- •1.1. Многообразие определений понятия «паблик рилэйшнз»: современное состояние проблемы.
- •1. 2. Принципы и функции со
- •1.3 Понятие массовая коммуникация. Структурные составляющие коммуникационных процессов
- •I.Схема "пятивопросной" модели мк (по взаимосвязи) по д.Г.Лассуэллу:
- •1.4 Ключевые аудитории в со: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
- •4 Основных типа связи организации и ее среды:
- •1. 5. История возникновения и основные этапы развития со в америке, западной европе и россии.
- •1. 6. Профессиональные компетенции специалиста по со.
- •1.8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Альтэссер, Грамши)
- •2. А. Грамши
- •1.9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Адорно, Хоркхаймер, Миллс).
- •1.10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технология использования.
- •1.11. Современная система сми: типология и динамика.
- •1.12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов pr-сферы
- •I.Первичные
- •1.13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •1.14. Защита деловой репутации в сми: правовой и профессиональный аспекты
- •1.15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и со
- •3 Группы профессионально-нравственных ориентиров:
- •1.16. Аудитория сми: отечественный и западный подходы, методы изучения
- •1.17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. Pr как дискурсивное искусство.
- •1.18. Минимальные стандарты качества в со
- •1.19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления команией.
- •1.20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий
- •2.1. Отношения с прессой в со: принципы и основные формы
- •2.2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах)
- •2.3. Многообразие pr-дискурса. Анализ разновидностей pr-дискурса.
- •2.4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
- •2.5. Правила организации и проведения брифингов и пресс-конференций.
- •2.6. Спец. Мероприятия в со: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •1. Церемонии открытия
- •2.7. Презентация: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •2.8. Основные типы речевых погрешностей pr-текстов и методика их анализа
- •2.9. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях
- •2.10. Классификация и основные виды услуг в со
- •2.11. Функции со в политике, коммерческом и некоммерческом секторах.
- •2.12. Связи с гос институтами: формы и методы лоббистской деят-ти. Лобби-бизнес.
- •2.14. Основные критерии оценки эффективности в со.
- •2.15. Специфика структуры и деятельности отдела со в разл сферах: органы гос власти и местного самоуправления, бизнес, нко
- •2.16. Роль со в управлении кк организации
- •2.17. Управление pr-проектами: определение понятия, методика организации и осуществления.
- •Типы проектов:
- •2.18. Персональный и корпоративный имидж: сравнительный анализ
- •2.19.Имидж как система. Алгоритм построения имиджа. Управление имиджем.
- •2.20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретич. Модели, практика управления.
- •3.1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •3.2. Соц. Реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции
- •3.3 Специфика, функции и виды политич. Рекламы.
- •3.4 Специфика международной рекл. И выставочной деят-ти.
- •3.5 Общее и особенное в организации и управлении ра и рекламного отдела фирмы
- •3. 6. Организация, разработка и проведение РеклКамп.
- •2. Территориальный охват:
- •3.7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3.8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекл. Задачах, разработке и производстве.
- •2. Формируют имидж и образ компании
- •3. Несут в себе информацию о компании
- •3.9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и произодства
- •3.10. Директ-мэйл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
- •3.11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
- •3.13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: осн направления, методология, метод, методики.
- •6.Проведение иссл-я.
- •3.14. Правовое и этическое регулирование рекламы: междунар. И рос. Опыт. Гос. Контроль и саморегулирование в рекламе
- •3.15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное
- •3.16. Функции дизайна и его роль в реализации рекламных проектов
- •1. Функции дизайна в бытии:
- •2. Антропологические функции дизайна
- •3. Функции дизайна в системе культуры
- •3.17. Пронятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
- •3.18. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
- •3.19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
- •3.20. Оценка эффективности рекламных кампаний: основные подходы к проведению исследований.
- •3 Составляющих анализа РеклКомп:
- •Коммуникационная:
3.2. Соц. Реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции
Взять закон о Рекламе!
Феномен социальной рекламы нельзя рассматривать как нечто единое.
Социальная реклама–реклама некоммерч.хар-ра, кот.нацелена на реализацию общест.интересов и урегулирует интересы об-ва в целом и отд. индивидов.
3 группы соц. рекламы:
Институциональная (служба по контракту в армии, ГИБДД, ГАИ – «участковый от слова участие», привлечение внимания к ответ-ти на дорогах)
Реклама общест.орг-ций (комитеты солдатских матерей (менее развита), ГРИНПИС, телефон защиты диких зверей, кот.инфор-ет общест-ть о деят-ти общест.орг-ции).
Реклама различ.соц.проблем (обращается к ценностям нации, отражает сущность соц.рекламы – рек-ма против СПИДа и ВИЧ, «Помаши рукой маме!», «Позвоните родителям»). Берется общественно значимая проблема, у нее есть спонсоры, кот.помогают в реализации соц.рекламы. Если появ-ся логотип к-л орг-ции, то ее нельзя назвать соц.рекламой.
Концепции рассмотрения социальной рекламы:
Культурологическая концепция: соц.реклама сама по себе возникает в общ-ве на опред. ступени развития общ-ва. Общ-во разное, уровень развития общ-ва различен. В России лидирующее место занимает институциональная реклама, что говорит о том, что общество развивается.
Социологическая концепция: соц.реклама-соц., обществен.заказ. Чтобы он реализ-ся, д.вступить в действие некот. участники: суб-ты–общест. орг-ции делают заказ, формулируют свое задание д/создателей соц.рек-мы; создатели СоцРекл–СМИ,РА; потр-ли СоцРекл, чаще всего СоцРекл адресов.отдельным соц группам (пр. против курения)
Маркетинговая концепция: концепция социально – этического маркетинга – любой субъект рынка должен учитывать интересы других групп, быть этичным. При создании СоцРекл проходят те же этапы, что и при создании коммерч рекламы. Т.к. соц. реклама преследует конкрет.цели, можно исп-ть весь инструментарий д/достиж-я этих самых целей (сегментир-е,исслед-е рынка.
Согласно пункту 11 статьи 3 Закона о рекламе социальной рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Производство и распространение социальной рекламы осуществляется на договорной основе субъектами рекламной деятельности.
(Соц Рекл – информация, которая затрагивает интересы общественности).
Юр и теоретический подход к определению соц Рекл (информация о спонсоре, продвижение коммерческих брендов).
Цель: Обратить внимание на общественную проблему.
Теория: Бове. 1. Институциональная соц реклама (армия, церковь). 2. Рекл общественных организаций. 3. Рекл, посвященная соц проблемам в чистом виде.
Николашвили – с т.з. функций – снижение в обществе уровня соц и политич напряженности. 1. Рекл НКО. 2. Гос орг-ии. 3. Профессиональные, торговые. гражданские орг-ии.
Дмитриева. 1. Общественные орг-ии (город без наркотиков, гринпис, wwf). 2. Общественные ценности. 3. Соц цели. 4. Тематика.
Функции соц Рекл: 1. Профилактика соц проблем (алкоголизм, наркомания). 2. Информирование. 3. Закрепление одобряемых моделей поведения. 4. м/б показано решение проблемы.
Культурологический подход – ценности: Соц Рекл появляется на определенном этапе развития общества. Предполагает вычленение ценностей, которые представлены в соц Рекл.
Социологическая концепция – феномен в результате соц «заказа»: Соц группы, которые взаимодействуют в соц Рекл: 1. Группы обществнности (ЦА). 2. Заказчики (гибдд). 3. рекламные агентства. 4. размещение рекламы.
В обществе есть потребность => появляется S, которые реализуют это потребность. Анализ формы взаимодействия – соц заказ.
Маркетинговая концепция: Соц Рекл – как определенный соц продукт, в отношении которого нужно применить и разработать маркетинговую деятельность.
Аспекты: рассматриваем как ЦГ, изучаем их поведение, ценности, стиль жизни – чтобы говорить на их языке. Гл – разработка эффективной Рекл => медиаплан, наиболее эффективные коммуникации => изучение реакции – тестирование => размещение => замер эффективности.
Вывод: Каково значение этих концепций для развития соц Рекл. Чтобы соц Рекл была более эффективной, ценностно-ориентированной, улучшить взаимодействие. Лучше понимаем соц Рекл и ее развитие в лучшую сторону.