителей цели становятся интегральной час тью их плана избавления от вредных старых привы чек или формирования новых.
3.Максимально повышайте свой уровень обра зования и получите как можно больше информации. Мелара любит говорить: «Вы не заработаете больше, пока не станете более образованным». В последние годы большинство торговых представителей должны разбираться в современных компьютерных техноло гиях. Узнать о бизнесе клиента невозможно, если вы не выстроите прочное партнерство. Став экспертом
внужных областях, можно повысить уверенность в себе.
4.Старайтесь стремиться к совершенству во всем, что вы делаете. Есть внутренняя связь между многими областями работы и семьей. Мелара убеж ден, что торговые работники должны исполнять и служебные, и семейные обязанности. Многие торго вые и маркетинговые организации обнаруживают, что семейные проблемы связаны с проблемами на работе, такими как опоздания, прогулы и низкая про дуктивность. Конечно, проблемы на работе часто от
рицательно влияют на личную жизнь человека.
5. Сохраняйте энтузиазм. Мелара говорит: «Встре чайтесь с друзьями, людьми, с которыми вы связаны, смотрите свои любимые телепрограммы». Энтузиазм
Часть 6 • Управление собой и другими
в работе и в деятельности, связанной с работой, часто очень хрупок. Негативный взгляд коллеги по работе или друга часто разрушает энтузиазм. Лучшая защита против потери энтузиазма — поддерживать позитив ные ожидания относительно будущего.
Вопросы
1.Какой из элементов может внести самый большой вклад в карьеру при личных продажах? Объясните свой ответ.
2.Подвергните сомнению ваш собственный под
ход к выполнению заданий и выберите два из элемен тов Мелары, которые вам легко приспособить. Затем выберите два элемента, которые вам кажутся труд ными для приспособления. Объясните свой выбор.
3.Как постановка цели может использоваться в связи с управлением времени?
4.Как может стремление к совершенству в рабо те улучшить процессы управления временем и запи сями?
5.Согласны ли вы с тем, что люди, с которыми вы связаны, влияют на ваш энтузиазм?
Практические упражнения по СЯМ
Управление собой с помощью СЯМ
Основная задача при управлении временем — это подтвердить, что в любой момент вы занимаетесь делом с наивысшим приоритетом. Контакты с потен циальными покупателями имеют высокий приоритет для большинства торговых представителей. Следую щая задача решить, в каком порядке следует контак тировать с потребителями. Многие торговые пред ставители отдают предпочтение потребителям на ос нове их ценности — той суммы денег, которые они, вероятно, потратят на покупки.
Вопросы
1.Пэт Сильва оценила, сколько каждый покупа тель может потратить долларов. Можете ли вы на основании этих данных АСТ! решить, в каком поряд ке вам следует контактировать с потребителями?
2.Если вы проранжировали потребителей на ос новании своих комиссионных от продаж, будет ли ваш лист приоритетов отличаться от листа, упомя нутого в вопросе 1?-Если да, то почему?
3.Лист потребителей может быть ранжирован различными способами — например, по срокам, по сумме долларов, по комиссионным. Какой путь ран
жирования наилучший?