- •1.1. Многообразие определений понятия «паблик рилэйшнз»: современное состояние проблемы.
- •1. 2. Принципы и функции со
- •1.3 Понятие массовая коммуникация. Структурные составляющие коммуникационных процессов
- •I.Схема "пятивопросной" модели мк (по взаимосвязи) по д.Г.Лассуэллу:
- •1.4 Ключевые аудитории в со: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
- •4 Основных типа связи организации и ее среды:
- •1. 5. История возникновения и основные этапы развития со в америке, западной европе и россии.
- •1. 6. Профессиональные компетенции специалиста по со.
- •1.8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Альтэссер, Грамши)
- •2. А. Грамши
- •1.9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Адорно, Хоркхаймер, Миллс).
- •1.10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технология использования.
- •1.11. Современная система сми: типология и динамика.
- •1.12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов pr-сферы
- •I.Первичные
- •1.13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •1.14. Защита деловой репутации в сми: правовой и профессиональный аспекты
- •1.15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и со
- •3 Группы профессионально-нравственных ориентиров:
- •1.16. Аудитория сми: отечественный и западный подходы, методы изучения
- •1.17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. Pr как дискурсивное искусство.
- •1.18. Минимальные стандарты качества в со
- •1.19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления команией.
- •1.20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий
- •2.1. Отношения с прессой в со: принципы и основные формы
- •2.2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах)
- •2.3. Многообразие pr-дискурса. Анализ разновидностей pr-дискурса.
- •2.4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
- •2.5. Правила организации и проведения брифингов и пресс-конференций.
- •2.6. Спец. Мероприятия в со: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •1. Церемонии открытия
- •2.7. Презентация: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •2.8. Основные типы речевых погрешностей pr-текстов и методика их анализа
- •2.9. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях
- •2.10. Классификация и основные виды услуг в со
- •2.11. Функции со в политике, коммерческом и некоммерческом секторах.
- •2.12. Связи с гос институтами: формы и методы лоббистской деят-ти. Лобби-бизнес.
- •2.14. Основные критерии оценки эффективности в со.
- •2.15. Специфика структуры и деятельности отдела со в разл сферах: органы гос власти и местного самоуправления, бизнес, нко
- •2.16. Роль со в управлении кк организации
- •2.17. Управление pr-проектами: определение понятия, методика организации и осуществления.
- •Типы проектов:
- •2.18. Персональный и корпоративный имидж: сравнительный анализ
- •2.19.Имидж как система. Алгоритм построения имиджа. Управление имиджем.
- •2.20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретич. Модели, практика управления.
- •3.1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •3.2. Соц. Реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции
- •3.3 Специфика, функции и виды политич. Рекламы.
- •3.4 Специфика международной рекл. И выставочной деят-ти.
- •3.5 Общее и особенное в организации и управлении ра и рекламного отдела фирмы
- •3. 6. Организация, разработка и проведение РеклКамп.
- •2. Территориальный охват:
- •3.7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3.8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекл. Задачах, разработке и производстве.
- •2. Формируют имидж и образ компании
- •3. Несут в себе информацию о компании
- •3.9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и произодства
- •3.10. Директ-мэйл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
- •3.11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
- •3.13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: осн направления, методология, метод, методики.
- •6.Проведение иссл-я.
- •3.14. Правовое и этическое регулирование рекламы: междунар. И рос. Опыт. Гос. Контроль и саморегулирование в рекламе
- •3.15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное
- •3.16. Функции дизайна и его роль в реализации рекламных проектов
- •1. Функции дизайна в бытии:
- •2. Антропологические функции дизайна
- •3. Функции дизайна в системе культуры
- •3.17. Пронятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
- •3.18. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
- •3.19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
- •3.20. Оценка эффективности рекламных кампаний: основные подходы к проведению исследований.
- •3 Составляющих анализа РеклКомп:
- •Коммуникационная:
1.8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Альтэссер, Грамши)
Концепция идеологии может применяться для анализа путей, способов, посредством которых значение, смысл служат при опред. обстоятельствах средством поддержания властных отнош-й.
Приминение концепции Идеологии к анализу явлений МК основываются в первую очередь на марксистской традиции соц-философского анализа. Суть: что продукты культурного произв-ва — материалы ТВ, РВ, прессы, кино — создаются и распр-ся в конкретно-исторических условиях, конкретными соц. группами и для конкретных.. соц. групп. Следовательно материалы МК представляют собой форму выражения и продвижения определенных ценностей, убеждений, идей. При этом общий соц-экономический и политический контекст, в кот. материалы производятся, распростараняются и используются, является одной из важных предметных областей анализа.
Проблематика Идеологии получила в мировой лит-ре достаточно широкую разработку — налицо многообразие подходов и интерпретаций данного феномена. Ключевые концепции МК:
1.Л. Альтюссер. Современный Фр. философ-марксист, сущ. вклад в развитие концепции И. Разделял положения Маркса о решающей роли экономических отношений, он большое значение отводит и другим структ. компонентам общества. Суть:
осн. для любого общества являются 3 вида практик или д-ти: экономическая, пол. и идеолог.. К «пол.» и «идеол.» практикам отн-ся больш-во аспектов соц. жизни. Структуры основных практик составляют соотв-щие уровни общ-ва. Он делает акцент на относительной автономности уровней, специфике внутр. структуры и логики развития каждого из них. Эк-ка явл. опред-щей только в конечном счете. Каждая из др. сост-щих соц. формации может стать доминирующей на опред. этапе.
Акцент на поиске универсальных структурных характеристик общ-ва. Эти характеристики соотн-ся зачастую с универсальными глубинными структурами чел. мышл-я. => близость структурализма методологическим основаниям лингвистики и антропологии.
Есть трактовка И как некот. системы, с помощью которой люди воспринимают, «переживают» сложившиеся у них предст-я в отношении реальных условий сущ-я. Эта система предст-й может состоять из концепций, идей, мифов и образов.
В отл. от Маркса Альтюссер делает акцент – рассм-т И, как некот. «концептуальн. схему», посредством которой люди осмысляют и «переживают» матер. условия св. жизни. т.о., Идеология не может рассм-ся на предмет своей истинности.
И как система представлений соотносится не с сознанием индивида как таковым. Изолированные инд. образы или предст-я не сост. идеологии. Только струк-ра идей, образов и предст-й, способ их орг-ции в целом опред. сущность и ф-и идеологии в обществе => правомерно изуч-ея идеол-и как объект-го феномена.
тезис Альтюссера о роли идеол-и в воспроизв-ве общественных отнош.. Поддержание условий произв-ва означ. воспроизв-во производственных сил (в форме машин, зданий и т. п.) и одновременно людских труд. ресурсов,что предполагает не только биол. или тех., но социокульт. составляющие.
Формир-е труд. ресурсов происх. поср-м реализации власти гос-а ч/з его спец. «аппараты» или институты. Осн. задачей явл. формир-е таких труд. ресурсов, кот. в состоянии и морально, и политически быть подчиненными логике, культуре, требованиям капиталист. способа произв-ва на т/и стадии его разв-я.
Альтюссер выдел.2 типа «гос. аппаратов» —Репрессивные – правит-во, армию, полицию, суды, тюрьмы; Идеологические — церковь, школы, семью, правовую систему, пол. партии, системы ком-ции (СМИ).
Все «идеолог. гос. аппараты» вносят свой вклад в поддержание производ. отношений или капиталист. условий эксплуат-и. Полит. аппараты осуществляют это поср-вом подчин-я индивидов политической идеологии гос-ва. Причем собственно идеолог. содержание здесь м.б. различным. Аппараты комм-ции "насыщают" кажд. гражданина ежедневной дозой национализма, шовинизма, либерализма, морализма с помощью СМИ.
Свою специфическую роль играют аппараты культуры, церковь, семья, образование и т.д. Индивиды «переживают» идеологию, участвуя в опр. практиках, обеспечиваемых конкретными идеолог. аппаратами.не сущ. практик вне идеологии.
Идеология функц-нт латентно, присутствует в конкр. практиках, образах, структурах, к. восприн-ся как само собой разум-ся. Идеология стан-ся образом жизни и мышл-я людей,=> нелегко осознание ее присутствия и эффектов. Идеол-я бессозн-на. Все функц-ные проявления идеол-и связаны с категорией субъекта.
Инд. поведение оказ-ся детерминируемым структурой подсознания, к. функцион-т наподобие языка. При этом язык проявления нашего бессознательного, детерминируется культурой. Бессознательное сост. из своеобр. наборов, «поведенч. репертуаров», сформир-х в культуре еще до нас. Отсюда, индивиды оказываются направляемыми идеологией, для которой они явл-ся ее субъектами. В основе этого лежит то обстоятельство, что «идеол. Гос.аппарат» уже сущ-т до нашего рожд., и возможные траектории нашего жизн. пути как раз им и детерминированы. В этом смысле наш личност. опыт явл. выражением более глубокой соц. реальности — внутр. соц. структуры.
Вывод: идеология представляет собой некий субъект, поддерживающий зависимые отнош-я с инд. Субъектами,кот оказываются подчиненными идеологии. Идеол-я функц-ет как некот. система адреса, называния, в к. индивиды позицион-ся в кач. Соц. субъектов в соотв. с их реакциями в данной системе.
Идеолог. знание есть результат специфических практик, включенных в произв-во значений. Анализ идеологий предполаг. Иссл-е как языка и представлений, так и материал.форм — институтов и соц. практик, с помощью которых мы живем и организуем свою жизнь. Т.о, поведение и язык являются носителями, каналами материальных фиксаций идеологии. => необходимо Обращ-е к языку и соц. практикам для их анализа и деконструкции, что позволит выявить содержащиеся в них образцы или модели идеологического мышления.
Определяет И как воображаемые отношения индивидов в их реальных условиях существования.