- •1.1. Многообразие определений понятия «паблик рилэйшнз»: современное состояние проблемы.
- •1. 2. Принципы и функции со
- •1.3 Понятие массовая коммуникация. Структурные составляющие коммуникационных процессов
- •I.Схема "пятивопросной" модели мк (по взаимосвязи) по д.Г.Лассуэллу:
- •1.4 Ключевые аудитории в со: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
- •4 Основных типа связи организации и ее среды:
- •1. 5. История возникновения и основные этапы развития со в америке, западной европе и россии.
- •1. 6. Профессиональные компетенции специалиста по со.
- •1.8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Альтэссер, Грамши)
- •2. А. Грамши
- •1.9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Адорно, Хоркхаймер, Миллс).
- •1.10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технология использования.
- •1.11. Современная система сми: типология и динамика.
- •1.12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов pr-сферы
- •I.Первичные
- •1.13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •1.14. Защита деловой репутации в сми: правовой и профессиональный аспекты
- •1.15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и со
- •3 Группы профессионально-нравственных ориентиров:
- •1.16. Аудитория сми: отечественный и западный подходы, методы изучения
- •1.17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. Pr как дискурсивное искусство.
- •1.18. Минимальные стандарты качества в со
- •1.19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления команией.
- •1.20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий
- •2.1. Отношения с прессой в со: принципы и основные формы
- •2.2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах)
- •2.3. Многообразие pr-дискурса. Анализ разновидностей pr-дискурса.
- •2.4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
- •2.5. Правила организации и проведения брифингов и пресс-конференций.
- •2.6. Спец. Мероприятия в со: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •1. Церемонии открытия
- •2.7. Презентация: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •2.8. Основные типы речевых погрешностей pr-текстов и методика их анализа
- •2.9. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях
- •2.10. Классификация и основные виды услуг в со
- •2.11. Функции со в политике, коммерческом и некоммерческом секторах.
- •2.12. Связи с гос институтами: формы и методы лоббистской деят-ти. Лобби-бизнес.
- •2.14. Основные критерии оценки эффективности в со.
- •2.15. Специфика структуры и деятельности отдела со в разл сферах: органы гос власти и местного самоуправления, бизнес, нко
- •2.16. Роль со в управлении кк организации
- •2.17. Управление pr-проектами: определение понятия, методика организации и осуществления.
- •Типы проектов:
- •2.18. Персональный и корпоративный имидж: сравнительный анализ
- •2.19.Имидж как система. Алгоритм построения имиджа. Управление имиджем.
- •2.20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретич. Модели, практика управления.
- •3.1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •3.2. Соц. Реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции
- •3.3 Специфика, функции и виды политич. Рекламы.
- •3.4 Специфика международной рекл. И выставочной деят-ти.
- •3.5 Общее и особенное в организации и управлении ра и рекламного отдела фирмы
- •3. 6. Организация, разработка и проведение РеклКамп.
- •2. Территориальный охват:
- •3.7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3.8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекл. Задачах, разработке и производстве.
- •2. Формируют имидж и образ компании
- •3. Несут в себе информацию о компании
- •3.9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и произодства
- •3.10. Директ-мэйл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
- •3.11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
- •3.13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: осн направления, методология, метод, методики.
- •6.Проведение иссл-я.
- •3.14. Правовое и этическое регулирование рекламы: междунар. И рос. Опыт. Гос. Контроль и саморегулирование в рекламе
- •3.15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное
- •3.16. Функции дизайна и его роль в реализации рекламных проектов
- •1. Функции дизайна в бытии:
- •2. Антропологические функции дизайна
- •3. Функции дизайна в системе культуры
- •3.17. Пронятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
- •3.18. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
- •3.19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
- •3.20. Оценка эффективности рекламных кампаний: основные подходы к проведению исследований.
- •3 Составляющих анализа РеклКомп:
- •Коммуникационная:
3.19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
Особ-ти рекл: 1.Цель – активизировать покупат. спрос 2.На оплаченной основе 3.Безличная форма коммуникации
Рекл–оплаченное распр-е инфы о тов/усл. с пом.коммуникат.средств на большие рассредоточен. ауд с целью повышения покупат.спроса. В рекламу рынок BTL не входит.
В настоящий момент темпы роста росс. рынка рекл – 30 %. В западных странах значительно ниже. Однако объем рынка рекл в РФ гораздо меньше, чем во многих европейских странах, т.к.: 1. Рекл рынок РФ молод; 2. Развитость экономики ниже; 3. Общее количество субъектов рекламной деятельности
Показатели развития рынка рекл:
Объем затрат на рекламу на душу населения: США – 600$, Зап.Европа – 170-350$, РФ – 29$
Доля рекл.расходов в объеме рознич.торговли: РФ отстала от латиноамерик.стран в 4р., от восточно-европейских стран в 5,5 раз
3.Отнош-е затрат на рек-му к ВНП(валов. нац. продукт):1%-норма,в РФ– 0,7%
Структура рекламного рынка:
(в США) Основные средства распространения (ТВ, радио, наружка, печать) – 60%, другие (напр., Direct-mail) – 40%. Тенденции и прогнозыв РФ: ТВ – рост, радио – снижение, наружка – снижение, интернет – рост; пресса – снижение.
Характеристика структуры рекламного рынка РФ:
В РФ ТВ рекл занимает более 50% от общего кол-ва рекл; в США – 18% (из 100%); 40 % (из 60 %).
Основ.средства рекл–федер.и заруб. бренды; им необ-мо доносить инфу до максимального кол-ва зрителей, след-но, ТВ–наиб.эффектив.носитель в данном случае. ТВ в РФ–широкий охват и высокий уровень доверия со стороны ауд.
По прогнозам к 2010г. в РФ доля ТВ-рекл вырастет. Законодательно рынок ограничен, но растет ст-ть на ТВ-рекламу и развивается рекл на кабельном ТВ. Наружная рекл занимает около 18% рекламного рынка, по прогнозам будет уменьшаться (в Европе – 8-9%, в США – очень низкий процент).
Мировые тенденции:1.глобализация на рекл.рынке–причина:явл-ся ТНК д/кот.основ.задачей яв-ся прогнозированость принятия решений о покупке. Идеальной сит. д/ТНК явл-ся стандатизирование ситуации принятия решений при выходе на м/народ. рынки. Выделяют новую структуру выхода на м/народ. рынки-глоб.стр-ры – полная стандартизация продукта и рекл. стратегии. С появлением ТНК появл.и глобальный РА – сетевые, они обычно приходят на рынок вместе со своим клиентом. Сетевые РА явл-ся большим конкурентом нац.РА в России., т.к даже местные бренды отдают свою рекл. сетевым агентствам (* Билайн обслуживается у BBDO). 2. переход от массов. Мар-га к маркетингу отношений. всё более популярными становятся такие средства рек-мы как директ-маил, и др. средства директ-маркетинга 3. большая зашоренность традиционных рекл. средств. поэтому всё более популярными становятся BTL – технологии, и сувенирная рек-ма. Идёт активный поиск новых рекл. носите6лей и средств рек-мы. 4. Совершенст-е технич. ср-в рек-мы, д/большего привлеч-я внимания реципиента, большего воздействия на него. (*соединение наружной и аудио р-мы) 5. Изм-ния рынка печат. СМИ. Сегодня всё больше и больше СМИ рассчитанных на одну ауд, это доказывает то, что кол-во СМИ растёт,а общее кол-во тиражей остаётся прежним. Соот-но, д/охвата ЦА необ-мо размес-ть рек-му в неск.СМИ,что сильно увелич-ет рекл. затраты.
Рос.тенденции: 1. на рос.рынок пришли ТНК, а вместе с ними и сетевые РА, что значительно улучшило качество рекл, на рос. рынке, но стало угрозой для сущ-я национальных РА 2. в свою очередь крупные российские бренды выходят в регионы, что поднимает уровень рекл. в регионах. 3. в России цены ТВ и РВ рекл. ниже в 5-6 раз чем мировые, идет тенденция повышения, что повлечёт за собой поиск новых более дешёвых рекл. возможностей и улучшения качества ТВ И РВ рек-мы. 4. в России власти городов хотят убирать щиты вдоль дорог в центральной части городов, что уже привело к тому, что ищутся новые оригинальные носители наружной рек-мы. 5. России расширяются технологии изготовления р-мы. (*раньше широкоформатные изображения печатались только в Мск, сегодня в Ебурге около 5 широкоформатных печатных машин до 3 метров шириной, и как минимум две до 10 м. шириной.