2. Формируют имидж и образ компании

3. Несут в себе информацию о компании

3.9. Наружная реклама: основные виды, рекламные задачи, особенности разработки и произодства

Наруж. рекл-ма – это средства р-мы, кот. доносят рекламное обращение до получателя при пом. носителей, расположенных на улицах города, фасадах зданий, бортах и салонах транспортных средств, в местах ожидания транспорта, в зоне транспортных магистралей автодорог и в воздухе.

«+»: позволяет достигать широкого охвата аудитории; высокая частота контактов с носителями (люди перемещаются преимущественно одним и тем же маршрутом); высокая гибкость (любой рекламодатель может воспользоваться за счет массы разнообразных форматов, можно разместить как в одном городе, районе, так и в общенац. масштабе); высокий уровень воздейст-ия на аудиторию за счет высокой зрелищности и долговременности воздействия; доступная цена (в сравнении с ТВ).

«-»: низкая избирательность аудитории, невозможность контакта с населением небольших городов и сельских местностей, короткое время контакта, так как воспринимается в условиях передвижения, отсюда повышенная требовательность к креативу, ограничения творческого характера, качество страдает от воздействия окружающей среды и вандалов.

Функции:

-напоминающая – поддержка узнаваемых торговых марок и наращивание из извествности,

-имиджевая – если используются креативные решения,

-инф-ционная – чаще растяжки, city-форматы, доски объявлений, транзитная рекл-ма (на и в обществ.транспорте). Некоторые теоретики не относят транзитную рекламу к наружной;

-указатели местоположения объектов во внешней среде (указатели, вывески, штендеры).

Текст:

-основной-кока кола;

-дополнительный- абонентская плата;

-обязательный-минздрав предупреждает.

Осн. виды:

*В зоне транспортных магистралей и автодорог: щитовые установки (6х3), растяжки, панель-кронштейны (на опорах, с подсветкой), установки призма-вижн.

*В пешеходной зоне: Сити-фоматы (отдельно стоящие, либо совмещенные с остановками 1,8х1,2), пилларсы (рекл. тумбы, имеющие форму призмы или цилиндра), уличная мебель (скамейки, бачки для мусора, тенты, часы, тратуары, чел-к-сандвич – две рекл. панельки на чел-ке).

*Средства оформления офисов, предприятий торговли и услуг (вывески, витрины, штендеры, маркизы – округлые козырьки над витринами, ай-стопперы – манекены, светодинамические установки, инф-ционные таблички). *Крупноформатные рекл. конструкции (брендмауэр – на стенах зданий, крышные установки, суперсайты – большие рекл. щиты 5х12 на высокой опоре 10 м).

*Транзитная р-ма (борта, салоны, места ожидания транспорта, метро, аэропорты, ж/д вокзалы, на авиа и ж/д транспорте).

*Спец. средства наружной р-мы (экранная рек-ма, рек-ма на аэростатах и пневмофигурах – надувные фигуры, проекционная рек-ма – с помощью проектора на стены, оригинальные конструкции).

*Оригинальные: ландшафтные, брэндмауэр-тряпки, баннерная ткань (н-р на стройках), на крышах

Осн. этапы процесса разработки и производства.

1.Определение объекта рек-мы(что мы рекламируем).

2.Целевая аудитория(по районам города, анализ жителей этого района).

3.Выбор средства.

4.Выбор места (зоны города: Сити-зона, спальные районы, промышленные зоны, тракты вне города), важно учесть контекст размещения.

5.Проектные работы и разработка креативного решения (инженерный и креативный проект). Проектная разработка включает: эскиз рекл. конструкции с привязкой к месту расположения, инженерные расчеты, дизайн-проект.

6.Согласование и регистрация объекта р-мы (различные инстанции).

7.Производство наружной р-мы – чаще всего используют струйную печать, офсетная – если большой тираж. Световые материалы: неон, люминисцентные лампы, стробоскопы.

8.Монтаж и установка конструкции.

9.Эксплуатация и контроль.

Учесть эффект клаттера (загруженности рекламных каналов, много реклам – распыление внимания), 5-7 слов, адресный блок, слова-символы (бесплатно, новинка, прибыль и т.д.), удобочитаемость, сочетание цветов.

Осн. рекомендации по наружн. рек-ме сводятся к следующ-му

:-щитовая рек-ма строится на рекл. идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

-визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

-использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

-необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

-на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

-для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекл-мы;

Требования к оригинал-макету: Приемы разработки наруж. рекл-мы: текст ограничен 5-7 словами, не всегда уместно размещать адресный блок, слова-символы (скидка, деньги, новый, прибыль, бесплатно и т.д.), удобочитаемость шрифтов, подбор цветов (хор сочетаются: синий на белом, черный на белом, зеленый на белом, черный на желтом), выбор цветов, привлекающих внимание, лучше фото, чем рисунки, хотя на вывеске лучше рисунки, изображение не должно содержать мелких деталей (центральный объект + текстовый блок не более 2х гарнитур), использование тизеров – загадка (сначала двусмысленный плакат, потом основной содержание), можно использовать визуальные метафоры.