- •1.1. Многообразие определений понятия «паблик рилэйшнз»: современное состояние проблемы.
- •1. 2. Принципы и функции со
- •1.3 Понятие массовая коммуникация. Структурные составляющие коммуникационных процессов
- •I.Схема "пятивопросной" модели мк (по взаимосвязи) по д.Г.Лассуэллу:
- •1.4 Ключевые аудитории в со: понятие, разновидности, принципы и формы взаимодействия.
- •4 Основных типа связи организации и ее среды:
- •1. 5. История возникновения и основные этапы развития со в америке, западной европе и россии.
- •1. 6. Профессиональные компетенции специалиста по со.
- •1.8. Концепция идеологии и методология анализа массовой коммуникации (Альтэссер, Грамши)
- •2. А. Грамши
- •1.9. Критическая традиция анализа массовой коммуникации (Адорно, Хоркхаймер, Миллс).
- •1.10. Слухи как канал массовой коммуникации: типология, технология использования.
- •1.11. Современная система сми: типология и динамика.
- •1.12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов pr-сферы
- •I.Первичные
- •1.13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •1.14. Защита деловой репутации в сми: правовой и профессиональный аспекты
- •1.15. Профессионально-этические правила и нормы в журналистике и со
- •3 Группы профессионально-нравственных ориентиров:
- •1.16. Аудитория сми: отечественный и западный подходы, методы изучения
- •1.17. Дискурсивное искусство: понятие, структура, практика. Pr как дискурсивное искусство.
- •1.18. Минимальные стандарты качества в со
- •1.19. Репутационный менеджмент в системе стратегического управления команией.
- •1.20. Корпоративная репутация и имидж компании: соотношение понятий
- •2.1. Отношения с прессой в со: принципы и основные формы
- •2.2. Структура институционального дискурса (на конкретных примерах)
- •2.3. Многообразие pr-дискурса. Анализ разновидностей pr-дискурса.
- •2.4. Пресс-секретарь: функции, индивидуальный стиль, эффективность работы.
- •2.5. Правила организации и проведения брифингов и пресс-конференций.
- •2.6. Спец. Мероприятия в со: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •1. Церемонии открытия
- •2.7. Презентация: понятие, основные виды, правила организации и проведения
- •2.8. Основные типы речевых погрешностей pr-текстов и методика их анализа
- •2.9. Управление коммуникациями в кризисных ситуациях
- •2.10. Классификация и основные виды услуг в со
- •2.11. Функции со в политике, коммерческом и некоммерческом секторах.
- •2.12. Связи с гос институтами: формы и методы лоббистской деят-ти. Лобби-бизнес.
- •2.14. Основные критерии оценки эффективности в со.
- •2.15. Специфика структуры и деятельности отдела со в разл сферах: органы гос власти и местного самоуправления, бизнес, нко
- •2.16. Роль со в управлении кк организации
- •2.17. Управление pr-проектами: определение понятия, методика организации и осуществления.
- •Типы проектов:
- •2.18. Персональный и корпоративный имидж: сравнительный анализ
- •2.19.Имидж как система. Алгоритм построения имиджа. Управление имиджем.
- •2.20. Имидж и бренд территории: соотношение понятий, основные теоретич. Модели, практика управления.
- •3.1. Реклама: понятие, разновидности, функции. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •3.2. Соц. Реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции
- •3.3 Специфика, функции и виды политич. Рекламы.
- •3.4 Специфика международной рекл. И выставочной деят-ти.
- •3.5 Общее и особенное в организации и управлении ра и рекламного отдела фирмы
- •3. 6. Организация, разработка и проведение РеклКамп.
- •2. Территориальный охват:
- •3.7. Рекламное обращение: содержание, форма, структура.
- •3.8. Печатная и сувенирная реклама: общее и особенное в рекл. Задачах, разработке и производстве.
- •2. Формируют имидж и образ компании
- •3. Несут в себе информацию о компании
- •3.9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и произодства
- •3.10. Директ-мэйл как инструмент директ-маркетинга: особенности разработки и производства.
- •3.11. Телереклама и реклама на радио: общее и особенное в рекламных задачах, разработке и производстве.
- •3.13. Маркетинговые исследования в сфере рекламной деятельности: осн направления, методология, метод, методики.
- •6.Проведение иссл-я.
- •3.14. Правовое и этическое регулирование рекламы: междунар. И рос. Опыт. Гос. Контроль и саморегулирование в рекламе
- •3.15. Эстетические аспекты рекламы и дизайна: общее и особенное
- •3.16. Функции дизайна и его роль в реализации рекламных проектов
- •1. Функции дизайна в бытии:
- •2. Антропологические функции дизайна
- •3. Функции дизайна в системе культуры
- •3.17. Пронятие «форма» и его значение для осмысления дизайна и рекламы.
- •3.18. Процессы стилеобразования в современной культуре, их влияние на практику рекламы.
- •3.19. Современные тенденции развития мирового и отечественного рынков рекламы.
- •3.20. Оценка эффективности рекламных кампаний: основные подходы к проведению исследований.
- •3 Составляющих анализа РеклКомп:
- •Коммуникационная:
1.13. Правовое обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
В Советский период: сущ-ла цензура в лице главлита (контроль всех текстов, программ, худ. произведений), а все СМИ – в руках парткомитетов. Частное лицо не могло учредить СМИ.
90-е г: «з-н о печати и СМИ», сейчас-«з-н о СМИ»(1991г.), в 1993 г. – принятие новой конс-ции, в кот. ликвидир-сь цензура, СМИ выведены из-под контроля партийных орг-ций. Т.о. в России сформировался свободный инф. рынок.
Свобода слова-возм-ть выражать мнения, оценки, суждения беспрепят-но, без ограничений (Конст-ция ст.29 п.4; ст.29, п.1; ст.29, п.3).
Свобода информации – это свобода граждан знать (ст.29 Конституции):
-свобода поиска информации
-свобода доступа к информации
-свобода получения информации
-свобода обработки информации
-свобода распространения информации
Свобода мас.инфы-беспрепятственное распр-е сообщений и мат-лов, предназначенных для неограниченного круга лиц.
Критерии, кот. определяют свободу слова:
1. свободно выражать свои мысли, говорить и не говорить (особенности: ст51 (Конституции), ст.7 (закон о СМИ-учредитель), глава 3 ст.25 (о СМИ)
2. свободно выражать свое мнение (ст. 29 (Конституции.), 1,3.часть):
•критиковать
•выражать «+»/«–»оценку (любое оценоч.суждение законно, если не оскорбит. обороты речи).
Здесь есть право на ответ (з-н о СМИ, ст.46: ответ в том же СМИ, если сведения не соот-ют действит-ти, но каким-то образом оскорбили: дает возм-ть оспорить мнение, оценку,кот. с т.з. чел-ка ущемили его права), на опровержение (связано с обнародованием инфы, не соответ-щей действит-ти)
3. свобода доступа к инфе/право на инфу ст.29 (К): слово каждому. Право на инфу–лич. право кажд.чел-ка.ст.38 (о СМИ): жур-т- тоже чел., такая же свобода.
Закон подкрепляется:
1.свобода творч-ва, преподавания (ст.44 (К)): охрана интеллектуальной собственности (закон об авторском праве) охраняет автора:
-право на имя
-право на авторство (может продать, но имя за ним)
-защита репутации (никто не имеет право переделывать, искажать)
-право на вознагр-е, владение, польз-е, распоряжение интеллект. трудом.
2.Возм-ть опровержения (ст. 43, 44, 45 Закона о СМИ) связано с 2-я условиями: опубликов.свед-ия недост-ны и они порочат честь и дост-во физ.лица или деловую репутацию юрид. лица. Если сведения недост-ны, но не порочат–право на ответ. Чаще право на ответ дается для полемики. Мнения нельзя опровергать.
3. Свободу обеспеч-ют также норма недопустимости цензуры. Цензура связана с государственным контролем.
4. Цензура–требование предварительного согласования сообщения и материалов и наложение запрета на распространение материала.
Санкции за нарушение свободы слова:
- должностные лица за сокрытие инф-ции, создающей угрозу для жизни граждан, окруж. среды, несут ответственность (ст.41, п.3(К), а также 237 УК: штраф от 500-700 руб.; лишение свободы до 2 лет, принудительные работы.)
- отказ от предоставления информации (ст.140 УК)
-ФЗ «об Информац,Информ.технолог и защите информации» статьи, гарантирующие право на доступ к инф-ции не журналистам, а гражданам. ст.10: инф-ция по категории доступа: гос. тайна, персональные данные, данные о личной жизни, конфиденциальная инф-ция.
Правовой гарантией является также ответственность за злоупотребление свободой массовой информации, которая наступает исключительно по решению суда (ст.4 «Закона о СМИ»):
1.«Умышленное опубликование недостоверных и порочащих сведений» (ст.129 УК «Клевета» - предусматриваем опровержение)
2. «Оскорбление» (неприличная форма высказывания) ст.130 УК
Наше зак-во формулирует ряд запретов д/поддержания и соблюдения интересов личн-ти, общ-ва и гос-ва. Запрет на вмешат-во в лич.жизнь, запрет на разглаш-е воен.тайны,инфы коммерч.хар-ра. Ряд запретов, поддерживающих демократич.цен-ти, такие как честь и дост-во, делов.репут., свобода самовыр-я, свобода мнений, информац. плюрализм. Есть и ограничения свободы слова:
Где речь идет об интересах лич-ти, гос-ва, гражд. об-ва, там право может огранич-ся: лич. жизнь, спец. органы. Т.е.- сведения, кот. защищают закон. Остальная инф-ция носит статус «свободной».
Виды инфы, обладающие различной степенью свободы доступа к ней:
1. «свободная» (есть перечень инфы, доступ к кот. не м.б.ограничен: Закон о Гос.тайне, «Закон о ИИИ»).
2. секретная (гос.тайна: грифы «Секретно», «Совершенно секретно» и «Особой важ-ти», присваиваются по решению спец.межведомственной коммисии).
3.конфиденциальная (для служеб.использ-я, огранич.доступ): перс.данные – помогают идентифицировать лич-ть (коммерческая, банковская, врачебная, журналистская тайна, тайна записи гражданского состояния)
По степени информац. открытости субъекты соц.жизни делятся на:
1.закрытые (ст.23, 24 Конституции : частная жизнь)
2. суб-ты предпринимат-ой деят-ти (ст.139 Гражд. кодекса – коммерч. инфа)
3.органы гос.власти, местного самоуправления и общественные организации) – открыты (кроме персональных данных и гос.тайны).
Свобода слова и информации – это фундаментальные гражданские права, обеспечивающие реализацию всех иных гражданских прав.