1.12. Жанрово-стилистическая характеристика текстов pr-сферы

Понятие жанра. Жанр – это важная категория процесса общения, форма, которая в известной степени определяет способ передачи определенной информации в определенный условиях. (Майданова)

Бахтин: жанр – это относительно устойчивые типы высказываний, который отражает специфические условия и цели той или иной области чел деятельности не только своей тематикой и стилем, но и своим построением.

Основные хар-ки жанра: Тематическое содержание, выбор языковых средств и композиционное построение текста.

PR-тексты. Эти факторы жанрообразовния так же учитываются. Кривоносов: предмет отображения, метод отображения, функции текста и стилистико-языковой фактор. (посмотреть)

ПР-текст-текст доступный. Вокруг персоны, которая заказывает этот текст, создается позитивная инфа, и этот субъект позитивно оценивается. PR-инфа – не объективная, а инициированная, т.е. это всегда заказной материал. В ПР-тексте отражены интересы клиента. – это осн. отличие от журналистского текста. ПР-специалист всегда продвигает и защищает интересы той организации, которую он представляет. Прщик отбирает факты таким образом, чтобы они никак не способствовали снижению имиджа компании. Жур-ка стремится к объективности.

ПР и реклам.текты близки в плане продвижения. ПР-текст позиц-ет орг-цию, из кот.он исходит, рекламный – оплаченный, в нем продвиг-ся товар/услуга, но имеет в струк-ре формализован.признак(в соот-вии с з-ном о рек-ме). Мы всегда обнаруживаем реклам.реквизиты. Реклам.текст-текст реализован., содержит верб. и неверб.инфу.(фото, графики, рисунки). Д/PR-текста это большой роли не играет. Реклам.текст-единица, функционирующая в маркетинг.сфере, а ПР-в общественной.

PR-текст – это простой или комбинированный текст, содержащий PR-инфу, инициированный базисным PR-субъектом, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта. (Доп.:Базис.PR-суб-т-орг-ция, на кот.работает PR-спец-т. Паблицит.капитал-то общест.мнение, кот.PR-спец-т создает вокруг суб-та.) Этот текст адресован определенному сегменту общественности, обладает чаще всего скрытым авторством, распространяется путем прямой рассылки, посредством личной доставки или через СМИ.

Жанры: Простой текст – это текст одного жанра (пресс-релиз или бэкграундер). Внутри этого текста нет других текстов. Комбинированный текст – это может быть спецбюллетень (там может быть байлайнер, заказное интервью, письма читателей и т.п.), также м.б. пресс-кит. Отличаются по ориентированию. Если на широкую ауд- м.б. интервью. Резюме- ориентировано на работодателя. Мнимое индивидуальное авторство-вид скрытого индивид.авторства. Кажется, текст написан гл.лицом организации.

Жанрообразующие факторы ПР-текста:

1– это предмет отображения, т.е. это предмет мысли любого текста – «о чём». – «о чем?»

2–это метод отображения–это или метод сбора инфы (получаем новост.информац.тексты), или метод анализа инфы (получаем аналит. тексты) – «что?»

3–целеустановка–«зачем пишется данный текст»: информирование о ПР-субьекте; создание оптимальной коммуникац. среды вокруг ПР-субьекта (прирощение паблицит.капитала) – «зачем?»

4–функции PR-текста (это информационная ф-я, познавательная ф-я, а также ф-я конструирования публичного дискурса) – «как?»

5–стилистико-языковой. Тексты разных жанров не могут быть написаны одним языком. «кому?»

Правила написания PR-текста

-правило простоты предложений (исп.неглубок.синтаксич.конструкции),

-правило простоты слов (слова, кот.не допускают 2-значного толкования),

-правило простоты стиля (естественность стиля, события и его описание д.соот-ть др.др),

-правило убедительности (высокоинформативная лексика (факты, цифры, цитаты),

-констатирующая модальность. Не допускается терминологии, двусмысленности. Текст не должен требовать доп.объяснений. Должен действовать убеждающее- поддерживается фактами, цифрами, цитированием документов.

Средства выражения личностного начала: основ.корпус PR-текстов написан в 3-м лице, авторс.«я» никак не отраж-ся в больш-ве текстов. Открыто выражен.авторс.отнош-е появ-ся тогда, когда зад.текста-не только передать новость, но и возд-ть на потреб-ля инфы. Личностное «я» обнаруживает только в образно-новостных текстах.

Жанры ПР-текстов: