6.Проведение иссл-я.

7.Подведение рез-тов в виде письм.отчета или устного доклада-през-ции. Гл.треб.к итог. отчету явл-ся:понятность д/управляющих,принима­ющ.решения на осн.собранной инфы. Др.обязатель­ными треб-ми: логичность, полно­та, соотнесенность с поставленными задачами (релевантность), точность, выразительность.

3.14. Правовое и этическое регулирование рекламы: междунар. И рос. Опыт. Гос. Контроль и саморегулирование в рекламе

Федер.закон «О рекламе» 13.03.06. Вступил в силу с 1 июля 06г. До него действовал закон 95 года. Содержит требования к рекламе: общие, требования к отдельным способам распр. рекл и требования к рекламе отдельных видов деят-ти. З-н устанавливает права, обяз-ти и ответ-ть участников рекл. рынка.

Кодекс об административных правонарушениях (КОАП), ст.14.3 – ответ-ть за нарушение законодательства о рекламе.

Международ. опыт: Международ. кодекс рекламной практики, принят международ. Торговой палатой. Цель: поддержание высоких этических стандартов в области рекл, установление справедливого баланса между интересами коммерческих организаций и потребителей.

“М/ународного кодекса рекл. практики”. Кодекс устанавливает этические стандарты, кот.и должны руководство­ваться все, имеющие отношение к р-ме, включая рекламодателей, испол­нителей р-мы, рекл. агентства и СМИ...

Осн. принципы: Любое рекл послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым. Любое рекл послание обязано создаваться с чувством ответст­венности перед обществом и отвечать принципам добросовестной кон­куренции, обычной в коммерции. Никакое рекл послание не должно подрывать общ-ное до­верие к рек-ме.

Нормы: Благопристойность Ст.1 (не д. содержать изобр. противореч.благопристойности); Честность Ст.2. не злоупотреб.довер.; Ст.3. 1) нельзя играть на страхе2)не играть на суе­вериях. 3)не вызвать насилие или поддерж.его. 4)не поддерживать дискриминацию. Правдивость - Ст. 4. не вводить покупателя в заблуждение, особ.в отнош.: природы, состава, метода произв, цен, условия платежа, доставки, обмена, гарантии, авторск.прав, медали и премии, статист.данные (все это о товаре)

Констит. РФ опреорно право на достоверн.инф-ю, реализацией этого права служит закон о рек-ме (8 июля 95г.)

Рек-ма, то явление, кот.нужно регулировать на законодат.уровне, нужен гос.орган, кот будет следить за исполнением: антимонопольная служба. В каждом субъекте федерации есть свой орган

Правовое и этич.регулирование рек-мы: этические- вырабатываются органами саморегулирование, а правовое- гос.органами.

Проблемы правового и этического регулирования рекл. деятельности РФ: Рекламная деятельность в прессе, как и вся рекламная деятельность в целом, является предметом применения многих правовых норм: кодек­сов, законов, актов, правил. Для того чтобы не нарушить тех или иных норм, а также, чтобы вести позитивное рекл воздействие на потре­бителей, рекламодателю необходимо иметь определенные знания о пра­вовом регулировании.

С т.з. права могут быть рассмотрены как содержание рек­ламного обращения, так и элементы его формы. Предъявляемые к рек-ме требования содержатся в документах различных уровней. Общие тре­бования — в «М/ународном кодексе рекл. практики» и феде­ральном законе «О рек-ме». Специальные — в различных законах, ука­зах, правилах и инструкциях, касающихся деятельности как изданий (За­кон РФ «О СМИ»), так и рекламодателей (ФЗ «О рынке ценных бумаг», Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистиче­ской деятельности на товарных рынках», Указ Президента РФ «О защи­те потребителей от недобросовестной р-мы» и т.д.).

ФЗ «О р-ме» российск., регулирует «отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения р-мы на рынках товаров, работ, услуг в РФ» «Целями настоящего ФЗ является защита от недоб­росовестной конкуренции в области р-мы, предотвращение и пресе­чение ненадлежащей рек-мы, способной ввести потребителей рек-мы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, до­стоинству или дел. реп указанных лиц, а также рек-мы, по­сягающей на общ-ные интересы, принципы гуманности и морали...

Статья 6. Недобросовестная рек-ма

- дискредитирует юр.и физ.лиц, не пользующихся рек­л.товарами;

- содержит некорректные сравнения рекл.товара с др.товаром. содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую ре­путацию конкурента (конкурентов)...

Статья 16. Особенности рек-мы отдельных видов товаров

...Рек-ма алк.напитков, табака и табачных изделий, распро­стр.любыми способами, не должна:

...распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов...

Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»:

Статья 10. Формы недобросовестной конкуренции.

Не допускается недобросовестная конкуренция, в том числе:

- распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его дел. реп;

- введение потребителей в заблуждение относительно характе­ра, способа и места изготовления, потребительских свойств, ка­честв товара;

- некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производи­мых или реализуемых им товаров с товарами др. хозяйствую­щих субъектов...»

Способы гос. контороля.

законодательная деятельность в области рекл. ФЗ «О рек-ме» ст. «Нарушение закона о рекл» + ст. 30 (рекламодатель ответст. за достоверность инфо, рекламораспрост. – за время и место, рекл изготовитель – за оформление), Кодекс об административной ответственности. Контроль осущ. ФАС (федеральная антимонопольная служба) инициация дела в ФАС люб. гражданином => рассмотрение дела в ФАС => ФАС выносит предписание => если не соглсен, то судебное разбирательство => если не согласен, то апелляция => если не согласен, то кассация.

саморегулирование – воздействие на рекламодателя и рекламораспространителя, к-е осуществляются внутри проф. сообщества б/привлечения гос-ва.

Саморегулирование рек-мы: это орган- это добровольное объединение участников рекл.рынка, разрабатывают стандарты и кодексы, обычаи дел.деятельности, они следят за соблюдение стандартов, эти органы могут привлекаться к разработке законов, они занимаются экспертизой рек-мы на соблюдение (н-р соблюдение этики).

В России есть совет по рек-ме, в Е-бурге тоже есть, есть российская ассоциация рекл. агентств, но нельзя сказать, что они дейст-ют эфф-но, наш ек-кий орган даже не сотрудничает с антимонопольной орг-цией.

Права саморегулируемых организаций в сфере рекл:

1. применять в отношении участников саморег.орг-ии. меры ответственности, в т.ч. исключение из членов саморег.орг-ии.

2. разрабатывать обязательные для выполнения всеми членами саморег.орг-ии. правила проф. деятельности в сфере рекл

3. осуществлять контроль за проф. деятельностью членов саморег.орг-ии. как в части соблюдения требований законодательства о рекламе, так и требований проф. этики.

4. рассматривать жалобы на членов саморег.организ.

+ саморег: > мобильны и оперативно реагирют; восполняют законод-во и яв-ся дополнением к законод. разреш споров м/у юр. лицами разреш в > быстрые сроки, чем через суд