- •1.1. Многообразие определений понятия «паблик рилэйшнз»: современное состояние проблемы.
- •1. 2. Принципы и функции со
- •1.3 Понятие массовая коммуникация. Структурные составляющие коммуникационных процессов
- •I.Схема "пятивопросной" модели мк (по взаимосвязи) по д.Г.Лассуэллу:
- •1.4 Ключевые аудитории в со: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
- •4 Основных типа связи организации и ее среды:
- •1. 5. История возникновения и основные этапы развития со в америке, западной европе и россии.
- •1. 6. Профессиональные компетенции специалиста по со.
- •1.8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Альтэссер, Грамши)
- •2. А. Грамши
- •1.9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Адорно, Хоркхаймер, Миллс).
- •1.10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технология использования.
- •1.11. Современная система сми: типология и динамика.
- •1.12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов pr-сферы
- •I.Первичные
- •1.13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •1.14. Защита деловой репутации в сми: правовой и профессиональный аспекты
- •1.15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и со
- •3 Группы профессионально-нравственных ориентиров:
- •1.16. Аудитория сми: отечественный и западный подходы, методы изучения
- •1.17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. Pr как дискурсивное искусство.
- •1.18. Минимальные стандарты качества в со
- •1.19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления команией.
- •1.20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий
- •2.1. Отношения с прессой в со: принципы и основные формы
- •2.2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах)
- •2.3. Многообразие pr-дискурса. Анализ разновидностей pr-дискурса.
- •2.4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
- •2.5. Правила организации и проведения брифингов и пресс-конференций.
- •2.6. Спец. Мероприятия в со: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •1. Церемонии открытия
- •2.7. Презентация: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •2.8. Основные типы речевых погрешностей pr-текстов и методика их анализа
- •2.9. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях
- •2.10. Классификация и основные виды услуг в со
- •2.11. Функции со в политике, коммерческом и некоммерческом секторах.
- •2.12. Связи с гос институтами: формы и методы лоббистской деят-ти. Лобби-бизнес.
- •2.14. Основные критерии оценки эффективности в со.
- •2.15. Специфика структуры и деятельности отдела со в разл сферах: органы гос власти и местного самоуправления, бизнес, нко
- •2.16. Роль со в управлении кк организации
- •2.17. Управление pr-проектами: определение понятия, методика организации и осуществления.
- •Типы проектов:
- •2.18. Персональный и корпоративный имидж: сравнительный анализ
- •2.19.Имидж как система. Алгоритм построения имиджа. Управление имиджем.
- •2.20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретич. Модели, практика управления.
- •3.1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •3.2. Соц. Реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции
- •3.3 Специфика, функции и виды политич. Рекламы.
- •3.4 Специфика международной рекл. И выставочной деят-ти.
- •3.5 Общее и особенное в организации и управлении ра и рекламного отдела фирмы
- •3. 6. Организация, разработка и проведение РеклКамп.
- •2. Территориальный охват:
- •3.7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3.8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекл. Задачах, разработке и производстве.
- •2. Формируют имидж и образ компании
- •3. Несут в себе информацию о компании
- •3.9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и произодства
- •3.10. Директ-мэйл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
- •3.11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
- •3.13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: осн направления, методология, метод, методики.
- •6.Проведение иссл-я.
- •3.14. Правовое и этическое регулирование рекламы: междунар. И рос. Опыт. Гос. Контроль и саморегулирование в рекламе
- •3.15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное
- •3.16. Функции дизайна и его роль в реализации рекламных проектов
- •1. Функции дизайна в бытии:
- •2. Антропологические функции дизайна
- •3. Функции дизайна в системе культуры
- •3.17. Пронятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
- •3.18. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
- •3.19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
- •3.20. Оценка эффективности рекламных кампаний: основные подходы к проведению исследований.
- •3 Составляющих анализа РеклКомп:
- •Коммуникационная:
1.3 Понятие массовая коммуникация. Структурные составляющие коммуникационных процессов
Слово коммуникация происходит от лат. communico = делаю общим, связываю, общаюсь. Коммуникация – передача сообщения от источника инфо (коммуникатора) к получателю посредством определенного канала. Коммуникация – процесс обмена знаками и символами, общение, передача информации от человека к человеку, осуществляемая главным образом с помощью языка. Подход к коммуникации делится на две парадигмы: механистическую и деятельностную. Парадигма - система близких взглядов ряда ученых, совпадающих по своим основополагающим принципам.
В механистической парадигме коммуникация - однонаправленный процесс кодирования и передачи информации от источника к получателю сообщения; человек рассматривается как механизм, действия которого могут быть описаны определенными конечными правилами, внешняя среда коммуникации рассматривается как шум, помеха. Рассматриваем коммуникацию не как процесс, а как интерпретацию, то есть наложение смыслов, которые возникает в результате взаимодействия. Механистическая парадигма предполагает, что стороны взаимно настроены друг на друга.
В деятельностном подходе коммуникация - совместная деятельность участников коммуникации, в ходе которой вырабатывается общий взгляд на вещи и действия с ними; характерны процессуальность, контекстуальность. Он более близок к реальности жизни и более гуманистичен. Даже если человек разговаривает сам с собой, это коммуникация. В этом случае можно говорить об успешной и неуспешной коммуникации. Успешная – взаимно поддерживаемая.
Массовая коммуникация – это систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью воздействия на оценки мнения и поведение людей. Массовая коммуникация – это институциализированное производство и массовое распространение символических материалов посредством передачи и накопления информации. Специфичен отправитель – он является частью организационной группы, института, основные задачи которой зачастую отличаются от собственно коммуникационных (например, извлечение прибыли, обладание властью, а не сама по себе коммуникация).
В системе массовой коммуникации можно выделить общие условия функционирования массовой коммуникации:
1массовая аудитория, которая обладает определенной общей ценностной ориентацией; спецификой аудитории является также то, что получатель информации – типичный индивид, типичный представитель группы;
2социальная значимость информации, способствующая возникновению, распространению и поддержанию функционирования массовой коммуникации;
3соответствующие средства, поддерживающие процесс функционирования массовых коммуникаций;
4сложноорганизованная многоканальность осуществляемых коммуникаций и вариативность коммуникативных средств (печатные СМИ, радио, ТВ, кино, Интернет, шоу-бизнес).
С позиции характера коммуникаций массовая коммуникация ассиметрична, то есть существует неравенство между отправителем и получателем. В современных условиях возрастает степень интерактивности.
Функции МК:
Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирующую и культурологическую.
Информационная функция способствует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключается в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности (СМИ расширяют горизонты познания индивида).
Регулирующая (корреляционная) функция подразумевает влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм и тем самым реализуется функция социального контроля.
Познавательно-культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций (функция приемственности культуры).
Современные французские ученые Б. Катля и А. Каде выделяют пять функций массовой коммуникации:
• функция антенны — снабжение общества различного рода информацией;
• функция усилителя — преувеличение фактов, драматизация событий;
• функция фокуса — СМИ являются фокусом изменения социокультурных течений;
• функция призмы — формирование новых моделей поведения;
• функция эхо — СМИ выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.
Известный отечественный психолог А. А. Леонтьев выделяет четыре функции массовой коммуникации:
оптимизация деятельности общества за счет ориентации на общение, влияющее на коллективную деятельность;
функция контакта, которая играет роль в формировании группового сознания;
функция социального контроля посредством социальных норм;
функция социализации личности.
Структурные компоненты процесса МК: